江湖險(xiǎn)惡，車(chē)圈的水，比很多人想象的更深。

2025年，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙突破1600萬(wàn)輛，新車(chē)銷(xiāo)售占比過(guò)半，行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。

可光鮮背后，一股見(jiàn)不得光的暗流卻在瘋狂涌動(dòng)——黑水軍、黑公關(guān)，正以更隱蔽、更惡劣的姿態(tài)，啃食著行業(yè)的根基。

此前央視《焦點(diǎn)訪談》早已曝光，這些黑公關(guān)不僅誤導(dǎo)用戶，干擾車(chē)企正常傳播，更把車(chē)圈變成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的修羅場(chǎng)。

零跑，便是這亂象中的受害者之一。這個(gè)2025年交付近60萬(wàn)臺(tái)、同比暴漲103%、穩(wěn)居造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠的車(chē)企，靠著極致的成本控制和扎實(shí)的技術(shù)研發(fā)，一步步站穩(wěn)腳跟。

可越是發(fā)展迅猛，越是容易成為黑公關(guān)的“眼中釘”。

3月初，零跑汽車(chē)發(fā)布“清朗行動(dòng)”倡議書(shū)，面向全社會(huì)懸賞黑公關(guān)線索，獎(jiǎng)金最高500萬(wàn)元。

在新能源車(chē)圈，零跑給人的印象一直是埋頭搞技術(shù)的“理工男”，沉穩(wěn)、務(wù)實(shí)，甚至有點(diǎn)不善言辭。

但這一次，“理工男”摘下了眼鏡，握緊拳頭揮了出來(lái)。這一拳，打得漂亮，也打得必要。

這既是一個(gè)頭部新勢(shì)力忍無(wú)可忍后的雷霆反擊，更是一次對(duì)車(chē)圈“劣幣驅(qū)逐良幣”亂象的徹底宣戰(zhàn)，以破濁揚(yáng)清之姿，為中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)錨定發(fā)展初心、聚勢(shì)共筑行業(yè)清流。

（1）破濁：戳破“輿論偽裝”，直面黑公關(guān)

古人言“欲加之罪，何患無(wú)辭”，放在如今的車(chē)圈，便是“欲黑之車(chē)，何患無(wú)稿”。

有的新車(chē)還沒(méi)上市，AI生成的黑稿就已刷屏網(wǎng)絡(luò)；有的汽車(chē)大V拿著高額“黑商單”，故意歪曲解讀、惡意貶損；更有黑產(chǎn)團(tuán)伙形成“策劃-生成-擴(kuò)散”的完整鏈條，用海量虛假賬號(hào)鋪天蓋地散布謠言。

一套組合拳下來(lái)，不明真相的用戶被帶偏節(jié)奏，踏實(shí)造車(chē)的企業(yè)憋出內(nèi)傷。

零跑此次主動(dòng)亮劍，正是要撕開(kāi)這層“輿論遮羞布”，讓黑公關(guān)的丑陋嘴臉暴露在陽(yáng)光下。

不同于以往企業(yè)“被動(dòng)應(yīng)訴”的無(wú)奈，零跑直接亮出“王炸”——明確四大類(lèi)舉報(bào)范圍，涵蓋捏造事實(shí)、敲詐勒索、冒用權(quán)威名義等典型黑公關(guān)行為；推出5萬(wàn)至500萬(wàn)元的高額懸賞，調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量圍剿黑產(chǎn)。

顯然，這是用實(shí)打?qū)嵉呐e措，砸斷黑水軍的“利益鏈條”，彰顯出“零容忍”的堅(jiān)定決心。

只有身處行業(yè)之中，才懂黑公關(guān)的危害有多致命。

對(duì)于堅(jiān)守全域自研、深耕技術(shù)的零跑而言，每一款產(chǎn)品都凝聚著無(wú)數(shù)研發(fā)人員的心血，每一次新品發(fā)布都是對(duì)市場(chǎng)的真誠(chéng)回饋，絕不能讓黑公關(guān)的臟水，玷污了技術(shù)的初心，辜負(fù)了用戶的信任。

