3月8日的上海清晨，長(zhǎng)寧區(qū)遵義路起點(diǎn)，隨著發(fā)令槍響，近8000名女性跑者在自己的節(jié)日當(dāng)天開(kāi)跑。

她們年齡不同、配速各異、來(lái)自不同社會(huì)行業(yè)，都用自己的節(jié)奏，在這條21.0975公里的賽道上，完成了一場(chǎng)與自己的對(duì)話(huà)。

這是上海女子半程馬拉松賽的第七年，New Balance一路攜手、一直在場(chǎng)，在「98跑」看來(lái)，它已經(jīng)從一場(chǎng)比賽，演變?yōu)槠放婆c女性跑者深度對(duì)話(huà)的交流平臺(tái)。

無(wú)論第幾次踏上賽道，腳下就是「妳的主場(chǎng)」，而New Balance則扮演著這一平臺(tái)的搭建者、見(jiàn)證者與守護(hù)者，始終在場(chǎng)。

「妳的主場(chǎng)」故事，先從三位“站臺(tái)選手”說(shuō)起。

三月是國(guó)內(nèi)馬拉松春季賽場(chǎng)的伊始，上海女子半程馬拉松賽可以視為2026賽季的第一批路跑比賽。潘紅、秦盈盈、唐曉芬最終斬獲前三名，她們是賽事的老朋友，也是New Balance的老朋友。

潘紅以1:12:52奪得冠軍，取得賽季開(kāi)門(mén)紅，并刷新了2019年由Misganaw Takele創(chuàng)造，塵封7年的1:14:55的賽會(huì)紀(jì)錄，將其提升2分鐘多。

過(guò)去一個(gè)賽季她在麗江完成冬訓(xùn)，「98跑」也在探營(yíng)中見(jiàn)到了她。其實(shí)她早在2021年便參加過(guò)上海女子半程馬拉松賽，時(shí)隔5年，她將冬訓(xùn)后的首戰(zhàn)規(guī)劃于此。

而與New Balance另一個(gè)淵源是，她過(guò)往在品牌助力下去到了紐約馬拉松，體驗(yàn)到了更大的舞臺(tái)。

“這是下高原的一場(chǎng)比賽，原本沒(méi)有太強(qiáng)制的成績(jī)目標(biāo)，但后程越跑越順，這場(chǎng)對(duì)自己表現(xiàn)挺滿(mǎn)意。過(guò)去的冬訓(xùn)，我跟隨了新的教練，訓(xùn)練更加系統(tǒng)化、科學(xué)化，希望能有更好的發(fā)揮?！迸思t表示。

21歲的秦盈盈是中跑1500米專(zhuān)項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)員，半程馬拉松經(jīng)歷不多，同樣是賽季首戰(zhàn)，她以1:14:17大幅刷新PB斬獲亞軍，該成績(jī)同樣超越原賽會(huì)紀(jì)錄。

相較于2023年上海女子半程馬拉松賽的表現(xiàn)，她在成績(jī)和名次上都更進(jìn)了一步，甚至在5公里、10公里分段都刷新了單項(xiàng)的PB。

“相比于田徑場(chǎng)，我非常享受路跑的氛圍和感覺(jué)。時(shí)隔3年再次參賽，作為一位運(yùn)動(dòng)員，這條賽道其實(shí)見(jiàn)證著我的進(jìn)步。”

說(shuō)起來(lái)，秦盈盈三年前參賽腳下就是New Balance的鞋款，當(dāng)時(shí)是SC Elite v2，本場(chǎng)比賽腳下則是SC Elite v5。產(chǎn)品在迭代，也見(jiàn)證和助力著她的成長(zhǎng)。

唐曉芬1:16:25取得季軍，這位來(lái)自杭州的“半職業(yè)”跑者，本場(chǎng)比賽達(dá)到她賽前跑進(jìn)117的目標(biāo)。

“上海女子半程馬拉松賽的氛圍給我體驗(yàn)非常好，我也想以自己的行動(dòng)，帶動(dòng)更多女性參與到運(yùn)動(dòng)中。我想表達(dá)的是，盡管有成績(jī)目標(biāo)，但這與跑得開(kāi)心、快樂(lè)、健康并不相悖。希望未來(lái)在全馬上也有所突破，通過(guò)跑步得到快樂(lè)，也是我的初衷?！碧茣苑冶硎尽?/p>

潘紅、秦盈盈、唐曉芬三位比賽中都穿著了New Balance最新的“循光系列”斬獲佳績(jī)，新配色的FuelCell SC Elite v5。

這是New Balance二月剛剛推出的新系列產(chǎn)品，這套設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將跑步詮釋為一場(chǎng)身體的“光合作用”。步履之間，日常累積皆化為生生不息的生命力。

