中國女性私密健康 丨白皮書

摘要：

研究意義：

《中國婦女發(fā)展綱要（2021-2030）》實施以來，國家持續(xù)強化婦女全生命周期健康保障，將女性生殖健康、身心協(xié)同發(fā)展納入重點工作范疇，推動社會層面打破女性私密健康領域的認知壁壘，行業(yè)發(fā)展迎來政策與需求的雙重紅利。本白皮書連續(xù)兩年與愉博士聯(lián)合發(fā)布，在2025年基礎上，立足政策導向與行業(yè)現(xiàn)實，全面剖析中國女性私密健康行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，系統(tǒng)梳理用戶私密健康認知、需求偏好及產品服務選擇邏輯，旨在為行業(yè)從業(yè)者、投資者、政策制定者及相關服務機構提供兼具專業(yè)性與實用性的參考依據，助力行業(yè)規(guī)范化、高質量發(fā)展，切實呼應國家婦女健康發(fā)展戰(zhàn)略，守護女性全生命周期私密健康權益。

研究內容：

報告從女性私密健康的全新認知升級著手，從行業(yè)新發(fā)展態(tài)勢切入，按照女性私密健康新需求、新行為洞察順次深入，全面客觀地梳理中國女性私密健康行業(yè)最新格局，凸顯行業(yè)新特征與核心新洞察。

?新定義：報告基于2025年“五位一體”健康管理的理論基礎，升級迭代女性私密健康全周期模型（PMBRF模型），從不同人生階段的身體、心理、行為、關系、感受五大維度解碼女性全生命周期私密健康。

?新發(fā)展：深入分析中國女性私密健康行業(yè)的現(xiàn)狀，涵蓋政策新導向、行業(yè)新動能、產業(yè)鏈新布局等核心內容。行業(yè)正向“規(guī)范提質”加速轉型，依托政策引導、需求攀升、供給迭代、消費升級形成四維發(fā)展動力。

?新洞察：通過對過去一年消費/使用過私密健康產品/服務的1600位調研對象進行問卷調查，以及8位不同年齡段/地區(qū)用戶的1v1深入訪談，報告深刻了解中國女性的生活狀態(tài)、家庭與婚戀關系、性教育情況、私密健康問題、日常護理習慣以及未來產品服務的期待等，為產業(yè)從業(yè)者提供了重要的市場導向。

研究展望：

隨著中國女性私密健康意識的不斷提升，女性私密健康行業(yè)呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢。艾瑞趨勢預測如下：1）需求升級：觀念覺醒與需求升級雙輪驅動，私密健康行業(yè)迎來全鏈路價值升級；2）供給迭代：精準適配+全周期服務+技術破壁三維共振，私密健康行業(yè)邁入精準化全周期管理新時代；3）市場格局變遷：從萌芽探索到理性爆發(fā)，私密健康行業(yè)將在生態(tài)化與代際共振中迎來黃金增長期。

女性私密健康定義

PMBRF模型：身體、心理、行為、關系、感受五大維度解碼女性全生命周期私密健康

女性私密健康并非單一維度的身體狀態(tài)，而是貫穿不同人生階段、覆蓋多維度需求的綜合健康體系，其內涵隨年齡增長、社會角色迭代呈現(xiàn)多元化特征。本次報告與愉博士共同創(chuàng)新提出女性私密健康全周期模型（PMBRF模型），以 “階段+維度”為核心邏輯，覆蓋青春期、戀愛期、婚育期、綻放期、絕經期五大人生階段，從身體、心理、行為、關系、感受五大維度系統(tǒng)梳理了女性各階段在私密健康領域的典型關切。該模型突破了傳統(tǒng)私密健康“單一癥狀治療”的局限，以整體聯(lián)動的視角串聯(lián)女性生命各階段需求鏈。

行業(yè)發(fā)展新動態(tài)

