來源：市場資訊

（來源：安策智庫）

“厚積薄發(fā)不是變戲法，而是把積攢的光，集中展現(xiàn)給世界?！?/p>

2025年末，安策發(fā)布的文章《2026年春晚分會場，為什么要選在合肥？》引發(fā)熱議，讀者一邊為安徽打Call，一邊評論區(qū)追問——這波國家級流量，到底能給安徽文旅帶來什么？本篇文章一起來看，馬年春晚過后，安徽到底火沒火？這個春節(jié)，安徽到底有多火？

01

“徽”常火爆？

單就合肥市來看，

合肥首登春晚，“皖美之瞳”驚艷全國。僅大年初一，主場地駱崗公園單日接待游客數(shù)量突破25萬人次！

整個春節(jié)期間，合肥全市接待游客人數(shù)同比增長超40%，其中，省外游客占比超37%。

大家不禁要問，合肥是火了，但是一方舞臺，7分多鐘，何以輝映整個江淮？

下面這個表格可以給出具體的答案。

合肥扛起省會的“引流”擔當，主舞臺的光通過屏幕傳向八方，合肥猶如熱情的東道主，在自家客廳里，拉開了一扇向世界展示江淮大地的窗。2026年春節(jié)期間，我們看到：

皖南地區(qū)，作為安徽的傳統(tǒng)文旅強區(qū)，勢頭更加強勁。

黃山入選“中國最有年味目的地”前十名，徽州魚燈的出圈效應持續(xù)釋放，其中，歙縣作為徽州魚燈發(fā)源地，借春晚曝光熱度，推出魚燈制作體驗、魚燈巡游等活動，非遺展示館日均游客接待量較往常增長200%，唐模古村（位于黃山市徽州區(qū)）憑借鰲魚燈火遍各大短視頻平臺，游客數(shù)量較上年暴漲333%。

來源：同程旅行、黃山市人民政府發(fā)布

這些數(shù)據(jù)，不僅印證黃山和春晚這些“超級IP”的持續(xù)強大吸引力，也反映出“年味”正在成為文旅消費新的增長點。

池州市、銅陵市、宣城市同樣表現(xiàn)不俗。池州全域旅游同比增長近33%，其中，九華山風景區(qū)游客量位居安徽全省5A級景區(qū)首位。銅陵重點景區(qū)游客量同比增長近20%。宣城，2025年末開始的廣德“三件套”熱度還未褪去，宣城元素亮相春晚后，查濟景區(qū)等文旅地標人氣飆升，超3萬游客到宣紙小鎮(zhèn)親身體驗宣紙制作技藝。

來源：池州文旅

除了皖南，今年最令人驚喜的變化在于，皖中、皖北地區(qū)。

皖中區(qū)域在合肥春晚的帶動下，文旅市場持續(xù)升溫。黃梅戲春晚驚艷出圈后，眾多游客選擇親身奔赴“黃梅戲之鄉(xiāng)”——安慶，聆聽原汁原味的曲調，探尋這座古城的“戲里戲外”。

滁州同樣創(chuàng)造了歷史，鳳陽花鼓驚艷全國，瑯琊山客流盛況獲央視高頻聚焦，非遺的獨特魅力與自然稟賦相得益彰。

長期以來，皖北文旅被稱為“安徽文旅洼地”。但今年春節(jié)的皖北，明顯不一樣！

去年，安徽省第二只大熊貓“成雙”繼續(xù)落戶宿州野生動物園，引發(fā)一波熱度。春節(jié)期間，宿州游客接待量繼續(xù)領跑皖北，全市共接待國內游客近600萬，實現(xiàn)收入36.6億，同比增幅均超21%，從客源結構看，來自江蘇、河南、山東等周邊省份的游客占比顯著增長，這也代表著，宿州正在成為省際交界的重要文旅樞紐。

來源：拂曉報

阜陽上榜全國TOP10熱門小城，亳州中醫(yī)藥健康旅游的獨特賣點正在發(fā)力，淮南八公山風景區(qū)接待游客同比增長322%，焦崗湖影視城同比增長880%，增速驚人。

