在與固德熱科技有限公司（以下統(tǒng)稱(chēng)固德熱）總經(jīng)理張超的交流中，其反復(fù)提及“無(wú)感”?？諝饽軣岜迷谖覈?guó)發(fā)展的幾十年時(shí)間里，在2025年迎來(lái)了較大的變化。以固德熱為代表的光伏直驅(qū)熱泵，是傳統(tǒng)產(chǎn)品和新能源相結(jié)合的產(chǎn)物，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了零成本的使用優(yōu)勢(shì)，這是熱泵行業(yè)向前發(fā)展的一大步。也是張超所提及的“成本無(wú)感”。而更多關(guān)于聲音無(wú)感、以及在安裝上實(shí)現(xiàn)的“產(chǎn)品無(wú)感”，正在熱泵這一傳統(tǒng)行業(yè)譜寫(xiě)著新的敘事。

新發(fā)展：應(yīng)用場(chǎng)景多領(lǐng)域，市場(chǎng)品牌新樣態(tài)

回顧2025年，整個(gè)熱泵行業(yè)，正在發(fā)生著幾個(gè)大的變化。這些變化，既來(lái)自市場(chǎng)端，也來(lái)自行業(yè)格局的動(dòng)態(tài)，還關(guān)乎著專(zhuān)業(yè)品牌的生存和發(fā)展。

固德熱總經(jīng)理張超告訴記者，聚焦暖通領(lǐng)域，2025年其感受最深的，是社會(huì)各個(gè)層面對(duì)熱泵的接受度正在顯著提高?！耙云奉?lèi)的場(chǎng)景應(yīng)用為例，在去煤、去石油、去天然氣等去化石能源的當(dāng)下，采暖和制熱水的場(chǎng)景也正在發(fā)生遷移，從家用到商業(yè)到工農(nóng)業(yè)，包括農(nóng)業(yè)烘干、工業(yè)高溫等在內(nèi)的場(chǎng)景應(yīng)用在25年開(kāi)始顯著增多?！睆埑瑥?qiáng)調(diào)，更多場(chǎng)景的應(yīng)用，一方面是產(chǎn)品的成熟度和專(zhuān)業(yè)度進(jìn)一步提升；另一方面，在能源大勢(shì)之下，空氣能熱泵作為能源型產(chǎn)品的應(yīng)用前景進(jìn)一步拓寬。

其次，從行業(yè)格局來(lái)看，由于家電頭部品牌的入場(chǎng)，整個(gè)熱泵行業(yè)的市場(chǎng)樣態(tài)也正在發(fā)生著變化。

“25年，大家電、尤其是頭部品牌紛紛入局熱泵領(lǐng)域。從美的成立新能源事業(yè)部，到海爾的大暖通整合，包括傳統(tǒng)空調(diào)品牌格力、海信等都在押注暖通，這也給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了格局的改變?！惫痰聼釓埑嬖V記者，2025年，家電頭部品牌的入場(chǎng)和發(fā)力，家電品牌首次在空氣能行業(yè)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的市場(chǎng)占比突破。

“這樣一個(gè)占比充分說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的潛力。過(guò)去，空調(diào)企業(yè)在制冷領(lǐng)域發(fā)展；傳統(tǒng)家電品牌也在成熟的品類(lèi)中拓展。這些品牌和企業(yè)將觸角的外延延伸到熱泵行業(yè)，帶來(lái)的影響是多維的?！?/p>

正是因?yàn)楦嗥髽I(yè)的加入，印證了熱泵行業(yè)持續(xù)向上的發(fā)展勢(shì)頭。一方面，隨著企業(yè)的大手筆投入和將熱泵作為戰(zhàn)略布局，行業(yè)會(huì)以更快的速度起勢(shì)。大玩家的加入，必將推動(dòng)熱泵基礎(chǔ)認(rèn)知的進(jìn)一步擴(kuò)大化，隨著普及度的提升和25年整體的市場(chǎng)走勢(shì)，或?qū)⒑芸焱黄魄|規(guī)模。

而放眼全球市場(chǎng)，熱泵依然持續(xù)增長(zhǎng)，尤其2025年在經(jīng)過(guò)了多重不確定因素之后穩(wěn)定下來(lái)，也釋放了和消化了過(guò)去積累的庫(kù)存。

總體來(lái)看，熱泵行業(yè)正在隨著變化而向好。與此同時(shí)，也應(yīng)該注意，大玩家的下場(chǎng)，勢(shì)必影響專(zhuān)業(yè)品牌和專(zhuān)業(yè)的廠家?！霸谶@種變化的態(tài)勢(shì)中，我們專(zhuān)業(yè)品牌應(yīng)該怎么做？包括企業(yè)的戰(zhàn)略方向如何制定，是走價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)路線，還是以創(chuàng)新為解題方案？”

