近日，多地出現(xiàn)以“文山三七公益宣講”為名的線下活動，向老年群體推銷一款名為“云阿瑪三七人參精粹液”的產(chǎn)品，其營銷話術包含夸大功效、價格炒作、權威背書造假等諸多疑點，涉嫌虛假宣傳與消費誤導。本網(wǎng)通過梳理活動現(xiàn)場文字記錄及產(chǎn)品包裝信息，對這一營銷亂象展開深度調查。此次涉事的營銷活動以“普及三七養(yǎng)生知識”為切入點，主講人“小高”全程主導現(xiàn)場節(jié)奏，通過“權威綁定”“功效神化”“價格讓利”三步走的方式，逐步引導老年人購買產(chǎn)品。

虛構“母公司”打造“高端產(chǎn)品”假象

在權威背書環(huán)節(jié)，主講人自稱“文山三七宣傳推廣大使”“多家健康企業(yè)高級顧問”，卻未出示任何官方授權文件。主持人播放視頻并宣傳稱：阿瑪三七產(chǎn)品被文山州博物館選中并與云南白藥一并陳列其中，還宣稱“阿瑪從母公司藍鉆生物開始就一直深耕三七產(chǎn)業(yè)，不斷拓展三七系列產(chǎn)品，現(xiàn)在也被譽為三七之根，成為文山三七宣傳推廣的典型代表。

天眼查顯示：文山阿瑪健康科技有限公司成立于2023年6月20日，股東為云山阿瑪商務管理（北京）有限公司和文山阿瑪農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，通過股權穿透可以看出，這三家公司的實際控制人為王燕玲，與宣傳的“母公司藍鉆生物”并沒有股權上的關聯(lián)，僅產(chǎn)品包裝顯示委托加工關系。

此外，主講人將“云阿瑪三七產(chǎn)品”稱之為“文山三七的代表”“三七行業(yè)的勞斯萊斯”，同時宣傳“云南中醫(yī)藥大學全程技術支持”“五大國家級認證”等資質，將產(chǎn)品包裝為“三七之根”，以此建立老年群體的信任。而從產(chǎn)品包裝信息來看，其標注的“云南中醫(yī)藥大學云南省中醫(yī)藥民族醫(yī)藥健康產(chǎn)品研發(fā)技術創(chuàng)新中心技術支持”字樣，并未得到官方明確證實。

夸大功效神化產(chǎn)品，食品冒充“治病神藥”

在功效宣傳環(huán)節(jié)，主講人存在明顯的夸大與醫(yī)療化宣傳嫌疑?，F(xiàn)場記錄顯示，其宣稱該精粹液能“快速清除血液垃圾”“改善腦梗引起的頭暈頭痛”“緩解心慌胸悶與靜脈曲張”，甚至聲稱“萬病之源源于血，喝了就能讓身體產(chǎn)生可喜的變化”。

更有甚者，通過編造“老年體驗者反饋”，稱僅需幾天試吃就能讓“身上包塊、毛細血管堵塞”等問題得到改善，并明確給出“一天吃三支，深層排毒、調理五臟六腑”的服用建議。

而從產(chǎn)品包裝信息可知，“云阿瑪三七人參精粹液”是食品，并非藥品或保健食品，其執(zhí)行標準為食品，生產(chǎn)許可證號SC10653010108262。該公司將普通食品包裝成“包治百病”的“神藥”，嚴重違反《食品安全法》中“普通食品不得宣傳疾病治療功能”的規(guī)定。

設計價格套路，營造緊迫感逼單

為促成現(xiàn)場成交，主講人設計了一套層層遞進的價格套路。其先將產(chǎn)品零售價標注為1280元/盒，隨后以“多方斡旋、領導特批”為由，推出“限時7天活動價600元/盒”，同時附贈“零售價400元的三七頭”與“阿瑪會員資格”，營造“錯過即虧”的緊迫感。

此外，主講人還通過“機器打粉破壞皂苷”的實驗，貶低普通三七粉，抬高自身產(chǎn)品價值，并宣稱“產(chǎn)品僅官方商城銷售，電商平臺均為假貨”，以此規(guī)避市場監(jiān)管與價格對比。

心理操控+道德綁架，逼迫老人順從消費

除了上述套路，活動現(xiàn)場還存在明顯的心理操控與道德綁架行為。主講人改編歌曲《三大紀律八項注意》強化老年群體的健康焦慮，對只領禮品不購買的老年人隱晦批評，稱“不要為了小禮品丟了健康”；甚至明確要求現(xiàn)場店長，對“傳播負能量”的老年人拒絕發(fā)放福利，通過孤立質疑者的方式，迫使老年群體順從消費。