這些數(shù)據(jù)背后，不僅是春晚溢出效應的直觀體現(xiàn)，更彰顯了皖中、皖北各地對本土文化的深度挖掘與有效轉化，實現(xiàn)了文化價值與文旅產(chǎn)品價值的完美融合。

丙午馬年春節(jié)，安徽全省16地市，以一種近乎“霸屏”的姿態(tài)闖入了所有人的視野。春晚的燈光看似聚焦合肥一處，但故事的主角是整個安徽。

02

“曇花一現(xiàn)”還是“水到渠成”？

不可否認，春晚效應確實帶來“潑天流量”。然而，要判斷究竟是“曇花一現(xiàn)”的短暫輝煌，還是厚積薄發(fā)的“水到渠成”，我們還需穿透安徽文旅的新春成績單，探尋數(shù)據(jù)背后的邏輯。

（一）傳統(tǒng)門票經(jīng)濟占比下降，二次消費與夜間經(jīng)濟成文旅增長新引擎

從收入結構進行拆解，可以看出，當前安徽文旅市場呈現(xiàn)鮮明轉型特征，5A景區(qū)依然是客流與門票收入的核心支撐。

值得注意的是，馬年新春安徽門票收入僅占旅游綜合收入的0.68%，傳統(tǒng)門票經(jīng)濟占比降低，是消費場景多元、服務產(chǎn)品豐富的直接證明。

畢竟，游客愿意留下來，一定是因為“有東西可看、有活動可參與、有場景可消費”。以黟縣“桃花源里過大年”系列活動為例，推出的AR燈光秀、花燈巡游、水幕徽劇等夜間項目，一改“白天看景、晚上睡覺”的傳統(tǒng)模式，向著“全時段、全場景”消費生態(tài)轉變，有效延長了游客的停留時間，成功將“一日游的過路客”轉變?yōu)椤岸嗳沼蔚倪^夜客”。

來源：黃山文明網(wǎng)

其次，當代人春節(jié)面臨的最大痛點，就是“年味變淡”。簡單的聚餐拜年已難以承載人們對節(jié)日的期待，尋找一處能讓人重拾童年記憶、感受“熱鬧年味”的地方，便成為一種“情感剛需”。這也是近年來，廣州、福建等傳統(tǒng)節(jié)慶活動豐富地區(qū)，文旅持續(xù)爆火的核心原因之一。馬年春節(jié)安徽文旅的火爆，本質上是對這種“情感需求”的精準回應。

來源：文明渦陽

安徽各地文旅致力“年味”打造。皖北的非遺打鐵花，皖中的廬劇唱腔，皖南的魚燈，這些場景都是電子屏幕無法復制的“沉浸式團圓”——有視覺的震撼，有聽覺的記憶，更有情感的共振，充分體現(xiàn)出“根植于文化鄉(xiāng)愁”的吸引力，遠比單純的觀光更具韌性與持久力。

（二）“高鐵、自駕”出行模式成為主流，便利交通網(wǎng)絡是文旅發(fā)展從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實的基礎支撐

安徽地處長三角，獨特優(yōu)勢之一就是在于“雙向流動”，一方面，安徽既是長三角游客的短途目的地。另一方面，安徽也是中西部游客前往長三角的中轉站，這種樞紐地位，決定了安徽在長三角區(qū)域旅游格局中扮演著不可替代的角色。

如今，安徽高鐵運營里程穩(wěn)居長三角首位，高鐵網(wǎng)絡的加密完善，為安徽文旅打通了“外聯(lián)內暢”的快速通道。

來源：上鐵集團

池黃高鐵串聯(lián)起“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖），宣績高鐵將敬亭山、皖南川藏線、徽杭古道等景點“串珠成鏈”，合新高鐵合泗段首次投入春運，終結了泗縣、五河等地不通高鐵的歷史，這些高鐵線路，客觀上都帶動了區(qū)域旅游熱度，為游客深入安徽提供了很多便捷選擇。