政策規(guī)范筑牢安全底線，全民關注激活市場需求，兩者共同驅動女性私密健康行業(yè)升級

2025年，中國女性私密健康市場在外部環(huán)境推動下呈現(xiàn)關鍵性新動態(tài)。政策層面迎來里程碑事件，HPV疫苗正式納入國家免疫規(guī)劃，為適齡女孩免費接種，標志著宮頸癌預防從個人選擇升級為國家公共衛(wèi)生戰(zhàn)略，凸顯了對女性生命周期健康的頂層支持。供給側監(jiān)管同步趨嚴，《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979-2024）新國標實施，對衛(wèi)生巾等產品的安全與衛(wèi)生指標提出更嚴格要求，驅動產品制造向更高品質、更安全規(guī)范升級。需求側，“女性健康”話題熱度持續(xù)走高，2025年抖音搜索指數(shù)最高達7.3萬/日、同比增幅55.3%，百度平均熱度指數(shù)達176/日。這折射出政策推動下行業(yè)規(guī)范化發(fā)展與消費者健康意識覺醒的深度共振，政策為行業(yè)劃定發(fā)展底線、培育消費信任，市場需求反推行業(yè)創(chuàng)新升級，雙輪驅動下女性私密健康行業(yè)的成長空間與發(fā)展韌性正不斷彰顯。

科技賦能+服務提質+消費覺醒邏輯下，女性私密市場向更成熟的生態(tài)格局進階

女性私密健康市場供給側實現(xiàn)多維度升級，核心理念從“殺菌消炎”轉向“微生態(tài)平衡管理”，技術融合生物、藥級配方與跨界護膚體系，產品拓展至全生命周期場景，產業(yè)端加速規(guī)范與生態(tài)共建。消費側方面也同樣展現(xiàn)出強勁的活力，中證女性消費主題指數(shù)大幅跑贏上證指數(shù)，彰顯消費信心；抖音平臺上“女性私密健康”年銷售額穩(wěn)定，直播銷售占比超七成，且品類聚焦進口膳食補充劑，以中高端消費為主，折射出消費者對品質化、精細化解決方案的需求升級。

女性各層面痛點分析

以羞恥感為紐帶的私密健康困境，折射女性身心與社會認知的多重桎梏

女性私密健康正面臨著以羞恥感為核心的困局。身體層面性功能障礙、產后/婦科疾病等生理問題構成基礎病灶，感受層面失控不安、疼痛羞恥等負面體驗與身體癥狀形成傳導，病恥感與污名化又讓婦科問題陷入心理的“隱秘化”陷阱，疊加社會角色期待下的焦慮恐懼，使羞恥感成為驅動“忍耐回避”行為的核心樞紐，而行為回避又反向加劇親密關系裂痕與身體癥狀惡化，形成“身體→感受→心理→行為→關系”的惡性循環(huán)。可見，以羞恥感為核心的私密健康痛點，既是社會文化對女性身體規(guī)訓的外在投射，也是女性在健康認知、自我接納層面亟待突破的內在困境，急需在市場引導下拆解羞恥感的束縛、重構對私密議題的科學認知。

華東地區(qū)人群畫像：高知悅己派

本科及以上學歷占比超3/4，私密健康年消費超8000元居區(qū)域高位，人生各維度滿意度處于中位，關注和愛護自我的個體責任感最為突出

網絡科普為私密健康認知主要渠道，對專業(yè)婦產醫(yī)院的信任度最高，私密健康消費的滿意度、回購率、推薦度評價均較高

女性的生活狀態(tài)

女性整體生活幸福度較高，但仍有七成用戶表示存在生活不適感受，社會環(huán)境是首要壓力來源

從調研數(shù)據可以發(fā)現(xiàn)，整體女性生活幸福滿意度為8.2分，但仍有超七成（73.2%）女性存在生活不適感受，社會環(huán)境是首要不適來源（占比 49.4%）。在用戶訪談中發(fā)現(xiàn)，不同年齡段群體的核心困擾不同，二十歲更關注自身愉悅，三十歲則承擔了大部分的工作、生活壓力，五十歲后幸福指數(shù)則普遍較高。

