文 | 窄播，作者 | 馮勇

26年2月9日，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了Seedance 2.0（以下簡(jiǎn)稱sd2.0），其斷檔式的AI效果驚艷全球影視及內(nèi)容行業(yè)。

恒星引力是業(yè)內(nèi)較早開始使用AI的內(nèi)容公司，春節(jié)時(shí)，總裁張宇成關(guān)注到該消息，立即對(duì)sd2.0進(jìn)行了測(cè)試，在大年二七在公司和同事一起搓了動(dòng)漫。他感受后覺得，后年（28 年）連實(shí)拍都不用了。

就在本周，伴山文化創(chuàng)始人鄭林發(fā)布一篇兩萬(wàn)字長(zhǎng)文《未來(lái)1500天，影視行業(yè)的錢會(huì)被這1%的人賺走？》。在文中他表示，自己花了數(shù)月時(shí)間逼問自己諸多問題：什么東西正在變得更值錢？像我這樣的人到底應(yīng)該做什么？當(dāng)造夢(mèng)的成本不再是門檻，什么才是真正稀缺的？ 因?yàn)椤笍?5年下半年開始，我越來(lái)越不確定自己正在做的事，三年后還是不是同一件事」。

背后，是其近二十年傳統(tǒng)影視行業(yè)培育起來(lái)的內(nèi)容認(rèn)知和價(jià)值觀，正在AI時(shí)代不斷受到?jīng)_擊，甚至是崩塌重建；這也是諸多影視人正在經(jīng)歷的共同情緒。該文在發(fā)布后引發(fā)行業(yè)熱議。

許多西方媒體則以「Hollywood is Panicking（好萊塢正在恐慌）」為題，報(bào)道大量由sd2.0模型生成的高度真實(shí)片段，并認(rèn)為其物理特性真實(shí)度和人物一致性已超越Sora2。馬斯克也在X上轉(zhuǎn)發(fā)了一段sd2.0的生成視頻，并配文「It's happening fast.」

可以說，這種焦慮情緒貫穿整個(gè)26年春節(jié)，貫穿整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。

全行業(yè)的焦慮情緒

其帶來(lái)的沖擊是多職業(yè)、全行業(yè)性的，社交媒體上不乏一些影視從業(yè)者和AI創(chuàng)作者開始焦慮自身的生存空間。

2月11日，《死侍》系列編劇瑞特·里斯（Rhett Reese）通過X轉(zhuǎn)發(fā)一段由sd2.0生成的「湯姆·克魯斯大戰(zhàn)布拉德·皮特」的AI視頻，并評(píng)論道：「I hate to say it. It's likely over for us.」

面對(duì)輿論他后來(lái)繼續(xù)澄清：「我對(duì)人工智能涉足創(chuàng)意領(lǐng)域一點(diǎn)也不興奮，恰恰相反我感到非常恐懼。我愛的許多人正面臨著失去他們熱愛的事業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，我自己也身處險(xiǎn)境。我悲觀地認(rèn)為，好萊塢即將迎來(lái)一場(chǎng)革命/毀滅」。

在@影視颶風(fēng) 測(cè)評(píng)sd2.0的視頻中，他表示sd2.0優(yōu)勢(shì)主要在三個(gè)方面：多模態(tài)，音畫同步和15s、具導(dǎo)演思維的分鏡設(shè)計(jì)上進(jìn)入了全球第一梯隊(duì)。但在視頻結(jié)尾，他看著sd2.0生成的視頻質(zhì)量勝過團(tuán)隊(duì)耗時(shí)數(shù)月精心打造的片子，也發(fā)出了傳統(tǒng)影視行業(yè)可能要被取代的擔(dān)憂。

受影響的不僅有傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者，專業(yè)AI創(chuàng)作者也感到焦慮；短視頻創(chuàng)作者@黃浦江三文魚 和@咪克菌 都表示，sd2.0對(duì)其而言是喜憂參半的。

sd2.0發(fā)布時(shí)，@黃浦江三文魚 甚至是「無(wú)奈」「感受到壓力」的。前兩年，在AI的視頻生成能力還不夠成熟的階段，憑借上萬(wàn)字的提示詞和專業(yè)的分鏡能力，他賬號(hào)內(nèi)《把遠(yuǎn)古滄龍做成菜》系列視頻成為首批出圈、最先進(jìn)的AI內(nèi)容。

但目前隨著模型不斷進(jìn)步，他也在擔(dān)心自身的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力下降；「一兩年后，可能像我們這種AI設(shè)計(jì)師也會(huì)失業(yè)，因?yàn)榇蠹叶伎梢匀?chuàng)作了，強(qiáng)的是這個(gè)模型不是我」。

