“以為節(jié)后會(huì)變得很冷清，結(jié)果想錯(cuò)峰的人都擠在了一起?！苯?，多個(gè)游客在社交媒體曬出景區(qū)人潮實(shí)況。國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)褪去春節(jié)假期的峰值熱度后，并未進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，反而呈現(xiàn)出“淡季不淡”的旺盛活力，各地景區(qū)、主題度假區(qū)及郵輪企業(yè)紛紛搶抓春季消費(fèi)機(jī)遇，推出一系列針對(duì)性舉措，推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

節(jié)后文旅市場(chǎng)的活力凸顯，核心得益于全國(guó)多省份景區(qū)免票政策的精準(zhǔn)刺激與催化，疊加錯(cuò)峰出游需求的集中釋放。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日，平臺(tái)酒店、景區(qū)門票等搜索及預(yù)訂熱度雖較春節(jié)高峰期顯著回落，但較去年同期仍實(shí)現(xiàn)超10%的增長(zhǎng)，部分熱門景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅達(dá)2.6倍?？驮唇Y(jié)構(gòu)也發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，春節(jié)期間占主導(dǎo)的返鄉(xiāng)游、跨省游逐步退場(chǎng)，本地游及周邊游成為市場(chǎng)主流，出游半徑縮短的同時(shí)，出游頻次顯著提升。為進(jìn)一步激活市場(chǎng)，江西、河南、遼寧、浙江、安徽等多省份推行景區(qū)限時(shí)免票優(yōu)惠政策，部分景區(qū)針對(duì)特定群體推出專屬福利，同程旅行平臺(tái)上“景區(qū)免票”“錯(cuò)峰出游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅達(dá)358%，云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、沈陽(yáng)故宮、廬山風(fēng)景區(qū)等躋身免票景區(qū)熱度飆升榜前列。其中，江西廬山風(fēng)景區(qū)3月份對(duì)全體海內(nèi)外游客免收門票，帶動(dòng)景區(qū)搜索量環(huán)比上漲156%，周邊酒店預(yù)訂熱度同比提升23%；河南云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)面向山河四省免票，景區(qū)搜索量環(huán)比上漲244%；沈陽(yáng)故宮博物院限時(shí)向本地市民投放免費(fèi)門票，預(yù)約熱度迅速攀升，免費(fèi)門票一經(jīng)開(kāi)放即被搶空。恰逢“三八婦女節(jié)”臨近，安徽黃山、四川九寨溝、南京平山森林公園等景區(qū)面向女性旅客推出限時(shí)免票活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)搜索量環(huán)比漲超1.8倍，“免票效應(yīng)”疊加雙休日紅利，推動(dòng)相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比前一周末上漲超65%。

同程研究院分析指出，除免票政策刺激、本地游成為主流外，上班族及銀發(fā)一族的錯(cuò)峰出行需求，也是推動(dòng)春季文旅市場(chǎng)“淡季不淡”的重要因素，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，“賞花”“踏青”等春季特色出游需求持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)3月下旬將迎來(lái)新一輪出游小高峰。

在傳統(tǒng)景區(qū)發(fā)力春季市場(chǎng)的同時(shí)，主題度假區(qū)也加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，以IP聯(lián)動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)為核心，打造春季特色文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景。北京環(huán)球度假區(qū)依托五周年慶典契機(jī)，將春日季節(jié)性主題活動(dòng)“環(huán)球春日狂歡”升級(jí)為“環(huán)球無(wú)限春日”，定于3月20日至5月31日正式啟幕，集結(jié)《原神》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等高人氣IP，打造跨次元沉浸式體驗(yàn)。其中，全新推出的慶典！砰砰大行動(dòng)-《原神》羽球節(jié)互動(dòng)主題區(qū)，還原蒙德城場(chǎng)景，設(shè)置角色互動(dòng)、特色餐飲及周邊售賣等環(huán)節(jié)，滿足IP粉絲的體驗(yàn)需求；首次攜手國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影打造的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》唐歌宴-互動(dòng)主題餐廳，以盛唐國(guó)風(fēng)美學(xué)為核心，融合美食、演出與互動(dòng)，讓游客沉浸式感受盛唐風(fēng)華。此外，景區(qū)還推出煥新升級(jí)的無(wú)限春日狂歡派對(duì)、哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒?季、環(huán)球流行樂(lè)等多重體驗(yàn)，搭配春日限定餐飲、周邊商品及度假套餐，同步推出靈活票務(wù)產(chǎn)品，兼顧不同群體的消費(fèi)需求，持續(xù)點(diǎn)燃春季文旅消費(fèi)熱情。

除景區(qū)與主題度假區(qū)外，郵輪行業(yè)也主動(dòng)布局春季市場(chǎng)，以創(chuàng)新活動(dòng)形式傳播郵輪文化，激活海上文旅消費(fèi)潛力。愛(ài)達(dá)郵輪于3月3日宣布，自3月5日起正式推出為期一個(gè)月的“2026郵輪狂歡節(jié)”，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，推動(dòng)郵輪文化普及，助力郵輪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。此次狂歡節(jié)的核心亮點(diǎn)的是3月9日在上海寶山濱江舉辦的百人直播活動(dòng)，全方位展現(xiàn)郵輪旅行特色。

編輯/孟令津、徐楠

（綜合自同程旅行、北京環(huán)球度假區(qū)、愛(ài)達(dá)郵輪等）