kith是個很有意思的品牌，最早人們認(rèn)識它是因為街頭文化的標(biāo)簽，但在這個街頭風(fēng)格遇冷的時代，它在去年完成了自己的品牌升級，而得到了更多關(guān)注，有機(jī)會我們聊聊它，史努比相關(guān)的bogo聯(lián)名在去年潮人look中能見度極高越來越多的人注意到奧拉夫的崛起

想必大家都有幻想自己成為動畫角色的經(jīng)歷吧？

我覺得大家想象的過程都大差不差，小時候，我們覺得自己只要夠強(qiáng)，就能改變世界，比如《龍珠》的孫悟空什么的。

再大點，想象也就變得現(xiàn)實了些許，不再想拯救宇宙，改變世界，而是希望能成為出色的人，比如《灌籃高手》的櫻木花道。

成長的過程，也是英雄想象退場的過程。最近我發(fā)現(xiàn)，全球青年人似乎又找到了一個新的精神投射對象，不過這回不是熱血英雄也不是拼搏體育生，而是一條好吃懶做的肥胖小狗：

Olaf - 奧拉夫。

單聽奧拉夫這名，大家可能覺得是英雄聯(lián)盟的游戲角色。

但其實，他是史努比的兄弟。

如果你老逛商場，一定不會對奧拉夫的懶狗形象感到陌生，估計不少朋友都是工作日吃完午餐后，跟九木雜物社發(fā)現(xiàn)的這只懶狗。

雖然史努比雖然是人民群眾都知道的IP，但絕大多數(shù)朋友也就僅僅史努比而已，因此相較于奧拉夫這個名字，大家伙兒還是愛給他起一個自己覺得順口的名字：

比如困困狗、瞌睡大頭狗、擺爛狗之類的外號。

看見這狀況，可能有朋友就要問了，那這么個史努比宇宙的編外角色，是怎么火的??？

別急，我這就跟大家好好聊聊。

1950年10月2日，Charles M. Schulz創(chuàng)作的漫畫《Peanuts》開始在報紙上連載，其中的角色包括史努比。時至今日，它已經(jīng)成為了一個超級大IP。

2025年12月，索尼集團(tuán)以4.6億美元收購了Peanuts Holdings41%的股權(quán)，累計持有該公司80%股權(quán)，從而獲得了史努比宇宙的絕對主導(dǎo)權(quán)。

同時，這一年也是史努比的75歲生日。從2024年底開始，IP方就開始了全方位的營銷，感知度最高的手段就是跟眾多品牌做了聯(lián)名，推出了好多現(xiàn)實世界的大爆款。

奧拉夫正是在這一輪曝光中熱度急速上升。

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)給出的趨勢，奧拉夫的檢索趨勢陡然飛升跟IP營銷浪潮高度同頻。

從角色人氣的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，奧拉夫現(xiàn)在的崛起也顯得格外顯眼。

2001年《紐約時報》做過一項史努比宇宙人物受歡迎度的調(diào)查，在那次調(diào)查中奧拉夫連名字都不配擁有。但在去年的一項同樣的調(diào)查中，奧拉夫直接成為第二人氣角色。

如果現(xiàn)在你去社交媒體檢索他的信息，會發(fā)現(xiàn)從小紅書到reddit，大家正如饑似渴地試圖了解蓬頭垢面、愛吃零食的奧拉夫的一切。

從形象上來說，奧拉夫是這個可愛經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)攝一切時代的新偶像，但仔細(xì)研究起來，你會發(fā)現(xiàn)這個邋遢角色的形象，恰恰與當(dāng)下年輕群體反濾鏡、反精致美學(xué)的心理暗合。

可愛的角色很多，光憑可愛，絕不能讓奧拉夫獲得如此聲量。

我覺得，之所以他能成為2026年最被大家關(guān)注的卡通形象，很關(guān)鍵一點在于他的形象與故事與當(dāng)下年輕群體的情緒，十分押韻。

雖然在今天，奧拉夫因為可愛慵懶的形象，被很多人投射上躺平和松弛的情緒想象，而迅速走紅。但在史努比的故事宇宙中，他其實只是一個非常邊緣角色。

根據(jù)Peanuts Wiki給出的數(shù)據(jù)，奧拉夫在史努比漫畫中應(yīng)該只出現(xiàn)過13回，而且初次登場也非常之晚，第一次出現(xiàn)是在連載39年后作為樂子小狗的身份出現(xiàn)的，第一回出現(xiàn)的故事也很可憐。

