財(cái)聯(lián)社3月9日訊（記者 張校毓）從千問AI眼鏡發(fā)布，到德國總理默茨在杭州帶上樂奇AI眼鏡，再到各大展會(huì)、商場智能眼鏡愈發(fā)走高的“出鏡率”，智能眼鏡再次成為市場的關(guān)注熱點(diǎn)之一。

2026年，智能眼鏡首次被納入國家"以舊換新"補(bǔ)貼名單。財(cái)聯(lián)社記者近日實(shí)地走訪華為、小米等品牌門店并多方采訪了解到，補(bǔ)貼政策對終端銷量確有提振，但在不同的銷售端口，拉動(dòng)效應(yīng)存在差異。

今年以來，智能眼鏡市場迎來新拐點(diǎn)，從品牌混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性的增量落地。分析人士認(rèn)為，未來五年，行業(yè)將保持穩(wěn)定高增長態(tài)勢，但現(xiàn)階段更多是品牌和資本的提前占位。如何攻克性能、續(xù)航與重量的"不可能三角"難題，讓智能眼鏡真正走向大眾，產(chǎn)品體驗(yàn)本身是關(guān)鍵課題。

一線實(shí)探：不同銷售端，升溫節(jié)奏不一

2026年1月，新一輪“國補(bǔ)”政策正式落地，智能眼鏡首次被納入“國補(bǔ)”目錄，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，每件補(bǔ)貼上限為500元，且產(chǎn)品單價(jià)不超過6000元。

IDC中國分析師葉青清告訴財(cái)聯(lián)社記者，智能眼鏡首次納入國補(bǔ)，短期內(nèi)最直接的影響是刺激終端銷量。補(bǔ)貼降低了用戶的首次嘗試門檻，疊加新品集中上市，刺激市場集中放量。

那么智能眼鏡首次納入國補(bǔ)兩個(gè)月后，對銷售市場的實(shí)際影響如何？日前，財(cái)聯(lián)社記者走訪華為、小米等品牌門店發(fā)現(xiàn)，智能眼鏡納入國補(bǔ)在一定程度上對銷量有所帶動(dòng)，但記者同時(shí)多方采訪了解到，對于不同銷售端而言，其實(shí)際影響大小存在差異，升溫節(jié)奏不一。

在上海一家華為旗艦店內(nèi)，不同外觀的華為智能眼鏡2集中陳列在柜臺(tái)上，原價(jià)從1699元到2299元不等。據(jù)門店銷售人員介紹，除了可以享受85折的國補(bǔ)優(yōu)惠外，還可同時(shí)享受門店補(bǔ)貼優(yōu)惠，經(jīng)過門店補(bǔ)貼和國補(bǔ)后，到手價(jià)最低只需800多元。

上海某華為旗艦店內(nèi)的華為智能眼鏡2 圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

問及智能眼鏡納入國補(bǔ)后對銷量的影響，上述門店銷售人員向以消費(fèi)者身份詢問的財(cái)聯(lián)社記者表示，“（前來咨詢和購買的人）多一些，尤其是很多司機(jī)，包括有些經(jīng)常在辦公室但是又不太好戴耳機(jī)的人?！?/p>

小米之家門店銷售人員也向財(cái)聯(lián)社記者表示，國補(bǔ)之后購買的人有所增多。

除了線下門店，多家智能眼鏡廠商亦告訴財(cái)聯(lián)社記者，智能眼鏡納入國補(bǔ)后對其銷量有所帶動(dòng)。

樂奇Rokid創(chuàng)始人&CEO Misa近日在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)透露，公司今年1月份智能眼鏡的銷量環(huán)比增長30%，預(yù)計(jì)今年底將發(fā)布新品。李未可、界環(huán)方面也表示國補(bǔ)對其產(chǎn)品銷量有所帶動(dòng)；丹陽市天禧智能科技有限公司（簡稱“天禧智能”）方面也認(rèn)為，這會(huì)對有國補(bǔ)資格的品牌商帶來很大幫助。

此外，一家做智能眼鏡充電艙的廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴財(cái)聯(lián)社記者，國補(bǔ)通過帶動(dòng)智能眼鏡銷量的增長，也帶動(dòng)了其公司產(chǎn)品訂單的增加。

不過對于一些尚未參與國補(bǔ)或正在申請國補(bǔ)的智能眼鏡廠商而言，對此則感受尚不明顯。

當(dāng)前智能眼鏡市場還有一個(gè)較為明顯的趨勢是，不少智能眼鏡廠商開始與傳統(tǒng)眼鏡店進(jìn)一步合作與滲透。

從傳統(tǒng)眼鏡店的反饋來看，國補(bǔ)政策對智能眼鏡的線下銷售起到了一定帶動(dòng)作用。不過，由于部分眼鏡店尚未申請到國補(bǔ)資質(zhì)，有眼鏡店相關(guān)人士告訴記者，其銷量暫時(shí)沒有明顯增長。

