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假日文旅消費(fèi)觀察之三

情感價值賦能消費(fèi)升級 放大文旅市場乘數(shù)效應(yīng)

人民網(wǎng)記者 王紹紹

近期，在全國多地，燈節(jié)廟會延續(xù)傳統(tǒng)年味，冰雪賽事帶動冬季出游，夜間消費(fèi)拓展城市活力，縣域目的地吸引深度體驗需求......多元場景疊加下，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。

在多種因素的共同作用下，文旅消費(fèi)的拉動效應(yīng)被進(jìn)一步放大。2026年春節(jié)期間，各地集中發(fā)放消費(fèi)券、專項補(bǔ)貼等，推動文旅市場購銷兩旺。福建推出4300余場文旅消費(fèi)活動、560余項優(yōu)惠政策，湖南通過發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠、藝術(shù)惠民演出等開展促消費(fèi)活動3000余場，重慶推出1300余場文旅活動、發(fā)放5000萬元出行補(bǔ)貼。

“從擴(kuò)大內(nèi)需的角度看，假日文旅消費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定全年經(jīng)濟(jì)開局的重要支點。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師沈涵在接受記者采訪時表示，文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動性強(qiáng)，能夠帶動餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，其消費(fèi)拉動效應(yīng)在節(jié)假日期間尤為集中。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化觀察，文旅消費(fèi)正加速由單一觀光向“文化體驗+生活場景”融合轉(zhuǎn)型。燈節(jié)廟會、冰雪賽事、數(shù)字光影秀等服務(wù)消費(fèi)占比不斷提高，反映出居民消費(fèi)從物質(zhì)滿足向精神和情感體驗升級的趨勢。

近期，“年俗文化”成為新的流量引擎，傳統(tǒng)年俗與旅游消費(fèi)綁定。烏鎮(zhèn)、衢州等地推出燈會、廟會等民俗活動，將地方文化融入節(jié)日消費(fèi)場景，有效帶動了周邊餐飲、住宿和文創(chuàng)消費(fèi)，推動“尋年味”需求轉(zhuǎn)化為實際文旅消費(fèi)。

冰雪旅游則拓展了文旅消費(fèi)的時空邊界，呈現(xiàn)南北共振態(tài)勢。北方依托自然雪場打造高水平賽事和節(jié)慶活動，南方則通過室內(nèi)滑雪場、人工雪景等方式實現(xiàn)“冰雪南移”。

在上海浦東新區(qū)的一處室內(nèi)滑雪館，陪孩子體驗冰雪項目的劉女士深有體會：“現(xiàn)在接觸冰雪很方便，已經(jīng)成了周末休閑的一種選擇，就像逛商場一樣自然。”如今，上海、廣州、成都等地的室內(nèi)滑雪場、冰雪樂園等設(shè)施成為市民周末休閑熱門去處，推動冰雪旅游從區(qū)域性走向全國性。

在此基礎(chǔ)上，情感價值的釋放進(jìn)一步向更廣闊的空間層面延伸，縣域旅游和小城消費(fèi)持續(xù)走強(qiáng)，越來越多游客將目光投向中小城市和縣域地區(qū)。“不一定非要去大城市，人少、節(jié)奏慢，反而更舒適?！眮碜詮V西南寧的游客周先生說。

消費(fèi)者的決策由“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗導(dǎo)向”，更看重生活氣息與參與感，尋求更具差異化和性價比的出行選擇。“這些新型文旅供給的走紅，本質(zhì)上是對消費(fèi)需求變遷的精準(zhǔn)回應(yīng)?！鄙蚝J(rèn)為，當(dāng)下文旅消費(fèi)的吸引力，越來越來自情感價值而非單純功能價值。尤其是年輕群體，更看重文旅活動帶來的身份認(rèn)同、情緒療愈和社交表達(dá)。

如何將節(jié)日文旅的情感價值轉(zhuǎn)型升級，從而實現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)？專家表示，這需要在供給、服務(wù)和政策層面協(xié)同發(fā)力。

在供給側(cè)，應(yīng)深化文旅與科技融合，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等手段提升產(chǎn)品設(shè)計和客流管理能力，并推動區(qū)域聯(lián)動，形成規(guī)?；?、主題化的文旅產(chǎn)品體系；在服務(wù)保障方面，要加快構(gòu)建智慧化、國際化服務(wù)體系，提升入境游和新業(yè)態(tài)消費(fèi)的便利度；在政策層面，則需從單一補(bǔ)貼導(dǎo)向轉(zhuǎn)向生態(tài)培育，支持具有長期價值的文旅項目，增強(qiáng)行業(yè)韌性。

“節(jié)日文旅消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的‘風(fēng)向標(biāo)’，也是社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的‘透視鏡’?！鄙蚝硎?，通過文化賦能、科技協(xié)同和制度創(chuàng)新，有利于將節(jié)日流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展動力，使文旅產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、惠民生中發(fā)揮更大作用。

多元供給協(xié)同發(fā)力 激活文旅消費(fèi)新空間

政策紅利疊加節(jié)慶效應(yīng) 助力消費(fèi)活力持續(xù)釋放