在“艱難”地熬過 2025 年這個多事之秋后，美團在 2026 年剛開年，就又遇上了一個新麻煩。

世超前兩天最近發(fā)現(xiàn)，許久未營業(yè)的 APP 工廠字節(jié)跳動，又雙叒叕開張了。

就在上個月，抖音悄咪咪上線了一個叫抖省省的獨立 APP。

說起來，抖省省這名字聽著反倒有點像拼多多失散多年的兄弟，但它是抖音團購實打?qū)嵉摹坝H兒子”。

說實話，差評君剛聽到這個消息時是拒絕的，現(xiàn)在的內(nèi)存比金子還貴，我還要專門下載一個 APP 來買團購券？抖音主站里不是都有嗎？

但本著“有羊毛必薅，有新坑必踩”的精神，我還是第一時間下載了這玩意兒。

結(jié)果這一試不要緊，我發(fā)現(xiàn)字節(jié)這次是想把桌子都給掀了。

打開抖省省，第一感覺就是：清爽，再一看又像是抖音和美團的集合體。

眾所周知，抖音的靈魂是刷，但在抖省省里，短視頻沒了，直播沒了，甚至連那些花里胡哨的特效也沒了。

整個 APP 走的是極簡風，首頁直接就是優(yōu)惠活動和店鋪分類，第二頁就是你的訂單和核銷碼。

這個改動，也在一定程度上暴露了抖音的心思。

以前我們在抖音買券，邏輯是有點類似逛街——刷著刷著看到一個烤肉視頻，饞了，下單囤券，后面找時間去吃。

在過去幾年的抖音團購里，一直都是這么干的，雖然效果不錯，但始終是非計劃性消費。

所以，這種沖動消費的核銷率有點拉跨，往往前一天刷到特別想吃的店鋪，第二天一清醒就又懶得去了。

而且當你真餓了想找飯吃時，在抖音里搜個店，效率還是偏低了一點。

另一邊，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年抖音生活服務(wù)的用戶里，約 80% 的人其實是有“主動搜索”行為的，而且這部分搜索還直接帶動了 55% 的交易額。

也就是說，經(jīng)過前幾年的用戶養(yǎng)成，現(xiàn)在大伙在一定程度上，已經(jīng)養(yǎng)成了在抖音買團購券消費的習慣了，抖音估計就尋思，這或許能夠撐起一個新 APP 了。

不僅如此，抖音也有自己的困擾，如果按照之前的打法，想要提升自己的訂單量，就得加大相關(guān)廣告的推送量，但這操作可不能卡bug，無上限一直加，因為廣告加多了又會反過來影響刷抖音主站的爽感。

你想想，如果打開抖音刷了 10 分鐘，結(jié)果硬是看了 5 分鐘廣告，不比吃了屎還難受嗎？

所以為了解決這些問題，抖音干脆就大手一揮：既然你們想搜，那我就專門做一個沒有視頻干預(yù)的 APP 給你們搜。

當然了，抖省省的數(shù)據(jù)肯定是和抖音打通的，你在主站收藏的店鋪、買過的券、歷史訂單，這里全都有，主打一個無縫銜接。

而且，抖音自己也知道，要讓大家愿意來下載抖省省，沒點甜頭肯定是不行的。

經(jīng)過差評君實測發(fā)現(xiàn)，這波冷啟動，抖音也是花了不少真金白銀的，比如新用戶首周每天最高能領(lǐng) 12 元 的專屬優(yōu)惠券。

同時，一些店鋪的團購套餐價格，無論是火鍋、烤魚這類正餐，或者是蛋糕面包奶茶這些下午茶，疊加這些優(yōu)惠券之后，抖省省的團購價格也確實做到了全網(wǎng)最低或最低之一。

抖省省價格

前兩天吃過的價格

而且，當你搜索某個店鋪時，系統(tǒng)會直接展示“超低團購價”，甚至支持全網(wǎng)比價功能。

這擺明了就是對著隔壁貼臉開大：“我比你便宜，你怕不怕？”

但如果你以為這只是個單純的團購版拼多多，那你就太小看字節(jié)跳動的野心了。

自從 2021 年初，抖音正式啟動本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)開始，5 年下來，抖音的本地生活每一步都走得很穩(wěn)、很扎實。

去年的 GMV 同比增長 59%，已經(jīng)達到了 8500 億元，逐漸逼近美團。

更夸張的是，抖音之前在濟南等首批試點城市提供高達 6%–10% 的貨補（普通城市僅 4%），推動當?shù)睾虽N GMV 反超美團。

再一次用行動證明了，這個行業(yè)所謂的護城河也不是那么牢不可破，抖音自可以用自家天量流量+已有的用戶習慣，只要再花那么億點點鈔能力，用戶集體轉(zhuǎn)投都不帶遲疑的。

但這還只是前菜。

世超稍微多瞅了兩眼，才發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動這次不僅僅是想用補貼砸暈用戶，還有一個隱藏后手。

在這個局里，AI 才是親兒子。

因為在上線抖省省的時候，官方特地出面放風：“未來，平臺會進一步融入AI技術(shù)，讓抖省省不僅是一個省時省心的團購APP，更成為陪伴用戶探索吃喝玩樂線下場景、提升生活品質(zhì)的貼心助手”。

“在吃喝玩樂的團購APP里，融入AI技術(shù)”，這不得不讓立案想到在過去的春節(jié)里大放異彩的千問了。

難道說，抖省省在將來也會以一種雙向奔赴的形式，接入自家豆包APP的AI功能，讓人可以快捷點單？

再多想一步的話，那豈不是意味著，或許在明年春節(jié)，又有免單卡可以領(lǐng)了？

當然，以上全是世超個人的猜測，如有雷同，純屬巧合。

雖然目前，抖省省到底有多狠咱們還不好說，可對于美團而言，這絕對是個壞消息。

外賣業(yè)務(wù)現(xiàn)在被幾個巨頭整得焦頭爛額，現(xiàn)在基本盤又被抖音瘋狂挖墻腳。

這還是抖音暫時還沒發(fā)力猛推抖省省，我都有點不敢想象，如果本地團購也開始搞紅包大戰(zhàn)，美團該怎么多線作戰(zhàn)了。

當然，對于我們普通人來說，神仙打架，凡人撿漏。

只要他們還在燒錢搶地盤，我們就能多喝幾杯便宜的奶茶。

撰文：八戒

編輯：江江 & 面線

美編：煥顏

圖片、資料來源：

抖省省

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