在那一回故事里，露西提議讓史努比把奧拉夫叫來參加一場“最丑狗狗”比賽。因為對自己的外貌感到自卑，奧拉夫第一次出場時還用紙袋把頭套住。最后奧拉夫奪冠，露西拿走了她心心念念的獎杯，而奧拉夫得到的，卻只是一袋自己并不喜歡吃的椰子曲奇。

奧拉夫的名字最早出現(xiàn)在1989年1月16日

奧拉夫形象第一次出現(xiàn)在1989年1月19日

奧拉夫第一次露臉是1989年1月24日

我不知道朋友們聽到奧拉夫首回登場的故事時會有什么感覺，但我第一次看的時候，就覺得它很像是一則屬于成年人的童話。

它的遭遇，大概是許多普通人的畫像，他們害羞，天資平平、性格溫吞沒有攻擊性，卻總會成為別人取笑或利用的對象。害羞的奧拉夫戴著紙袋登場，卻因最丑狗狗的名頭意外贏得比賽，被人利用后得到的獎品都不是自己喜歡的東西，簡直就像我們無法掌控的人生隱喻。

小時候讀這樣的故事，你大概會有點對他者憐憫的心態(tài)，但長大后，當(dāng)認(rèn)清自己不是什么主角，也沒有多特別，只是一個安安靜靜普通人的時候，再讀這樣的情節(jié)，多少會覺得有點共情了，這有點荒誕，也有點心酸。

即便你在遇見奧拉夫之前并不了解他的故事，Charles M. Schulz對olaf刻畫的寥寥數(shù)筆，也能讓你感知到這個配角的特質(zhì)。

那種在造型與氣質(zhì)上都被精準(zhǔn)捕捉到的普通與脆弱，恰恰構(gòu)成了奧拉夫與消費者的情感連接，畢竟可愛經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心就是看臉嘛，在這個尖銳的時代，軟糯的東西是向往，也是期待。

而如果你留意生活的細(xì)節(jié)，就能輕易從玲娜貝兒、Loopy到現(xiàn)在奧拉夫的崛起中，感知到在2020s中配角的力量。

配角之所以崛起，是因為他們不完整。而人們之所以愛他們，是因為他們不完美。

以商業(yè)角度來說，營造一個新的配角，是盤活I(lǐng)P、克服市場倦怠感的小妙招——這些配角尚未完成的故事，賦予了消費者對他們恰到好處的想象空間，這個空間能夠讓他們的追逐者構(gòu)建自己的想象，安撫自己，并完成社交平臺的二創(chuàng)。

打開今天的中外社交媒體，你會看見奧拉夫的形象正被粉絲們寄予越來越多的想象。最常見的場景，就是當(dāng)下跟當(dāng)下高壓競爭環(huán)職場，人們與其說是在二創(chuàng)奧拉夫，不如說是借它的形象表達(dá)自己的疲憊、無奈又麻木情緒。

但共振，我不想用抵抗符號這種詞二創(chuàng)來概括，它更像是一種價值觀的彰顯——精神內(nèi)核穩(wěn)定、松弛的生活態(tài)度...奧拉夫就是追隨者對自己人生狀態(tài)的最好期待。

在過去，在那個經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)，愛拼就會贏的遙遠(yuǎn)時代，人們總想成為文學(xué)創(chuàng)作中那個最好的、最閃耀的主角。

但現(xiàn)在，當(dāng)就業(yè)被AI和經(jīng)濟(jì)疊上了雙層Debuff，文化被爭吵攝政，宏觀局勢愈發(fā)呈現(xiàn)出弱肉強(qiáng)食的冷峻面貌，人們便意識到世界也從沒有過童話敘事，能做的事很少，就像一葉浮萍，飄啊飄，落到那是自己決定不了的時候，完美主角的敘事便分崩離析。

奧拉夫不是吹響配角崛起號角的英雄，也不會是最后一個。時代選擇這些角色成為可愛偶像，是因他們更像每一個平凡而重要的普通人，人們在擁抱、追逐他們的時候，也是在安慰自己。這是一種敘事重建，也是一種對局面的正視。

而當(dāng)人們不再幻想成為主角時，世界上最受歡迎的角色，也就變成了配角。