近日，一則主題內(nèi)容為“格力，見得見的地方用銅，看不見的地方還用銅，四大核心部件，堅持用銅。真銅實(shí)料格力造”的“真銅實(shí)料”主題廣告，重磅登陸央視總臺黃金時段，覆蓋央視一套、新聞頻道等核心頻段，在《新聞聯(lián)播》前后等最高流量時段循環(huán)播出。

這份國家級平臺背書的公開宣言，不僅是格力對自身品質(zhì)實(shí)力的絕對自信，更是以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)，向全國億萬消費(fèi)者重申堅守品質(zhì)的初心，向全行業(yè)傳遞拒絕材料減配、堅守制造底線的堅定立場——格力空調(diào)，堅決不搞“鋁代銅”，始終以真銅實(shí)料守護(hù)用戶權(quán)益，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)筑牢產(chǎn)業(yè)根基。

拒絕“鋁代銅”，格力守住了空調(diào)業(yè)底線

堅決不搞“鋁代銅”這份堅守，放在當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的發(fā)展語境中，更顯其重量與價值。

回溯2025年，空調(diào)行業(yè)曾上演一幕令人憂心的集體跟風(fēng)：19家主流空調(diào)企業(yè)齊聚一堂，聯(lián)合簽署《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》，明確推進(jìn)“鋁代銅”材料替代路線，其中包括美的、海爾等頭部企業(yè)，再加上TCL、奧克斯、小米、大金、松下等眾多同行參與，一時間“鋁代銅”成為行業(yè)內(nèi)被追捧的“降本增效捷徑”。

彼時，行業(yè)正深陷雙重內(nèi)卷的困境：上游銅價持續(xù)飆升，倫敦金屬交易所銅價2025年內(nèi)上漲32.77%，突破11500美元/噸，疊加美國對銅產(chǎn)品加征關(guān)稅引發(fā)的供應(yīng)鏈波動，企業(yè)運(yùn)營成本大幅攀升；下游市場消費(fèi)分化，低價競爭愈演愈烈，眾多企業(yè)為保住出貨量，只能在成本上“做文章”，而“鋁代銅”因能使企業(yè)生產(chǎn)成本降低20%以上，成為多數(shù)企業(yè)的“選擇”。

一時間，行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的危險態(tài)勢，品質(zhì)底線瀕臨失守。所謂“鋁代銅”，看似是材料技術(shù)的替代升級，實(shí)則是部分企業(yè)急功近利的減配行為——在當(dāng)時的技術(shù)條件下，鋁材在導(dǎo)熱效率、耐腐蝕性、抗疲勞強(qiáng)度等關(guān)鍵指標(biāo)上，與銅材存在難以逾越的差距，卻被企業(yè)用來替換空調(diào)壓縮機(jī)、蒸發(fā)器、冷凝器等核心部件。本質(zhì)上是將產(chǎn)品性能的不確定風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，以犧牲用戶長期使用權(quán)益為代價，換取短期利潤。

當(dāng)19家企業(yè)集體入局，行業(yè)同質(zhì)化減配之風(fēng)愈演愈烈，若無人挺身而出抵制這種劣幣化趨勢，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)或?qū)⑾萑搿皟r格越低、品質(zhì)越差”的惡性循環(huán)，最終損害的不僅是消費(fèi)者的利益，更是中國家電制造業(yè)的公信力。

就在行業(yè)即將整體滑坡的關(guān)鍵時刻，格力電器挺身而出，成為行業(yè)內(nèi)唯一一家堅決拒絕加入“鋁代銅”公約的頭部企業(yè)，并公開發(fā)聲抵制這種短視行為，明確承諾“格力家用空調(diào)堅決不搞鋁代銅、堅決不漲價”。

這份“不合群”的堅守，不是固執(zhí)，而是空調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)——格力深知，空調(diào)作為使用年限長達(dá)十年以上的耐用消費(fèi)品，核心部件的材質(zhì)的優(yōu)劣，直接決定了產(chǎn)品的制冷制熱效率、使用壽命與使用安全，而銅材在空調(diào)應(yīng)用上，實(shí)現(xiàn)了可靠性、效率與工藝成熟度的最佳平衡，是保障用戶權(quán)益的“底線材料”。

真銅實(shí)料承諾，是格力核心技術(shù)的底氣！

在多數(shù)企業(yè)為降本妥協(xié)、為內(nèi)卷讓步的當(dāng)下，格力寧愿承受銅價上漲帶來的經(jīng)營成本壓力，寧愿面對行業(yè)同行的誤解與質(zhì)疑，也始終堅守“質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一個考量標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)營理念，用真銅實(shí)料守住了空調(diào)行業(yè)的品質(zhì)良心，更打破了行業(yè)減配內(nèi)卷的怪圈。

更值得關(guān)注的是，格力的“真銅實(shí)料”，絕非簡單的“用銅”那么簡單，即便同是采用銅材，格力在選材標(biāo)準(zhǔn)、工藝設(shè)計、安全耐用性、使用壽命把控上，與行業(yè)普遍做法存在本質(zhì)差異，真正將“真銅實(shí)料”從一句口號，落實(shí)到每一個生產(chǎn)細(xì)節(jié)、每一個核心部件，從源頭對產(chǎn)品與用戶負(fù)責(zé)。