女性的責任認知

自我關注與愛護成為為女性的首要責任，不同區(qū)域、人生階段的用戶認知差異顯著

女性最認可的三項責任為關注并愛護自我（50.4%）、孝順父母長輩（48.4%）、養(yǎng)育子女（45.3%）；區(qū)域認知呈現(xiàn)差異化特征，華東、中部及北方地區(qū)有更強的個體與職場責任感；華南、西南地區(qū)傳統(tǒng)家庭觀念更強。人生階段差異上，未育群體自我關注穩(wěn)居第一，十分重視職業(yè)發(fā)展，已婚已育群體的職業(yè)發(fā)展則為子女、家庭等責任讓路。

女性責任的家庭分擔

整體分擔意愿尚可，但在認知共識與行動落差下，部分女性仍承擔一定的隱性壓力

在女性責任的家庭分擔議題上，當前呈現(xiàn)出“認知共識與行動落差”的鮮明矛盾：盡管94.8%的用戶在認知層面認同其他家庭成員有分擔女性責任的義務，反映出社會觀念對家庭責任共擔的普遍認可，但現(xiàn)實中僅有19.5%的家庭成員表現(xiàn)出非常愿意分擔的積極態(tài)度。個體訪談進一步印證了這一落差，有的女性提到理想狀態(tài)是家務、育兒等責任由家庭成員共同分擔，但現(xiàn)實中伴侶往往需要被提醒才會行動，缺乏主動分擔的意識。這些數(shù)據與案例共同指向一個核心問題：家庭責任的分擔仍停留在認知共識階段，尚未真正轉化為普遍的行動自覺，部分女性仍在承擔較重的生活壓力，而如何推動家庭責任從觀念走向實踐，也成為提升女性全周期健康福祉的重要課題。

女性的家庭資金支出

超七成女性主導家庭的財務決策，自我資金投入的適配性催生了情感的正向感知

78.1的女性是家庭資金支出主要負責人，支出對象優(yōu)先級為自己>子女>伴侶>長輩>兄弟姐妹>寵物；近五成（49.7%）女性年度自我投入占家庭總支出的11-30%，處于適度兼顧自我區(qū)間。超六成（69.2%）女性認可當前支出比例能帶來幸福感與滿足感，反映出女性在家庭財務分配中實現(xiàn)了自我與家庭的平衡。

私密健康概念認知

在選擇時絕大多數(shù)女性認同五位一體私密健康，但在訪談問答時則僅停留在生理/身體維度

在女性私密健康的認知領域，盡管絕大多數(shù)女性在理論層面認同“五位一體”的全維度私密健康定義，但當被具體問及私密健康的內涵時，其關注重心仍高度停留在生理/身體維度，這暴露出認知廣度與實踐深度之間的明顯斷層。這種認知與表達的錯位，反映出當代女性雖已建立私密健康的認知覺醒，但仍受傳統(tǒng)觀念與性教育缺失的影響，對私密健康的理解尚未突破生理疾病防治的單一框架，未能真正建立起全維度、全生命周期的健康認知。本次白皮書建立的“女性私密健康全周期模型（PMBRF模型）”，正是旨在彌合這一認知鴻溝，推動女性從關注生理疾病轉向關注全維度健康福祉，讓科學、全面的健康理念真正深入人心。

私密健康認知來源

認知來源以網絡科普為主，專業(yè)與人際進行補充，傳統(tǒng)的學校及家庭教育占比較低

當前中國女性的私密健康認知來源呈現(xiàn)出“網絡主導、專業(yè)與人際補充、傳統(tǒng)教育缺位”的鮮明特征。數(shù)據顯示，64.9% 的女性主要通過短視頻、博主、公眾號等網絡科普渠道獲取私密健康知識，這一渠道契合了當代女性碎片化的信息獲取習慣，也因突破了話題禁忌成為認知普及的首要選擇。專業(yè)機構與人際傳播則構成重要補充。代際差異方面，年輕群體更注重信息的專業(yè)性，傾向于通過醫(yī)生、專業(yè)健康APP等渠道獲取知識；而50歲以上女性則更依賴美容院介紹、親友推薦等熟人社交場景的信息傳遞。與此同時，學校教育（11.7%）與父母等家庭教育（14.3%）的占比極低，暴露了傳統(tǒng)教育體系對私密健康領域的忽視。