新命題：以融合創(chuàng)新托舉用戶(hù)的“無(wú)感”體驗(yàn)

對(duì)于專(zhuān)業(yè)熱泵品牌來(lái)講，在市場(chǎng)變化中，如何找到自己的定位，走一條差異化路線，是企業(yè)立足和發(fā)展的根本。目前，我國(guó)絕大多數(shù)的專(zhuān)業(yè)熱泵企業(yè)，都帶有明顯的“技術(shù)基因”，這也就直接決定了“強(qiáng)技術(shù)”和“強(qiáng)產(chǎn)品”的發(fā)展基調(diào)，固德熱也不例外。

在如何選擇企業(yè)定位上，固德熱站在了技術(shù)路線和產(chǎn)品創(chuàng)新的一面。張超表示，對(duì)于大企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品成本低，但創(chuàng)新成本和定制成本高，而這些恰恰是專(zhuān)業(yè)品牌沉淀多年之后形成的優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分領(lǐng)域、在對(duì)用戶(hù)的洞察上，垂類(lèi)企業(yè)更具產(chǎn)品和成本競(jìng)爭(zhēng)力。

以固德熱為例，其主推的光伏直驅(qū)空氣能，是企業(yè)的王牌產(chǎn)品。這種通過(guò)熱泵+新能源型產(chǎn)品，改變了原有的依賴(lài)路徑，較比傳統(tǒng)產(chǎn)品節(jié)能50~70%，從而可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的“使用成本接近零”，即“成本無(wú)感”。

“過(guò)去，光伏直驅(qū)停留在概念階段，但現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著光伏產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，讓這種概念型產(chǎn)品得到了更好的落地，實(shí)現(xiàn)了更好的經(jīng)濟(jì)效益?！睆埑e例，在熱泵最為發(fā)達(dá)的區(qū)域市場(chǎng)，河北率先走在煤改前列，也充分享受了政策紅利。但當(dāng)政策補(bǔ)貼叫停之后，用戶(hù)用天然氣采暖的使用成本實(shí)際非常高，這也促成了前幾年煤改熱泵市場(chǎng)的興起。“一般來(lái)講，熱泵將原來(lái)的天然氣采暖費(fèi)用降低了五成，一個(gè)采暖季3000多元的成本對(duì)于一般家庭而言，可以接受。光伏直驅(qū)空氣能在此基礎(chǔ)上，能夠再將使用成本降低6~7成?！?/p>

張超告訴記者，之所以能夠從概念到落地，實(shí)現(xiàn)使用成本的一降再降，主要源于光伏組件成本的降低。例如，在熱泵產(chǎn)品投入上，客戶(hù)只需要再增加幾塊光伏板解決用電問(wèn)題即可?！拔覈?guó)的光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，不用再變電直接讓光伏直驅(qū)在市場(chǎng)上快速起量?！?025年，固德熱在全國(guó)的光伏直驅(qū)熱泵應(yīng)用案例開(kāi)始增速，除了源于大環(huán)境的加持之外，企業(yè)本身的固有技術(shù)沉淀也得到了充分的釋放。

實(shí)際上，目前市場(chǎng)上關(guān)于光伏直驅(qū)產(chǎn)品，并不鮮見(jiàn)。美的、芬尼等家電品牌或是專(zhuān)業(yè)品牌都有同類(lèi)型產(chǎn)品，固德熱的核心優(yōu)勢(shì)是什么？

張超告訴記者，光伏直驅(qū)熱泵的核心是光伏轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)模塊，這是隸屬新能源領(lǐng)域電力電子的課題。而熱泵更偏重于家電側(cè)，將傳統(tǒng)品類(lèi)和新能源相結(jié)合，既是新命題，也是時(shí)代帶來(lái)的行業(yè)新敘事。對(duì)于固德熱來(lái)講，作為固德威旗下專(zhuān)業(yè)熱泵制造企業(yè)，繼承了固德威在新能源電力電源的轉(zhuǎn)變、儲(chǔ)能和能源管理優(yōu)勢(shì)?！肮痰峦菓{借光伏并網(wǎng)逆變器起家，其核心技術(shù)MPPT經(jīng)過(guò)多年沉淀，在光伏轉(zhuǎn)換效率和穩(wěn)定電量的耦合上起到核心作用，這是光伏直驅(qū)熱泵得以實(shí)現(xiàn)融合的更穩(wěn)定的內(nèi)核?！?/p>