蔡司光學(xué)相關(guān)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，國補(bǔ)對智能眼鏡的銷售有一定帶動(dòng)作用，消費(fèi)者對于智能眼鏡的咨詢量的確有提高。但目前公司僅個(gè)別門店享有國補(bǔ)資格，大部分門店目前暫無國補(bǔ)功能，不過門店會(huì)采用如禮品或者其他優(yōu)惠方式來彌補(bǔ)與國補(bǔ)之間的價(jià)格差。

國補(bǔ)“催熱”市場，行業(yè)從品牌混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性增量落地

從行業(yè)層面看，葉青清認(rèn)為，國補(bǔ)帶來的現(xiàn)金流改善對廠商意義重大。目前智能眼鏡仍處于投入期，許多企業(yè)在研發(fā)和供應(yīng)鏈上承擔(dān)較大壓力，補(bǔ)貼在拉動(dòng)銷量的同時(shí)，加快了現(xiàn)金回流，從而讓廠商有更多資源投入到技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代上。

今年以來，智能眼鏡市場迎來新的拐點(diǎn)，從品牌混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性的增量落地。同時(shí)，新玩家批量入局，產(chǎn)業(yè)鏈活躍度明顯提升。

伴隨市場擴(kuò)容，產(chǎn)品端迎來實(shí)質(zhì)性升級(jí)。據(jù)葉青清觀察，輕量化成為主流，佩戴感已接近傳統(tǒng)眼鏡；AI能力從噱頭走向?qū)嵱?，行業(yè)競爭焦點(diǎn)從參數(shù)堆砌轉(zhuǎn)向場景價(jià)值；渠道端線下出貨占比提升，智能眼鏡向傳統(tǒng)眼鏡店和運(yùn)營商廳滲透，部分廠商通過品牌體驗(yàn)店強(qiáng)化用戶感知。

海外科技巨頭正密集布局。谷歌計(jì)劃2026年推出兩款A(yù)I眼鏡（音頻款、帶顯款）；蘋果、三星也計(jì)劃在2026-2027年推出相關(guān)產(chǎn)品。

國內(nèi)市場同樣動(dòng)作頻頻。阿里巴巴在MWC大會(huì)上發(fā)布千問AI眼鏡；樂奇Rokid、雷鳥創(chuàng)新、華為等品牌也持續(xù)推進(jìn)，此前雷鳥創(chuàng)新便宣布完成新一輪超10億元融資。

從市場規(guī)模來看，洛圖科技最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國智能眼鏡市場的銷量為145.4萬臺(tái)，同比增長211%。進(jìn)入2026年，中國智能眼鏡市場繼續(xù)有新品牌進(jìn)入，字節(jié)跳動(dòng)（豆包）、三星、極米（MemoMind）、Vidda、華為、追覓、千問等品牌的新品陸續(xù)登場。

Misa則向財(cái)聯(lián)社記者分享了一組用戶數(shù)據(jù)：在過去一年，樂奇Rokid的用戶中有30%是首次購買智能眼鏡，其中有百分之十幾的用戶此前從未佩戴過眼鏡（即第一副眼鏡便是智能眼鏡），復(fù)購率達(dá)50%左右。他預(yù)計(jì)，今明兩年樂奇Rokid智能眼鏡的出貨量有望達(dá)到百萬臺(tái)級(jí)別。

洛圖科技預(yù)測，2026年中國智能眼鏡市場整體銷量將突破320萬臺(tái)，同比增長120%，行業(yè)格局也將在更激烈的競爭中持續(xù)重構(gòu)。

盡管市場熱度持續(xù)上升，葉青清仍坦言，眼鏡市場現(xiàn)在還處于比較初期的階段，產(chǎn)品形態(tài)尚未定型，各家還在探索不同的技術(shù)路徑和交互方式，市場格局分散，用戶以嘗鮮者為主，尚未形成穩(wěn)定的剛需場景。

她進(jìn)一步預(yù)測，未來五年，行業(yè)將保持穩(wěn)定的高增長態(tài)勢，但現(xiàn)階段更多的是品牌和資本的提前占位?！罢嬲呦虺墒斓墓拯c(diǎn)預(yù)計(jì)在2029年前后，前提條件包括幾個(gè)方面：一是輕量化、顯示、續(xù)航等核心技術(shù)取得突破，能夠在日常佩戴和功能體驗(yàn)之間實(shí)現(xiàn)更好平衡；二是AI能力和應(yīng)用場景持續(xù)落地，形成不可替代的高頻剛需；三是內(nèi)容生態(tài)逐步完善，開發(fā)者和合作伙伴形成正向循環(huán)?！?/p>

如何真正走向大眾？業(yè)內(nèi)：產(chǎn)品體驗(yàn)是關(guān)鍵

對于行業(yè)發(fā)展，葉青清強(qiáng)調(diào)，補(bǔ)貼更多是助推器而非決定性因素。智能眼鏡要真正走向大眾，關(guān)鍵還是產(chǎn)品體驗(yàn)本身。包括實(shí)用性能否持續(xù)優(yōu)化，內(nèi)容生態(tài)能否逐步豐富，用戶認(rèn)知能否通過口碑積累形成正向循環(huán)，這些才是決定行業(yè)能否從短期放量走向長期增長的根本。

