春節(jié)剛過(guò)，廣東順德、佛山的家電產(chǎn)業(yè)園里，已經(jīng)是一派晝夜不停的火熱景象。多家家電企業(yè)的生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，海外訂單排期已經(jīng)到了2026年二季度，其中嵌入式冰箱、AI洗烘套裝、節(jié)能熱泵等高附加值產(chǎn)品，在訂單中的占比普遍超過(guò)60%。

這不是短期的訂單爆發(fā)，而是中國(guó)家電全球化新一輪黃金期的序幕。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2026年我國(guó)家電出口將迎來(lái)結(jié)構(gòu)性高增長(zhǎng)，其中嵌入式家電、全屋智能家電、新能源家電的出口增速將超過(guò)20%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平 。而在此之前，2025年我國(guó)高端家電出口額已突破2000億美元，同比增長(zhǎng)15.7%，智能、綠色家電出口占比高達(dá)72%。

從曾經(jīng)靠廉價(jià)代工賺微薄加工費(fèi)的“世界工廠”，到如今自主品牌、高端產(chǎn)品橫掃全球市場(chǎng)，中國(guó)家電的全球化，早已走出了一條全新的路。

很多人對(duì)中國(guó)家電出海的印象，還停留在“低價(jià)走量”的階段，卻沒(méi)發(fā)現(xiàn)，這一輪出海熱潮的核心邏輯，已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。

上一輪中國(guó)家電的出海黃金期，是2000年到2010年。憑借國(guó)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈、低廉的勞動(dòng)力成本，中國(guó)快速成為全球家電的“制造車間”，全球超過(guò)70%的家電產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。但彼時(shí)，絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)都只是海外品牌的代工廠，產(chǎn)品貼著別人的標(biāo)簽，核心技術(shù)受制于人，更沒(méi)有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，只能在產(chǎn)業(yè)鏈最底端內(nèi)卷價(jià)格。

而如今的新黃金期，中國(guó)家電企業(yè)走的是“品牌出海、技術(shù)出海、本土化運(yùn)營(yíng)”的全維升級(jí)路線。

最直觀的變化，是從“產(chǎn)品輸出”變成了“品牌輸出”。海爾在全球布局了54座工廠，其中超過(guò)30座位于海外，實(shí)現(xiàn)了“當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)劁N售”的本土化閉環(huán)，在歐洲市場(chǎng)，海爾冰箱、洗衣機(jī)的市占率已穩(wěn)居前三。美的泰國(guó)工廠成為國(guó)產(chǎn)家電首個(gè)海外“燈塔工廠”，通過(guò)72項(xiàng)AI數(shù)字解決方案，將端到端訂單交付周期縮短43%，用中國(guó)智造能力打通了跨境供應(yīng)鏈的瓶頸。

而連續(xù)三屆贊助世界杯的海信，更是用十年時(shí)間完成了全球品牌的躍升。從2016年首次贊助歐洲杯至今，海信海外收入增長(zhǎng)1.6倍，海外品牌知名度提升87%，旗下冰箱產(chǎn)品已在全球11個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)跑 。曾經(jīng)只能在海外商超角落看到的中國(guó)品牌，如今已經(jīng)成為歐洲、東南亞、中東家庭的主流選擇。

更核心的突破，是中國(guó)家電終于打破了“技術(shù)跟隨者”的身份，用自主創(chuàng)新拿到了全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

全球能源危機(jī)之下，歐洲市場(chǎng)對(duì)節(jié)能熱泵的需求暴漲，中國(guó)熱泵產(chǎn)品出口連續(xù)20個(gè)月保持同比增長(zhǎng)，2025年全年出口額同比增長(zhǎng)17.7%，12月單月增速更是高達(dá)21.7%，在歐洲市場(chǎng)的市占率已超過(guò)35% 。曾經(jīng)被歐美企業(yè)壟斷的暖通市場(chǎng)，如今中國(guó)品牌憑借更領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)、更貼合當(dāng)?shù)匦枨蟮亩ㄖ苹O(shè)計(jì)，成為了市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

在高端家電賽道，中國(guó)品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)同樣明顯。海信的真空磁場(chǎng)保鮮技術(shù)累計(jì)轉(zhuǎn)化400多項(xiàng)專利，從分子層面延緩食材氧化，在CES 2026展上引發(fā)全球行業(yè)關(guān)注；卡薩帝、COLMO等高端品牌，憑借AI智能控制、嵌入式全場(chǎng)景設(shè)計(jì)，在歐洲、中東高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)40%以上的增速，打破了博世、西門子、美諾等百年品牌的長(zhǎng)期壟斷。

數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題：2025年，中國(guó)家電全球?qū)＠暾?qǐng)量占比超過(guò)60%，遠(yuǎn)超日韓歐美企業(yè)；冰箱、電視等核心品類全球出口占比分別達(dá)到76.7%、53.2%，全球每賣出4臺(tái)冰箱，就有3臺(tái)產(chǎn)自中國(guó)。

這一輪出海的高增長(zhǎng)，更來(lái)自于新興市場(chǎng)與高端市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，徹底打開(kāi)了增長(zhǎng)天花板。

在新興市場(chǎng)，中國(guó)家電品牌憑借高性價(jià)比、智能化的產(chǎn)品，快速替代日韓品牌，成為市場(chǎng)主力?！笆奈濉逼陂g，我國(guó)對(duì)東盟、中東非、拉丁美洲的家電出口年復(fù)合增長(zhǎng)率均超過(guò)兩位數(shù)，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口規(guī)模從2020年的259.6億美元增長(zhǎng)到2025年的461.5億美元，份額從28%提升至35%。在非洲市場(chǎng)，傳音旗下家電品牌憑借防潮濕、寬電壓的本地化定制設(shè)計(jì)，快速躋身市場(chǎng)前三；在東南亞，美的、TCL的智能電視、空調(diào)市占率已超越三星、LG，登頂市場(chǎng)第一。

而在歐美高端市場(chǎng)，中國(guó)品牌也完成了從“邊緣參與者”到“核心競(jìng)爭(zhēng)者”的跨越。2025年，中國(guó)高端家電在北美、中東市場(chǎng)的自主品牌出口額同比分別增長(zhǎng)16.8%、14.5%，曾經(jīng)只能靠代工進(jìn)入的市場(chǎng)，如今中國(guó)自主品牌已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

從世界工廠到世界品牌，中國(guó)家電用了40年，完成了一場(chǎng)華麗的蛻變。

曾經(jīng)，我們靠廉價(jià)勞動(dòng)力賺最微薄的利潤(rùn)，看海外品牌的臉色；如今，我們靠自主研發(fā)的核心技術(shù)、全球認(rèn)可的自主品牌、深耕本地的運(yùn)營(yíng)能力，在全球市場(chǎng)和百年品牌正面競(jìng)技，并且贏得了市場(chǎng)的尊重。

這一輪出口增速超20%的熱潮，從來(lái)不是短期的周期波動(dòng)，而是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)力的全面釋放。完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)能力、全球化的品牌運(yùn)營(yíng)能力，這三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)家電的全球化，真正進(jìn)入了屬于自己的新黃金期。

未來(lái)，隨著AI智能、綠色節(jié)能的全球浪潮持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)家電必將在全球市場(chǎng)，寫下更多屬于中國(guó)品牌的故事。