作者| 宋婉心

編輯|張帆

封面來源|視覺中國

蘋果春季發(fā)布會漸近，手機行業(yè)彌漫著一種焦灼而微妙的氣氛。在內(nèi)存漲價潮的背景下，蘋果與安卓陣營進入了完全不同的處境。

最新款iPhone17e已經(jīng)正式發(fā)布，蘋果中國官網(wǎng)顯示，該機256GB版本售價4499元，512GB版本定價為6499元。

值得注意的是，不僅起售價4499元保持不變，相比于iPhone16e，起始配置更是從128GB直接升級到256GB，絲毫無懼成本上漲的壓力。

而與蘋果的淡定形成鮮明對比的，是安卓陣營自今年初以來紛紛漲價，多方行業(yè)消息顯示，國內(nèi)幾大安卓機品牌均已敲定漲價方案。

這意味著，如果蘋果依然保持其核心產(chǎn)品線的價格穩(wěn)定，那些因成本壓力不得不上調(diào)售價的安卓旗艦，極有可能面臨份額被精準“收割”的風險。

這場由內(nèi)存成本引發(fā)的蝴蝶效應，正在深刻重塑智能手機的版圖。

中端市場的“失血”前夜

魅族成了內(nèi)存漲價潮中第一個倒下的品牌。

2月27日，魅族正式發(fā)布“轉(zhuǎn)型公告”，表示將暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品自研硬件項目，轉(zhuǎn)向為以AI驅(qū)動軟件產(chǎn)品為主導的發(fā)展方向。

雖然意在辟謠“手機團隊解散”傳聞，但本質(zhì)上，魅族手機硬件業(yè)務已經(jīng)名存實亡。

今年1月，星紀魅族集團中國區(qū)CMO萬志強曾公開坦言，由于內(nèi)存價格大幅上漲帶來的成本沖擊，原定上市的魅族22 Air已被迫取消。而到了2月下旬，關于其團隊整體向吉利體系內(nèi)車機業(yè)務轉(zhuǎn)型的消息，宣告了一個“小而美”時代的終結(jié)。

魅族的倒下，是安卓中端市場抵御風險能力極其脆弱的真實寫照。自2025年下半年起，全球內(nèi)存與閃存芯片進入了一輪近乎瘋狂的上漲周期。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢2026年2月的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手機存儲芯片現(xiàn)貨價格在過去三個月內(nèi)累計上漲超過300%。

具體來看，12GB LPDDR5X內(nèi)存，成本從去年的約200元人民幣飆升至近600元，而1TB閃存成本，從2025年的不足300元漲至當前的近700元。

由于AI服務器和高性能計算對HBM內(nèi)存產(chǎn)能大規(guī)模擠占，原本用于手機的產(chǎn)能被大幅壓縮。對于安卓廠商而言，這不僅是利潤的收窄，更是生存的考驗。雷軍、盧偉冰等近期均在公開場合表達了對存儲成本“漲幅超預期”的無奈。

在這一背景下，受創(chuàng)最深的莫過于3000元至4500元檔位的中端市場。這一層級的產(chǎn)品邏輯，對上游供應鏈極其敏感，依賴供應鏈的極致性價比。

向上游看，內(nèi)存成本的增加直接導致整機成本上揚，若不漲價，單機利潤將面臨轉(zhuǎn)負；若漲價，則直接撞上了高端旗艦的價格護城河。

向銷售側(cè)看，中端用戶的價格承受力最為靈活，微小的調(diào)價都可能導致用戶流向更低端的備用機或友商的降價庫存機。

也正是基于中端市場用戶更不穩(wěn)定的需求背景，在高端市場壟斷的蘋果，將新一輪擴張重點目標瞄準了這一部分安卓基本盤。隨著高端市場增長見頂、用戶換機周期拉長，蘋果已明確將中端市場視為下一個增量蛋糕。

巨頭的“剪刀差”

當安卓廠商在為內(nèi)存溢價精打細算時，蘋果展現(xiàn)出了極強的防御性。這種防御性源于其獨特的利潤結(jié)構(gòu)和對供應鏈的鐵腕控制。

長期以來，iPhone的毛利率維持在40%-50%之間。對于蘋果而言，內(nèi)存成本的上漲雖然也會帶來成本增量，但其深厚的利潤池足以消化這些波動。

瑞銀在最近的一份研究報告中分析指出，到今年四季度，單臺旗艦手機的內(nèi)存成本價值將從去年四季度的52美元躍升至73美元，同比增長41%。

“但對于高端機，21美元的成本增量僅占其售價的約2%，而同樣的增量對于中低端安卓機，其占比則高達6%以上?！?/p>

來源：瑞銀

這意味著，蘋果有資本選擇“不漲價”甚至“變相降價”來維持市場份額。當用戶發(fā)現(xiàn)一款國產(chǎn)中端機已經(jīng)賣到4000元，而iPhone的入門級新品也在此價位段時，品牌的馬太效應將瞬間爆發(fā)。

進一步挖掘可以發(fā)現(xiàn)，這不僅是價格戰(zhàn)，更是生存空間的擠壓。

為了對沖內(nèi)存上漲帶來的負面情緒，部分頭部安卓廠商（如華為、小米）不得不采取“以價換量”的策略，降低高端旗艦的起步配置以維持起售價。然而，這種犧牲利潤的做法難以持久。

與此同時，魅族的離場警示了所有二線品牌——在資源稀缺時期，上游供應商會優(yōu)先保障大客戶。

一邊是成本狂飆不得不提價的安卓陣營，一邊是憑借品牌溢價和豐厚利潤選擇按兵不動的蘋果。這種“價格剪刀差”的形成，正將原本處于安卓中高端陣營的搖擺用戶，推向蘋果的生態(tài)圈。

Counterpoint Research此前預測，3月后中國市場新品手機均價將較2025年同檔位機型上漲15%—25%。

這可能是近十年來首次出現(xiàn)“安卓比蘋果更顯貴”的錯覺。如果這種局面持續(xù)，蘋果在華份額有望進一步反彈。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月中國智能手機市場整體下滑23%，但蘋果iPhone成為唯一實現(xiàn)同比增長的品牌，銷量增長8%，其市場份額提升至約20%。

來源：瑞銀

手機行業(yè)正在進入一個極其殘酷的“縮量競爭”時代。內(nèi)存價格的每一次跳動，都是對企業(yè)資金鏈和供應鏈博弈能力的一次大考。這場由半導體原材料引發(fā)的格局劇變，才剛剛拉開序幕。

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