私密健康問題干預

日常自我管理與專業(yè)咨詢成為主流的干預措施，超半數(shù)的干預措施能夠有效緩解癥狀

調研發(fā)現(xiàn)，女性在面對私密健康問題時，更傾向于采取主動且多元的干預策略。其中，以消費私密護理日用產品/保健品，居家護理、消費/體驗心靈療愈服務/產品為代表的日常自我管理和尋求專業(yè)醫(yī)生咨詢是最主要途徑，反映出女性對私密健康問題的重視程度和科學應對意識正在提升。值得關注的是，超過半數(shù)的干預措施取得了大部分緩解或完全緩解的積極效果，但僅不足10%用戶表示問題得到了完全緩解，其他用戶或多或少仍存在有關問題，這表明及時、恰當?shù)母深A意識與措施仍需推廣。

性健康認同感

當前社會對兩性話題的包容度顯著提升，95.6%的女性認可主動追求性健康與性滿足的權利

當前中國社會對女性私密健康與性健康話題的包容度正顯著提升，呈現(xiàn)出社會觀念開放與女性自主意識覺醒的雙重特征。數(shù)據顯示，84.0%的用戶認為過去五年兩性話題的社會討論更趨開放，僅4.3%的人認為氛圍仍偏保守。其中華東地區(qū)的開放包容度最高（86.3%），西南地區(qū)則相對偏于保守（82.3%）。與此同時，近乎全部（95.6%）的調研女性均認可女性有權主動追求性健康和性滿足，這一高度共識不僅反映出當代女性在性健康領域的自主意識已深度覺醒，更標志著傳統(tǒng)觀念對女性性健康訴求的束縛正在持續(xù)弱化。

性教育啟蒙

傳統(tǒng)線下學校教育與線上平臺共同構成性啟蒙雙通道，平均首次接觸性教育年齡為15.5歲

學校教育以30.4%的占比成為女性性教育啟蒙的首要信息源，是性教育觸達的核心傳統(tǒng)渠道，除此之外，網絡科普異軍突起，占比躍居第二，傳統(tǒng)線下場景與線上信息平臺共同構成性教育雙通道，反映知識獲取方式隨時代迭代的特征。12-15歲區(qū)間以41.2%的占比成為女性首次接觸性教育的峰值年齡段，與性教育正式課程多設置于小學高年級或初中階段的現(xiàn)實節(jié)奏高度契合。

性教育接受程度與滿意度

超六成女性處于被動且有限的性教育環(huán)境中，認為成長過程接受的性教育不足

全國范圍內僅6.4%受訪者表示接受過非常多的性教育，超六成女性處于被動且有限的性教育環(huán)境中。這種供給端的短板，也折射在性教育滿意度的矛盾中，53.8%受訪者對自己接受的性教育滿意，但滿意背后是未達期待的隱性遺憾；69.5%認可當前社會重視對女性的性教育的宏觀判斷，個人體驗卻暴露資源與形式的缺陷，個體訪談顯示性教育仍存在內容淺、形式保守、依賴家庭啟蒙、缺乏專業(yè)師資等問題，部分地區(qū)甚至存在課程缺失、課堂被占用的情況?？梢姡孕越逃钠凭种?，需在供給端突破傳統(tǒng)桎梏，填補知識斷層，也要依托政策落地與輿論引導，讓社會重視真正轉化為科學可及的教育資源。

性健康問題干預

女性性健康求助渠道呈現(xiàn)區(qū)域差異，服務滿意度整體較高但仍有優(yōu)化空間

女性性健康求助渠道呈現(xiàn)顯著區(qū)域差異，華東、華南地區(qū)偏好專業(yè)婦產醫(yī)院，西南地區(qū)更傾向私立醫(yī)療機構，仍有5.1%女性不熟悉求助途徑，4.6%因心理障礙回避求助。服務滿意度整體良好（超七成滿意），女性健康服務在專業(yè)性和基本需求滿足方面獲得了廣泛認可。