選擇在春季發(fā)布，契合春天、女性的節(jié)日，同時(shí)是上海女子半程馬拉松賽傳播周期，「98跑」對(duì)其設(shè)計(jì)理念、配色語(yǔ)言有著不同的理解。

以往在各品牌的傳播中，女性專(zhuān)屬產(chǎn)品常被框定在粉嫩色系中，今年的“循光系列”則打破了這一刻板印象。New Balance汲取春日清新、日照暖意與大地沉靜，光感漸變的色彩更具生命力，象征著女性跑者內(nèi)在力量的迸發(fā)。

風(fēng)吹動(dòng)草、光行過(guò)路，能量穿過(guò)跑道，雙腳滋養(yǎng)著跑者的生命力，這一意象被巧妙融入鞋身細(xì)節(jié)。

核心產(chǎn)品矩陣中，三款跑鞋分別對(duì)應(yīng)不同場(chǎng)景，詮釋“陪伴”的多元面向——

FuelCell SC Elite v5作為New Balance旗艦競(jìng)速碳板跑鞋，搭載全掌碳板與PEBA 超臨界發(fā)泡的FuelCell中底、加強(qiáng)筋碳板。

這種澎湃回饋和推進(jìn)感，是陪伴跑者站上賽道、見(jiàn)證PB時(shí)刻的“突破者”。

FuelCell Rebel v5則以輕量結(jié)構(gòu)與均衡性能，適配多樣化的日常速度訓(xùn)練。

同樣基于PEBA FuelCell科技，針對(duì)性調(diào)較讓它擁有均衡實(shí)力，迭代至第五代，一直是訓(xùn)練路上值得信賴(lài)的“老伙計(jì)”。

全新一代1080旗艦緩震跑鞋，「98跑」此前也對(duì)其做過(guò)長(zhǎng)測(cè)。

第15次迭代搭載全新Infinion科技中底，在緩震與回彈之間取平衡，鞋面、鞋舌、后跟設(shè)計(jì)的優(yōu)化打磨，大大提升舒適感。它就像“在門(mén)口等你的跑步搭子”。隨時(shí)陪你出發(fā)，經(jīng)歷跑步的酸甜苦辣，在長(zhǎng)期奔跑中陪你找到屬于自己的節(jié)奏。

從賽道上的SC Elite v5，到日常訓(xùn)練的Rebel v5，再到隨時(shí)出發(fā)的新一代1080旗艦緩震跑鞋，New Balance用產(chǎn)品矩陣完成了從場(chǎng)景到人群的全覆蓋。

而貫穿其中的，正是品牌一以貫之的“陪伴”概念。無(wú)論你處于哪個(gè)階段、追求什么目標(biāo)，總有一雙鞋，陪你跨越下一座里程碑。

回顧上海女子半程馬拉松賽的發(fā)展歷程，最初為10公里路跑，2019年首次升級(jí)半程馬拉松，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)女性專(zhuān)屬的路跑賽事尚屬稀缺。

賽事不斷成長(zhǎng)間，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，體驗(yàn)不斷優(yōu)化，已成為長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)女性跑者日歷上不可或缺的一站。而從每年賽期的選擇，3月8日的同一個(gè)周末，也足以看出組委會(huì)對(duì)于賽事定位、文化積淀一以貫之的價(jià)值觀(guān)，打造一場(chǎng)致敬女性、專(zhuān)屬女性的比賽。

賽場(chǎng)上，我們看到的不僅是速度與競(jìng)技，更是多元化的女性力量，展現(xiàn)自我風(fēng)格的「主場(chǎng)」。

有帶著媽媽一起沖線(xiàn)的女兒，有完賽后開(kāi)心自拍的閨蜜，有首次完賽后對(duì)著鏡頭比出勝利手勢(shì)的初跑者；有學(xué)生、有職場(chǎng)精英……不過(guò)在這一天，她們都是“跑者”。

這個(gè)「主場(chǎng)」里，New Balance始終如一的陪伴。在我們的視角下，并非簡(jiǎn)單的贊助延續(xù)，而是品牌對(duì)女子路跑運(yùn)動(dòng)持續(xù)深耕的縮影。而在今年的賽事前期、賽中、賽后，「98跑」觀(guān)察到一系列細(xì)節(jié)升級(jí)，勾勒出品牌陪伴的完整閉環(huán)。

例如New Balance在賽前打造了為期一個(gè)月的女子半馬訓(xùn)練營(yíng)，賽中賽道沿途的特色加油站，賽后在完賽區(qū)打造的專(zhuān)業(yè)拉伸指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，為跑者提供放松服務(wù)，形成完整的全周期守護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都被賦予儀式感。