同時(shí)，作為AI創(chuàng)作者，不斷研究和學(xué)習(xí)新模型產(chǎn)品成為他們繞不開的一項(xiàng)工作。@咪克菌 也表示「技術(shù)上說實(shí)話已經(jīng)有點(diǎn)無(wú)奈了，因?yàn)橛袝r(shí)候去研究一個(gè)技術(shù)，別的廠商瞬間更新另一個(gè)模型，學(xué)習(xí)的速度甚至趕不上AI進(jìn)化的速度」。

我們也詢問了某頭部漫劇Agent的態(tài)度。作為一站式AI創(chuàng)作平臺(tái)之一，屬為創(chuàng)作者提供直接使用的工作流平臺(tái)；在sd2.0大規(guī)模簡(jiǎn)化工作流之后，這種基于工作流的Agent理論上會(huì)受到很大影響。

其運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的態(tài)度是，「目前sd2.0效果確實(shí)是有非常不錯(cuò)的提升，這是毋庸置疑的」，但基于AI難以預(yù)測(cè)的快迭代，「其他廠商也一個(gè)月、兩個(gè)月時(shí)間也都會(huì)趕上」。

對(duì)其影響也是多面的，一方面他們能為用戶接入更新、更先進(jìn)的模型；但同時(shí)也在擔(dān)憂，作為應(yīng)用方「終有一天AI模型本身就能勝任大多數(shù)工作，其生態(tài)位確實(shí)會(huì)被擠占」。

運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人稱，屆時(shí)需尋找更新的形態(tài)，「可能是更加互動(dòng)的互動(dòng)劇，可能是直接做3D空間智能，往新的內(nèi)容形態(tài)去做」。

快速布局

一些資深從業(yè)者也告訴《新聲Pro》，目前他們都在布局AI同內(nèi)容的深度結(jié)合。

這方面轉(zhuǎn)向最快的屬漫劇行業(yè)，因漫劇核心上就是由AI技術(shù)重獲新生的產(chǎn)業(yè)。年前行業(yè)主要討論的內(nèi)容方向還在2D、3D精品漫劇，年后就立馬轉(zhuǎn)向到AI仿真人內(nèi)容，接入sd2.0成為行業(yè)集體選擇。

花生短劇CEO吳海明向《新聲Pro》表示，（之前漫劇產(chǎn)能最高能達(dá)一人一天一部解說漫）「年后可能就是一人一天一部精品漫劇了，因?yàn)閟d2.0開啟了人人導(dǎo)演時(shí)代」。

仇晟導(dǎo)演創(chuàng)作過國(guó)內(nèi)首部聚焦AI與親情的電影《比如父子》，在朋友給他分享了一個(gè)sd2.0生成的武打短片后，他將2月份所有時(shí)間都花在了研究sd2.0上。「沒怎么過節(jié)，就是連續(xù)做了 20天AI的一個(gè)瘋狂狀態(tài)」，最終手搓出來(lái)一個(gè)以「重釋電影史」為主題的10分鐘AI短片。

他認(rèn)為AI可以呈現(xiàn)未來(lái)科幻，但也有一個(gè)潛能是去回溯再現(xiàn)一些歷史?！干踔炼疾皇翘匦У膯栴}，比如我想要一臺(tái)1900年的蒸汽火車和一段當(dāng)時(shí)的鐵路，當(dāng)年的那些面孔、道具和陳設(shè)幾乎是不可能復(fù)現(xiàn)的」，而sd2.0那種很真實(shí)的互動(dòng)和物理細(xì)節(jié)令他非常驚訝。

AI內(nèi)容還具備更高的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。因?yàn)椤窤I是大數(shù)據(jù)庫(kù)，我想讓他生成一段60年代的電視廣告，他會(huì)在大樣本下取的最高概率、最平均的東西給我」。此外，他還補(bǔ)充道，sd2.0給他的一個(gè)驚喜是「對(duì)類型影像的理解非常準(zhǔn)確，包括MV、電視廣告、新聞等，在這些創(chuàng)作里它有一個(gè)明確的范式」。

恒星引力總裁張宇成表示，「sd2.0的效果很驚艷，能加速內(nèi)容生產(chǎn)，新技術(shù)可以帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，我們還是比較興奮的。我們?cè)?4年就開始在工作中運(yùn)用AI，今年我們會(huì)更大規(guī)模地使用AI創(chuàng)作新內(nèi)容」。

閑工夫影業(yè)創(chuàng)始人常犇的判斷是，「sd2.0比其他大模型更有創(chuàng)作感，還沒投入使用但下一部肯定會(huì)用；我認(rèn)為是影視行業(yè)拐點(diǎn)」

sd2.0可能會(huì)改變什么

焦慮情緒之外，更多從業(yè)者也開始在體驗(yàn)AI中思考：AI時(shí)代自身的存在方式和核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？什么才是AI時(shí)代有價(jià)值的內(nèi)容？某種程度上，這可以說是內(nèi)容行業(yè)當(dāng)前一個(gè)最大命題。