Misa也向財(cái)聯(lián)社記者坦言，價(jià)格并非銷量的決定因素，用戶更在乎的是產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)以及是否能夠帶來全新的生活方式，“所以在這個(gè)階段還是要把產(chǎn)品做得夠好，價(jià)格不是那么敏感。（國補(bǔ)）當(dāng)然有幫助，但更重要的還是要把產(chǎn)品做好、把體驗(yàn)做好?！?/p>

財(cái)聯(lián)社記者在日前舉行的中國（上海）國際眼鏡業(yè)展覽會(huì)上多方采訪了解到，在智能眼鏡賽道，相較于AR、VR眼鏡，AI眼鏡的市場銷量更高。其中，主打商務(wù)、辦公、通勤等場景的AI音頻類眼鏡受到消費(fèi)者青睞，帶顯示的AI眼鏡與AR眼鏡，技術(shù)層面也在不斷提升，吸引許多消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。

中國（上海）國際眼鏡業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場 圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

在展會(huì)現(xiàn)場，樂奇Rokid展示的AI眼鏡外觀設(shè)計(jì)接近傳統(tǒng)眼鏡，可通過語音交互或觸碰鏡腿實(shí)現(xiàn)提詞、拍攝、翻譯、導(dǎo)航、支付、AI問答等功能；天禧智能帶來的新品TX-08 AI換電眼鏡具備跨語言音視頻通話、離線翻譯、AI聊天等多種功能，通過可拆卸電池的設(shè)計(jì)，讓用戶實(shí)現(xiàn)換電續(xù)航。據(jù)悉，該產(chǎn)品將于今年3月批量生產(chǎn)，現(xiàn)場已有客戶直接下單。

天禧智能的TX-08 AI換電眼鏡 圖片來源：受訪者供圖

葉青清認(rèn)為，從產(chǎn)品端看，音頻眼鏡無需搭載顯示屏，在重量控制和佩戴舒適度上具備天然優(yōu)勢，可以做到與傳統(tǒng)眼鏡幾乎無異，用戶接受門檻更低。而顯示屏的加入會(huì)顯著增加重量和成本，同時(shí)帶來散熱、續(xù)航等工程挑戰(zhàn)，短期內(nèi)難以平衡。從消費(fèi)端來看，音頻眼鏡價(jià)格相對親民，屬于用戶可以低成本嘗試的品類，其聚焦的聽音樂、語音交互等需求高頻且普適，用戶無需改變既有習(xí)慣即可感受智能化的便利。此外，音頻眼鏡迭代節(jié)奏更快，廠商可以通過優(yōu)化音質(zhì)、接入AI大模型等方式持續(xù)升級(jí)，逐步培養(yǎng)用戶習(xí)慣，為后續(xù)向帶顯示產(chǎn)品過渡積累基礎(chǔ)。

天禧智能總經(jīng)理王旭在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)亦表示，“（因?yàn)椋┭坨R超過35克以上，很多人都不愿意戴了，特別不愿意常戴，（因?yàn)闀?huì)）壓鼻子、夾臉?！辈贿^他同時(shí)提到，光波導(dǎo)等技術(shù)未來在工業(yè)領(lǐng)域等場景應(yīng)用潛力很大，例如在維修場景中，電工佩戴智能眼鏡，通過攝像頭拍攝，數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)傳至后臺(tái)進(jìn)行分析，甚至直接在眼鏡上顯示故障位置并提示。

財(cái)聯(lián)社記者在展會(huì)現(xiàn)場看到，智能眼鏡正在向青少年與老年消費(fèi)群體滲透。其中，曈曚青少兒AI近視管理眼鏡，可以對閱讀姿態(tài)、光照距離進(jìn)行檢測；王旭則告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司在此次展會(huì)首次推出的T3輔聽眼鏡，通過骨傳導(dǎo)技術(shù)幫助老年群體緩解聽力問題，并具備調(diào)節(jié)聽力障礙程度的功能。

不過Misa同時(shí)提到，智能眼鏡目前仍在破解性能、續(xù)航與重量的“不可能三角”。他特別強(qiáng)調(diào)，重量是關(guān)鍵指標(biāo)，“從100克降到50克，很多是解決工程的問題，但是從50克再往下降，要解決的很多是基礎(chǔ)研發(fā)問題?！彼J(rèn)為，目前產(chǎn)業(yè)的最大挑戰(zhàn)在于牽一發(fā)而動(dòng)全身，行業(yè)短板決定了“今天的上限”。

他進(jìn)一步表示，除了技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，市場其實(shí)更為重要?！叭绾巫層脩舾敢饨邮芩?，每天去使用，這才是最重要的?！?/p>

（財(cái)聯(lián)社記者 張校毓）