在選材上，格力堅持采用高純度銅材，無論是看得見的蒸發(fā)器、冷凝器管路，還是看不見的壓縮機(jī)電機(jī)、風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組，全部采用純銅材質(zhì)，不摻一絲雜質(zhì)、不做任何減配，打破了行業(yè)“看得見的地方做樣子、看不見的地方偷減配”的不良慣例；

在工藝設(shè)計上，格力采用加厚銅管搭配精密充氮保護(hù)焊工藝，銅管壁厚遠(yuǎn)超國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，有效杜絕漏液、腐蝕等常見問題，同時依托行業(yè)首創(chuàng)的自動焊接、自動緊固等專利技術(shù)，保障大規(guī)模生產(chǎn)時產(chǎn)品的高一致性與良品率；

在安全耐用性與使用壽命上，格力全銅部件的優(yōu)勢尤為突出，銅的導(dǎo)熱系數(shù)約為鋁的1.7倍，能讓空調(diào)快速實(shí)現(xiàn)制冷制熱，同時大幅降低能耗，而其優(yōu)異的延展性、抗疲勞強(qiáng)度和耐腐蝕性，能讓空調(diào)在長達(dá)15年以上的使用周期中，抵抗高壓冷媒?jīng)_擊、環(huán)境氧化酸蝕等考驗(yàn)，即便在-20℃的極端低溫環(huán)境下也能穩(wěn)定運(yùn)行，這也是格力敢于在行業(yè)首家推出家用空調(diào)“十年免費(fèi)包修”服務(wù)，并持續(xù)堅守至今的底層底氣。

很多人不解，格力為何甘愿承受成本壓力，執(zhí)著于堅守“真銅實(shí)料”？家電圈認(rèn)為，答案藏在格力長期主義的發(fā)展理念中，更藏在其扎實(shí)的全鏈條自研實(shí)力與領(lǐng)先的核心技術(shù)里——格力的科技領(lǐng)先，絕非無源之水、無本之木，正是材料根基足夠扎實(shí)，技術(shù)創(chuàng)新才有了堅實(shí)的支撐；唯有守住材料的底線，才能讓核心技術(shù)的價值充分釋放。

作為空調(diào)行業(yè)的科技創(chuàng)新標(biāo)桿，格力多年來持續(xù)深耕核心技術(shù)研發(fā)，累計申請專利近14萬件，自主研發(fā)的50項技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，在壓縮機(jī)、電機(jī)等核心部件領(lǐng)域始終保持行業(yè)領(lǐng)先。其擁有的“全價值鏈格力協(xié)同屋空調(diào)智能工廠”，是行業(yè)唯一躋身工信部2025年度領(lǐng)航級智能工廠培育名單的項目，裝備自主研制率超過80%，30多項首創(chuàng)專利技術(shù)筑牢了品質(zhì)保障的“護(hù)城河”。

尤其值得一提的是格力的AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)，這項搭載在Star5 AI家庭中央空調(diào)等產(chǎn)品上的核心技術(shù)，在AI加持下可實(shí)現(xiàn)23.5%的節(jié)能效果，冬季采暖更能省電32%，而這一技術(shù)的高效落地，離不開全銅部件的支撐——全銅換熱器的高效換熱的特性，與AI動態(tài)調(diào)節(jié)技術(shù)完美協(xié)同，既保證了空調(diào)的舒適體驗(yàn)，又實(shí)現(xiàn)了節(jié)能目標(biāo)，讓“高效、節(jié)能、耐用”三者實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。

與此同時，格力構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局，從銅材采購、核心部件自研，到智能化生產(chǎn)、全周期售后服務(wù)，形成了閉環(huán)體系，不僅能夠嚴(yán)格把控每一個環(huán)節(jié)的品質(zhì)，更能通過規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)優(yōu)化，消化銅價上漲帶來的成本壓力，從而實(shí)現(xiàn)“不漲價、不減配”的承諾，這也是其他企業(yè)難以復(fù)制的核心競爭力。

格力電器董事長董明珠曾說：“銅的漲價對格力有壓力，但要想做一個好的企業(yè)，就要對國家負(fù)責(zé)，要對股民負(fù)責(zé)，同時也要對員工負(fù)責(zé)?！边@句話，正是格力堅守真銅實(shí)料的核心初心。2025年行業(yè)集體“鋁代銅”的浪潮中，格力的堅守，守住的不僅是一根銅管，更是中國制造的品質(zhì)底線、產(chǎn)業(yè)良心與長期信仰；央視總臺的廣告背書，不僅是對格力品質(zhì)的認(rèn)可，更是對這種堅守精神的弘揚(yáng)。

如今，隨著行業(yè)理性回歸，部分參與“鋁代銅”的企業(yè)開始集體“回頭”，紛紛承諾“堅持銅空調(diào)”，而格力再次用實(shí)際行動證明：真正的行業(yè)領(lǐng)軍，不是銷量第一，而是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)第一、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谝唬徽嬲钠髽I(yè)競爭力，不是靠減配內(nèi)卷、以次充好，而是靠真材實(shí)料、核心技術(shù)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

展望未來，格力以真銅實(shí)料筑牢品質(zhì)根基，以核心技術(shù)驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，不僅推高了空調(diào)行業(yè)的競爭門檻，更引領(lǐng)行業(yè)從“價格洼地”走向“價值高地”，為中國家電制造業(yè)從“制造大國”邁向“制造強(qiáng)國”，樹立了可借鑒的標(biāo)桿。

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