這一次，零跑的反擊，既是為自己正名，也是為整個(gè)行業(yè)“出一口惡氣”。

（2）聚勢(shì)：借政策東風(fēng)，共筑行業(yè)清流

零跑的清朗行動(dòng)，從來(lái)不是孤軍奮戰(zhàn)。

這是一次順勢(shì)而為、借勢(shì)而上的高招，更是與行業(yè)同仁、國(guó)家監(jiān)管同頻共振的“破局之舉”。

從時(shí)機(jī)來(lái)看，零跑的出手精準(zhǔn)又及時(shí)。

2026年3月起，零跑將迎來(lái)新品密集發(fā)布期。

譬如3月26日，零跑A10就將正式開(kāi)啟預(yù)售。旗艦SUV D19將于4月上市。

這兩款重磅新車(chē)，是零跑豐富產(chǎn)品矩陣、鞏固市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

而行業(yè)長(zhǎng)期存在“新品上市必遭黑水軍圍攻”的不良風(fēng)氣，零跑提前發(fā)布倡議書(shū)，就是要為新品上市筑牢“輿論防護(hù)盾”，掃清輿論障礙，讓產(chǎn)品用實(shí)力說(shuō)話，而不是被謠言裹挾。

從底氣來(lái)看，零跑的反擊有國(guó)家政策撐腰。

2025年至今，中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等多部委一輪又一輪推進(jìn)“清朗行動(dòng)”，六部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象專(zhuān)項(xiàng)整治，為企業(yè)維權(quán)提供了堅(jiān)實(shí)的政策支撐和執(zhí)法環(huán)境。

零跑精準(zhǔn)借勢(shì)這股監(jiān)管東風(fēng)，將企業(yè)自身維權(quán)與國(guó)家清朗行動(dòng)深度結(jié)合，讓反黑公關(guān)舉措更具合法性、權(quán)威性，也讓黑公關(guān)行為無(wú)處遁形。

此前難以取證、處置緩慢的難題，在政策加持下迎刃而解，高額懸賞的威懾力也得以真正落地。

從行業(yè)來(lái)看，零跑的加入，讓反黑公關(guān)的陣營(yíng)更加壯大。

2025年，比亞迪起訴了多個(gè)媒體賬號(hào)，蔚來(lái)累計(jì)封禁惡意賬號(hào)超2000個(gè)，友商們的努力，正在推動(dòng)行業(yè)形成“共建良性輿論生態(tài)”的共識(shí)。

零跑此時(shí)發(fā)布倡議書(shū)，既是自身新品上市的輿論保障需要，也是主流車(chē)企維權(quán)統(tǒng)一戰(zhàn)線的進(jìn)一步擴(kuò)容。

它用實(shí)際行動(dòng)告訴行業(yè)同仁：與其被動(dòng)防御，不如主動(dòng)出擊；與其各自為戰(zhàn)，不如抱團(tuán)共治。

當(dāng)越來(lái)越多車(chē)企從單打獨(dú)斗走向抱團(tuán)共治，黑公關(guān)的生存空間就會(huì)被壓縮到墻角。

誰(shuí)再想靠造謠上位，面對(duì)的就不是一個(gè)對(duì)手，而是一整條防線。

（3）功夫拍案：真正的自信，是敢于接受陽(yáng)光下的公平競(jìng)技

零跑在倡議書(shū)中傳遞了一個(gè)極其理性的態(tài)度：拒絕的是惡意抹黑，而非客觀批評(píng)。

這是底線，也是格局。

一個(gè)成熟的企業(yè)，必然聽(tīng)得進(jìn)用戶的吐槽、扛得住媒體的審視。但如果是收錢(qián)辦事的“職業(yè)殺手”、如果是捏造事實(shí)的“流量騙子”。

對(duì)不起，零跑不伺候，也絕不姑息。

站在2026年的春天，中國(guó)新能源汽車(chē)的淘汰賽正在進(jìn)入下半場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)打累了，配置卷不動(dòng)了，最后比拼的，一定是品牌的心智和用戶的信任。

零跑用500萬(wàn)畫(huà)下這道“生死線”，就是想告訴所有人：歡迎監(jiān)督，但請(qǐng)別觸碰底線；接受競(jìng)爭(zhēng)，但請(qǐng)?zhí)锰谜?/p>

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，中國(guó)汽車(chē)的光明頂，更不該被黑水軍的陰云籠罩。

當(dāng)“理工男”握緊拳頭，當(dāng)更多車(chē)企加入反黑陣營(yíng)，當(dāng)國(guó)家監(jiān)管持續(xù)加碼，車(chē)圈的黑公關(guān)，終將無(wú)立足之地。

是時(shí)候，讓陽(yáng)光照進(jìn)來(lái)了。