您能相信嗎？日本彩電市場銷量TOP10榜單，居然都和中國品牌或者方案“有關(guān)”。這事放在十年前你可能不信，但是到了2026年1月它卻真真切切的成為了“事實”。

日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會（JEITA）最新數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，日本市場電視總出貨量為35.1萬臺，同比增長4.8%，在全球市場萎靡不振的大背景下，日本彩電市場卻能“倔強”地實現(xiàn)增長，這很難得。

在銷量上漲的同時，日本彩電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也開始出現(xiàn)分化，60吋及以上大尺寸電視同比上漲18.4%，4K電視也上漲了17.1%，大尺寸、4K高清電視的熱銷表明日本彩電市場的產(chǎn)品升級結(jié)構(gòu)正在加快，而OLED電視這種偏高端的電視品類在日本市場依舊下跌，一月份OLED電視出貨量同比下降9%。

此外，從品牌格局來看，現(xiàn)在的日本彩電市場可以說已經(jīng)是“中國品牌的天下”，根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)BCN公布的日本市場1月線下渠道暢銷TOP榜，在這份榜單中如果按照品牌屬性來劃分的話，這簡直就是中國彩電品牌“紅榜”發(fā)布單——可以看到上榜的每一款產(chǎn)品背后都有中國品牌或者方案的身影。

從數(shù)據(jù)上來看，海信系（含旗下REGZA）和TCL這對中國“彩電雙杰”占據(jù)8席，在這張榜單當(dāng)中，海信系的發(fā)揮頗為“驚艷”，REGZA32V35N、40V35N位列前二，再加上海信32A4N以及REGZA55Z870N、24V35N，海信系斬獲了5個席位，剛好占到了榜單的一半。

這個成績單就是“海信+REGZA”雙品牌在日本市場成功的直接證據(jù)，也是海信系目前在所有日本彩電品牌中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的直接證明。

海信“一家兩口”在日本市場為什么這么受寵？答案就是“本土情懷+中國實力”，東芝REGZA曾是日本本土彩電的驕傲，被海信收購之后，既保留了本土品牌的獨特魅力，又加持了海信的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新能力，REGZA電視既有品牌調(diào)性又有更好的質(zhì)價比，這正好戳中日本消費者的痛點，海信系電視在日本市場的占比自然就會越高。

除了海信系在一月份的日本市場表現(xiàn)亮眼之外，TCL的表現(xiàn)也是十分搶眼，旗下的32S5K、40S5K、40S5400三款機(jī)型進(jìn)入了TOP10暢銷榜，憑借著高性價比在中低端市場站穩(wěn)了腳跟，與海信系相互補充，剩下的2席屬于中國臺灣鴻?？毓傻南钠?。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，看到這份“全中系”霸榜單，心理有點“驚愕”。很難想象，曾誕生索尼、松下、日立、三洋、夏普等顯示巨頭的日本，其線下核心市場會被中國力量所“承包”。

日本市場中小尺寸電視依然很“香”

BCN公布的1月線下這份液晶電視銷量TOP10榜單中，除了可以看到中國品牌“霸榜”的特點之外，還有一個看點也很有意思，就是目前在日本市場小尺寸的電視還是挺香的。

從這個榜單上來看，清一色都是50英寸及以下的小尺寸型號在做貢獻(xiàn)，前六名通通是40英寸及以下的產(chǎn)品唱獨角戲，這份榜單里，最大尺寸的只有第七名REGZA55Z870N才達(dá)到50吋大小。

很難想象在中國市場動輒就是75英寸、85英寸成為主流的情況下，日本彩電市場竟然還是40吋以下的產(chǎn)品是主流，這背后可以看出日本市場的大尺寸化進(jìn)程還有很長的一段路要走，也可以看出日本消費者對于大屏的敏感度遠(yuǎn)沒有我們想象中的高。

究其原因，除了日本家庭戶型小，老房子的壁掛條件之外，更重要的是消費者對于小尺寸機(jī)器“夠用就行”的消費觀念，根據(jù)這樣的特點，需要提醒中國的品牌，也許更應(yīng)該按照各個國家和地區(qū)的不同情況來推出更適合當(dāng)?shù)厥袌龅男星楫a(chǎn)品，而這一切的背后都是考驗彩電品牌自身的生產(chǎn)能力，這正是中國品牌所擁有的“最強項”。

后記點評:日本1月份電視機(jī)市場的TOP10榜單，映射出日本彩電市場已徹底改寫成——日系彩電品牌正在謝幕、中國品牌以本土化+多元化的姿態(tài)，成為日本市場的主角。

海信、 TCL在日本市場“嶄露頭角”，這證實了一個事實，只要精準(zhǔn)抓住消費者需求，在產(chǎn)品品質(zhì)上擁有競爭力，就能打開更多海外市場之門。