《新聲Pro》綜合多方從業(yè)者表述，總結(jié)出以下幾點(diǎn)共識(shí)。

一是，如資深影視行業(yè)出品人陳蓉妍所判斷的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI一定會(huì)從各維度重塑影視內(nèi)容生產(chǎn)鏈。

如演員，25年9月的蘇黎世國(guó)際電影節(jié)上，Particle6宣布其公司旗下一個(gè)名為Tilly Norwood的AI演員出道并將簽約經(jīng)紀(jì)公司。這在去年還算鮮少個(gè)例，但至當(dāng)下，sd2.0中的角色一致性和逼真效果已經(jīng)讓行業(yè)看到了未來(lái)規(guī)?；褂脭?shù)字人的希望。演員行業(yè)可能會(huì)被AI極大程度改變，頭部?jī)?nèi)容可能仍然會(huì)選擇真人演員，但大多數(shù)基準(zhǔn)線需求會(huì)被AI滿足。

此外，sd2.0的原生音畫同步生成和15s連貫分鏡的能力，意味著該段時(shí)長(zhǎng)內(nèi)不再需要更多初期后期剪輯工作。同樣，也包括場(chǎng)地、燈光、 分鏡師、特效合成師、配音員等，未來(lái)這些崗位中大量的基礎(chǔ)工作都將大概率被AI取代。

這種生產(chǎn)方式的改變首先會(huì)在短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容中發(fā)生。鳴白影視聯(lián)合創(chuàng)始人、總編劇朱林麗認(rèn)為，當(dāng)下sd2.0的實(shí)際能力是中文理解好、畫面穩(wěn)定、運(yùn)鏡自然，做短劇分鏡很方便，不足是時(shí)長(zhǎng)有限、復(fù)雜動(dòng)作偶爾不穩(wěn)。

所以「身邊同事和業(yè)內(nèi)都覺得它會(huì)改變短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容生產(chǎn)方式；我們已經(jīng)在小范圍試用，用來(lái)出樣片、做分鏡demo，提高前期效率，工作流程也在慢慢適配」。

二是，人人能造夢(mèng)的時(shí)代，故事創(chuàng)意、IP作為全內(nèi)容行業(yè)核心資產(chǎn)的地位將更加凸顯。

就在剛剛過去的2月27日光線年會(huì)上，光線董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王長(zhǎng)田將演講主題定為「一切為了 IP」。

「從一切為了娛樂，到一切為了電影，再到今天的一切為了IP」，王長(zhǎng)田表示，這是公司戰(zhàn)略重心的升維。根據(jù)《新聲Pro》了解，多家頭部平臺(tái)、制作方都在提高IP在整體戰(zhàn)略中的重要性。

醬油動(dòng)漫創(chuàng)始人醬油在sd2.0發(fā)布后也非常興奮，在公眾號(hào)發(fā)文慷慨陳詞。因?yàn)樽鳛閮?nèi)容方，sd2.0模型驗(yàn)證了他的三個(gè)想法——畫面質(zhì)量不重要（畫面上限由技術(shù)進(jìn)步?jīng)Q定）；工具不值得花時(shí)間投入，（比不過大廠）遲早要被淘汰；未來(lái)市場(chǎng)IP最值錢，內(nèi)容最重要。

@黃浦江三文魚 也表示，「?jìng)€(gè)人覺得創(chuàng)意是無(wú)法被AI替代的一個(gè)事情，是AI創(chuàng)作者的一個(gè)分水嶺」。

此外，具體到人上，一個(gè)重要共識(shí)是，AI時(shí)代創(chuàng)作者的核心能力在進(jìn)行轉(zhuǎn)移。陳蓉妍表示「?jìng)鹘y(tǒng)導(dǎo)演的核心能力是視覺想象力，是場(chǎng)面調(diào)度，是懂得如何用鏡頭講故事；但sd2.0的出現(xiàn)讓這一切變得可描述了，只需輸入prompt就能實(shí)現(xiàn)」，導(dǎo)演變?yōu)榱薃I調(diào)教師。

但在此情況下，仇晟認(rèn)為，若要成為超級(jí)個(gè)體導(dǎo)演，其實(shí)也對(duì)創(chuàng)作者提出著更綜合性的要求。「審美經(jīng)驗(yàn)、鑒別判斷能力、視野以及對(duì)內(nèi)容中的美術(shù)、攝影、造型等各方面知識(shí)框架提出了更高要求，AI能代替人工去完成這工作，更需要人作為總設(shè)計(jì)師去把控質(zhì)量」。