「98跑」深入觀(guān)察后發(fā)現(xiàn)，New Balance賽前訓(xùn)練營(yíng)的社群價(jià)值，遠(yuǎn)不止于備賽本身，它的差異化體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

其一，非純競(jìng)技導(dǎo)向的科學(xué)訓(xùn)練。區(qū)別于傳統(tǒng)“課表式”的訓(xùn)練營(yíng)，New Balance訓(xùn)練營(yíng)將跑步與綜訓(xùn)、Citywalk、瑜伽、烘焙、咖啡等興趣場(chǎng)景融合。

這背后是品牌對(duì)女性跑者心理的精準(zhǔn)洞察，對(duì)于大眾女性跑者而言，情感鏈接與社群歸屬感，往往比配速提升更具吸引力。

其二，破壁的陪伴場(chǎng)景。訓(xùn)練營(yíng)讓跑者在結(jié)識(shí)同頻姐妹的過(guò)程中，自然而然完成跑量積累。備賽不再是枯燥的課表執(zhí)行，而是女性跑者的“專(zhuān)屬快樂(lè)局”。

這種“輕競(jìng)技、重體驗(yàn)”的模式，有效降低了入門(mén)跑者的心理門(mén)檻，幫助她們從零開(kāi)始建立信心；同時(shí)也讓進(jìn)階跑者，在同頻伙伴的陪伴下，跨越自己的專(zhuān)屬里程碑。

「98跑」常年奔赴賽場(chǎng)報(bào)道，我們深刻感受到。品牌與賽事之間的關(guān)系，如今已超越傳統(tǒng)的贊助商或裝備提供商范疇，轉(zhuǎn)而成為共同打造賽事文化的伙伴。

這種伙伴關(guān)系的價(jià)值，在于讓每一名跑者感受到，這場(chǎng)比賽不止于42.195公里或21.0975公里的距離，而是一段被看見(jiàn)、被理解、被陪伴的旅程。

陪伴所有跑者，而非只有“精英跑者”，是「98跑」過(guò)往多年來(lái)對(duì)New Balance社群、產(chǎn)品、活動(dòng)多維度洞察中得出的一致結(jié)論。

女性正在越來(lái)越多參與跑步，這一趨勢(shì)也得到行業(yè)數(shù)據(jù)的印證。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)最近一份的“路跑大數(shù)據(jù)報(bào)告”，女性跑者占比已連續(xù)多年保持上升趨勢(shì)，全年完成半程馬拉松的女性跑者占25.7%；完成10公里項(xiàng)目占35.1%，全馬的占比大概在20%。

而更深層的一些洞察中，“悅己體驗(yàn)”、“社交需求”正超越單純的減肥減重，成為女性參與路跑運(yùn)動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)力。女性跑者不再只是為了“變瘦”而跑，而是為了“悅己”、為了社交、為了探索自我邊界而跑。

從更大視角看，2019-2026，New Balance與上海女子半程馬拉松賽走過(guò)的歷程，其實(shí)也可以一觀(guān)中國(guó)跑者的畫(huà)像重構(gòu)。

中國(guó)馬拉松從萌芽期、鼎盛期，再到不斷規(guī)范和完善，女性參與路跑的絕對(duì)人數(shù)和比例均在上升，已成為路跑運(yùn)動(dòng)中不可忽視的力量。除了參賽頻次、PB以外，更多人開(kāi)始關(guān)注跑步過(guò)程中的體驗(yàn)、情感與連接。

New Balance攜手賽事所構(gòu)建的，不僅是贊助、支持體系，更是包含專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)、儀式感營(yíng)造、城市文化探索在內(nèi)的完整社群生態(tài)。而最值得關(guān)注的是，這個(gè)生態(tài)面對(duì)的是“所有人”。無(wú)關(guān)配速、無(wú)關(guān)目標(biāo)、無(wú)關(guān)運(yùn)動(dòng)年限，都能在這個(gè)主場(chǎng)里，找到屬于自己的位置。

這，才是「妳的主場(chǎng)」最動(dòng)人的內(nèi)核。

上海女子半程馬拉松賽中， New Balance 做的不止是陪伴跑者從起點(diǎn)到終點(diǎn)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，在「妳的主場(chǎng)」里，陪伴的是她們經(jīng)歷每一次猶豫、每一次堅(jiān)持、每一次突破。是在邁出第一步時(shí)的鼓勵(lì)，是在想要放棄時(shí)的支持，是在沖過(guò)終點(diǎn)線(xiàn)時(shí)的喝彩。

跑步是人的光合作用，而腳下的「妳的主場(chǎng)」就是土壤，讓每一份源于自身的生命力，在跑道之上、生活中更加強(qiáng)大。