出行方式深刻影響旅游行為。2026年春節(jié)，全國自駕出行占比近八成，安徽高速公路網(wǎng)的大幅提升與智慧化運營，承受住了春節(jié)期間自駕流的極限壓力。

面對高速公路出口流量同比增長超26%的歷史性考驗，安徽“軟硬兼施”，一方面，硬件擴容，新開通的和襄、五蒙等高速公路，增加了東西向骨干通道，有效緩解了傳統(tǒng)擁堵路段的壓力。另一方面，依托“皖美護航”系統(tǒng)，實現(xiàn)高速安全的全方位監(jiān)測。在亞洲最大收費站吳莊站，潮汐車道與復式收費終端將通行能力提升至單側每小時6000輛以上。此外，安徽境內服務區(qū)充電樁、移動充電設備數(shù)量大幅增加，有效緩解新能源車主的“里程焦慮”。

來源：中新網(wǎng)

正是這張高效、智慧、有溫度的交通網(wǎng)，將散布于江淮大地的文旅亮點串聯(lián)成線，為安徽文旅實現(xiàn)客流與消費雙攀升提供了堅實保障，交通網(wǎng)絡提升成為此次馬年春節(jié)文旅爆火不可或缺的基礎支撐。

03

“火熱”后的“冷靜”思考

盤點這個馬年春節(jié)，安徽文旅的成績單確實亮眼。然而，叫好聲之中，更需一份冷靜的審視。

（一）放眼長三角，收入規(guī)模與人均消費仍存在差距，文旅增值空間亟待挖掘

從表格數(shù)據(jù)可以看出，與江蘇、浙江文旅強省相比，從游客總量及增速層面來看，安徽游客量超越浙江，位居長三角第二，增速（18.4%）高于江蘇（10.1%），低于浙江（24.7%），顯示出強勁的增長勢頭。但是，從人均消費層面來看，安徽人均消費（約793元）低于江蘇（804.1元），遠低于浙江（1475.8元），浙江通過高附加值產(chǎn)品實現(xiàn)了高人均消費，但同時，反映出的是安徽文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸不足，“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”的轉型尚需深化。

（二）景區(qū)承載能力考驗日益凸顯，“徽旅”品牌口碑建設任重道遠

隨著安徽文旅熱度的持續(xù)提升，對于景區(qū)基礎設施與承載能力的考驗日益凸顯，以春節(jié)期間的九華山景區(qū)為例，因客流激增，九華山景區(qū)多次發(fā)布限流公告，開通第二條對外通道，緩解進山壓力，通過預約系統(tǒng)引導未預約游客錯峰出行或轉往周邊景區(qū)，這都是有效的應急管理措施，但核心景點仍面臨“超載”風險，這也暴露了山岳型景區(qū)的天然瓶頸，空間有限、疏散困難。此外，歙縣、黟縣等古縣城，也都面臨著“超載”困境，而這也事關著游客的安全與體驗。在如今的社交媒體時代，口碑的力量前所未有地強大，一次不愉快的消費體驗，一次不到位的服務，都可能通過網(wǎng)絡迅速發(fā)酵，對苦心經(jīng)營的城市形象造成難以估量的損害。

因此，如何實現(xiàn)文旅發(fā)展與容量管控、景區(qū)保護、品質體驗、出行安全之間的平衡，不僅是安徽文旅發(fā)展的“當務之急”，更是“長遠之計”。

04

安徽文旅的新征程

有人說文旅就是“販賣美好”，細細想來，好像確實是這樣。

“黃山頂上如約而至的日出，新安江邊穿過發(fā)梢的風，徽州城里的方言故事?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)就是，變著法的把這片土地的美好與溫情，以最好的狀態(tài)傳遞給每一個遠道而來的人。讓大家在行走中，收獲感動、沉淀力量。

風遇山止，美向安來。馬年的春風已經(jīng)吹來，安徽文旅的征程仍在路上。