盆底肌修復用戶觀點小結

盆底修復的需求普遍存在但行動率偏低、服務選擇分化且相關認知壁壘突出

在訪談的8位用戶當中，除去未生育的2位，余下6位都存在盆底相關問題，但僅3位進行了相關修復，周女士公立醫(yī)院注射項目+醫(yī)美機構儀器保養(yǎng)進行調理，梁女士專門到公立醫(yī)院通過手法修復+射頻修復進行盆底修復，張女士則是美容院的私人訂制服務中順帶包含盆底修復私密緊致的內容。然而，部分女性仍受多重因素阻礙未采取行動，有的因家庭責任優(yōu)先而將自我健康需求后置，有的因渠道信息不明、話題羞恥感及風險顧慮選擇放棄干預，還有的因關注效果持續(xù)性與價格合理性而持觀望態(tài)度?？梢?，盆底肌修復從需求覺醒到服務觸達，既需跨越家庭角色綁定、身體羞恥認知等心理門檻，也要求供給端在公立專業(yè)信任、消費場景融合等維度實現(xiàn)精準匹配，才能推動需求向市場行為的有效轉化。

私密健康產品/服務關注度

產品與服務的安全性是消費者的剛性需求，功效與隱私保護成為核心訴求

在關注重心上，安全性以56.0%的占比穩(wěn)居首位，源于私密健康產品作用于敏感部位的特殊性，安全合規(guī)成為用戶消費決策不可讓步的剛性底線，除此之外，用戶更期待產品實際效用（45.6%），也愈發(fā)重視購買、服務流程中的隱私保障（41.1%），后者占比的提升，正是個人信息保護意識與私密消費場景特性共同驅動的結果，當購買、服務流程涉及個人敏感信息時，隱私是否被妥善守護已成為影響決策的關鍵變量。專業(yè)性/權威性（37.4%）也進入關注前列，側面印證消費者對專業(yè)服務匹配安全功效的復合訴求。

私密健康產品/服務認知途徑

網絡宣傳成為私密健康產品/服務認知的主要渠道，生活美容機構私域轉化效能凸顯

在私密健康產品/服務的認知途徑中，網絡宣傳以59.3%的占比穩(wěn)居首位，成為公眾接觸此類信息的核心渠道；醫(yī)療機構（42.3%）、私密機構（38.9%）分列二、三位，朋友交流、傳播媒體等渠道占比依次降低。從傳播形態(tài)看，短視頻、公眾號等網絡載體已構成私密健康信息的主要觸達鏈路。而用戶端的實際決策場景中，生活美容機構私密項目的轉化價值格外顯著，其憑借長期積累的用戶信任展現(xiàn)出突出的成單效率，部分用戶因對合作美容院及美容師的高度信任，未對比其他機構直接成交私密項目。

私密健康產品/服務消費與使用頻率

女性私密健康產品/服務消費粘性突出，華東地區(qū)高頻使用占比最高，西南地區(qū)月度使用特征顯著

女性私密健康產品/服務已展現(xiàn)出較強的用戶粘性。全國范圍內，消費頻率以每季度1-2次（33.5%）和每月1-2次（28.1%）為主，使用頻率則集中在一個月2-3次（40.6%）和一周2-3次（29.1%），說明多數(shù)用戶在購買后會保持高頻次、規(guī)律性的持續(xù)使用。