一方面是成熟的技術(shù)沉淀，另一方面是完善的光伏環(huán)境，二者結(jié)合，催生了光伏直驅(qū)熱泵的市場(chǎng)溫床，讓這一“成本無(wú)感”的普惠型產(chǎn)品得以走進(jìn)更多應(yīng)用領(lǐng)域，走進(jìn)更多中國(guó)用戶(hù)家庭，也直接推動(dòng)了熱泵行業(yè)的大步發(fā)展。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在光伏直驅(qū)產(chǎn)品的應(yīng)用上，不僅在國(guó)內(nèi)開(kāi)始上量普及，在國(guó)際上，也將成為我國(guó)新能源樣板之一。

新敘事：減碳大勢(shì)，發(fā)展的堅(jiān)實(shí)土壤

“總體上來(lái)看，熱泵行業(yè)正在呈現(xiàn)多方面的向好，無(wú)論是行業(yè)，還是企業(yè)，發(fā)展軌跡都在遵循‘勢(shì)’，這個(gè)‘勢(shì)’，既包括我國(guó)低碳發(fā)展的大方向，也包括全球的減碳大勢(shì)?！?/p>

張超強(qiáng)調(diào)，在驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素中，最大的推動(dòng)力依然圍繞“節(jié)能低碳”展開(kāi)?；跓岜玫漠a(chǎn)品屬性和底層邏輯，注定與減碳大勢(shì)不謀而合，雖然發(fā)展的周期稍顯漫長(zhǎng)。過(guò)去，熱泵之所以沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，或者起速較慢，很大原因是因?yàn)檫^(guò)去煤鍋爐供熱、包括燃?xì)饨鉀Q方案初始投資成本低，但有污染，使用成本偏高?，F(xiàn)在，更節(jié)能、環(huán)保、降本的解決方案，尤其是雙碳目標(biāo)和減碳趨勢(shì)，一定是企業(yè)生存和發(fā)展的土壤。

“空氣能其實(shí)是典型的能源型產(chǎn)品，在技術(shù)路徑上就與傳統(tǒng)品類(lèi)有著本質(zhì)的區(qū)別，光伏直驅(qū)又實(shí)現(xiàn)了能量轉(zhuǎn)換，讓使用成本一降再降。但除了‘成本無(wú)感’這一突出優(yōu)勢(shì)之外，作為專(zhuān)業(yè)企業(yè)，如何繼續(xù)突破，扎實(shí)做好產(chǎn)品，輸出更好的解決方案，是更新的課題?！?/p>

繼成本效益之后，張總告訴記者，固德熱還在探索更多的可能。

熱泵是一個(gè)整體的解決方案，不只局限在成本一隅，包括如何更好的解決噪音污染、用電負(fù)荷等，都是行業(yè)新的研究和升級(jí)方向。

“固德熱致力于為客戶(hù)提供更完善的解決方案。除了成本無(wú)感，在降噪方面，我們正在致力于實(shí)現(xiàn)‘聲音無(wú)感’；同時(shí)，讓安裝更便捷，進(jìn)一步提升效率；讓產(chǎn)品更好的與實(shí)用場(chǎng)景融合的‘產(chǎn)品無(wú)感’也正在推進(jìn)中。通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，解決用戶(hù)痛點(diǎn)。融合新能源，打通熱泵和發(fā)電、和AI控制的技術(shù)路徑，持續(xù)輸出滿(mǎn)意度更高的產(chǎn)品?！边@些，都是熱泵行業(yè)續(xù)寫(xiě)新篇的內(nèi)功修煉。

2026年，光伏直驅(qū)熱泵將在市場(chǎng)上得到進(jìn)一步釋放。在國(guó)內(nèi)，渠道增長(zhǎng)會(huì)更快，而固德熱也正在制定和出臺(tái)一系列舉措，攜手渠道伙伴共同加速推動(dòng)這一傳統(tǒng)熱泵與新能源融合的發(fā)展。與此同時(shí)，今年3月，固德熱將攜光伏直驅(qū)熱泵赴意大利米蘭參展。張超說(shuō)，在光伏直驅(qū)熱泵應(yīng)用領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)走在世界前列，國(guó)外的應(yīng)用案例尚不及國(guó)內(nèi)。而在國(guó)內(nèi)的加速應(yīng)用也為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立了樣板，這也是我國(guó)新能源譜寫(xiě)新發(fā)展敘事的一個(gè)切面。