私密健康產品/服務滿意度

女性私密健康產品/服務滿意度高位運行，健康價值與情感價值雙獲認可

女性對私密健康產品/服務的整體滿意度高達85.4%，僅極少數(shù)用戶表示“不太滿意”或“非常不滿意”，華東地區(qū)滿意度更是達到87.0%，反映出這類產品與服務已獲得廣泛的用戶認可。在使用效果上，超半數(shù)用戶認為產品改善了身體機能、降低了婦科炎癥患病風險（50.2%），近五成用戶反饋身體不適得到緩解（47.9%），同時46.4% 的用戶提到心靈獲得慰藉、生活幸福感提升，說明這類產品不僅在生理健康層面發(fā)揮作用，還能為用戶帶來情緒與家庭關系的積極影響，其健康價值與情感價值已得到市場的雙重驗證。

私密健康產品/服務需求與期望

女性私密需求多元，日常養(yǎng)護與心理關懷成為核心，產品/服務的安全與合規(guī)方面備受重視

女性對私密健康產品/服務的核心需求呈現(xiàn)多元化特征，其中“私密健康的日常養(yǎng)護/私密問題的預防”占比最高（58.5%），其次是“心理壓力的緩解/心理問題的解決”（51.4%）和“身體不適/癥狀問題”（46.9%）。同時，高達88.5%的女性認為現(xiàn)有產品/服務能滿足其全部需求。在未來期待方面，女性最關注“使用安全、無副作用”和“產品/服務更正規(guī)、更專業(yè)”等方面。

私密健康產品/服務用戶觀點小結

用戶私密健康產品/服務的體驗與效果評價呈現(xiàn)分層化、多元化特征

從深訪用戶的私密健康產品與服務體驗反饋來看，整體上用戶的滿意度較高，復購與推薦意愿普遍較強，多數(shù)用戶因效果明確、體驗良好而選擇持續(xù)消費，或主動將產品與服務推薦給親友。細化來看，日常護理類用戶關注產品成分溫和、使用便捷，期待功效升級與便攜包裝；醫(yī)美保養(yǎng)類用戶認可儀器效果與服務效率，同時關注環(huán)境隱私性與項目性價比；醫(yī)療修復類用戶信任專業(yè)機構的醫(yī)生資質與改善效果，希望優(yōu)化醫(yī)院環(huán)境與標準化流程；身心調理類用戶重視狀態(tài)改善的持續(xù)性，愿為專業(yè)服務持續(xù)買單。

行業(yè)發(fā)展趨勢：市場格局變遷

從萌芽探索到理性爆發(fā)，私密健康行業(yè)將在生態(tài)化與代際共振中迎來黃金增長期

女性私密健康行業(yè)正沿著萌芽探索—亂中循序—理性爆發(fā)的清晰脈絡演進，1.0時代基礎護理產品以“從無到有”的突破完成市場啟蒙，叩開行業(yè)大門；2.0時代“產品+服務”標準化體系的建立，擊穿“服務混亂到合規(guī)有序”的痛點，推動需求認知從被動隱晦向主動關注進階。3.0階段已經來臨，可以預見這將是行業(yè)質變的核心拐點，供給側全周期私密健康管理生態(tài)加速成型，破解單一產品難以覆蓋多元場景的供給斷層；需求側Z世代躋身核心客群，悅己消費邏輯+日常健康剛需重構市場動能，讓私密健康管理逐步從小眾補充升級為大眾日常。在此趨勢下，企業(yè)需以技術專利、跨界合作筑牢生態(tài)壁壘，更要精準捕捉代際消費心理變遷，通過場景化運營激活存量、拓新增量。當供給生態(tài)化與需求悅己化形成共振，行業(yè)將逐漸從理性規(guī)范邁向陽光繁榮，成為大健康領域下一個核心增長引擎。

發(fā)布機構

愉博士是一家致力于女性健康教育培訓的公司，通過產學研深度融合，持續(xù)推動中國女性健康行業(yè)從傳統(tǒng)服務向價值共創(chuàng)的產業(yè)升級。公司以“讓中國家庭更幸福”為使命，深度聚焦女性產業(yè)發(fā)展，構建起涵蓋女性私密健康教育、入企專屬服務、產業(yè)平臺共建的多維業(yè)務生態(tài)，形成了從專業(yè)人才培養(yǎng)到全產業(yè)鏈賦能的完整價值閉環(huán)。

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