文│尹伯

在云端敲開(kāi)博物館的大門。

銀行博物館的“云展覽”自推出以來(lái)便受到廣大觀眾的熱烈歡迎，展廳里不曾展出的金融“老”、“珍”、“稀”一件件映入眼簾，成功搭建起一個(gè)與觀眾聯(lián)結(jié)、交流、共建的平臺(tái)。

線上微展覽讓藏品“說(shuō)話”，帶大家走進(jìn)那些或熟悉或陌生的金融“老字號(hào)”，了解金融典藏背后的故事，見(jiàn)證舊時(shí)銀行業(yè)的發(fā)展與起源。

云展覽

從昔日女子銀行鼓勵(lì)女性擁有自己的賬戶，到如今金融服務(wù)深度融入女性生活的方方面面，銀行與女性客戶的故事，始終是金融歷史中一抹亮麗的色彩。

在三八婦女節(jié)到來(lái)之際，銀行博物館對(duì)館藏的女子銀行宣傳品及歷代女性客戶禮品進(jìn)行了系統(tǒng)性梳理。這些塵封的宣傳品與禮品，是百年來(lái)中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)地位變遷的縮影。我們尋找的不僅是歷史的遺跡，更是那些年，金融行業(yè)與女性客戶之間細(xì)膩的情感連接。每一件小小的贈(zèng)品，都是一句穿越時(shí)空的“節(jié)日快樂(lè)”。今天，讓我們透過(guò)這些老物件，看見(jiàn)被時(shí)光溫柔以待的“她”。

01

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行存折

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行簡(jiǎn)稱女子銀行，1923年秋開(kāi)始籌備，1924年5月27日開(kāi)業(yè)，行址設(shè)在南京路直隸路（今子潭路）轉(zhuǎn)角，為股份有限公司組織，發(fā)起人嚴(yán)叔和、謝姚稚蓮等，其前身是上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行女子部。

該行開(kāi)業(yè)初期即以獨(dú)到的眼光注重開(kāi)辟新儲(chǔ)源，充分利用“女子銀行”的優(yōu)勢(shì)在各女校內(nèi)設(shè)立儲(chǔ)蓄分處，以便于學(xué)生儲(chǔ)蓄，并幫助學(xué)校代收學(xué)費(fèi)；別出心裁地推出諸如教育儲(chǔ)金、婚嫁儲(chǔ)金、養(yǎng)老儲(chǔ)金等存款項(xiàng)目。同時(shí)在大力提倡和爭(zhēng)取婦女儲(chǔ)蓄方面也大做文章，選擇了如《女聲》、《婦女旬刊》等婦女類的雜志接連登載廣告，聲稱“上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行為女子服務(wù)社會(huì)之唯一金融機(jī)關(guān)”，以吸引廣大婦女儲(chǔ)戶。

02

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行禮券

若要說(shuō)起民國(guó)時(shí)期銀行里的那些新鮮事，由陳光甫創(chuàng)辦的上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行發(fā)行的禮券，絕對(duì)算得上是一樁既有創(chuàng)意又不失溫情的妙舉。作為由上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行女子部發(fā)展而來(lái)的上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行同樣秉持為“服務(wù)社會(huì)”的宗旨，禮券的推出，便是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)中一個(gè)人情往來(lái)的難題。它既保全了送禮的體面和儀式感，又給予了收禮人極大的自由。

收到禮券的朋友，如果手頭正缺錢用，可以拿著它去女子銀行兌現(xiàn)，解燃眉之急；如果不急于用錢，也可以將禮券當(dāng)作一份紀(jì)念品，讓這份人情像種子一樣，生出小小的利息來(lái)。相比于直接送現(xiàn)金，禮券顯得含蓄而文雅；相比于送實(shí)物，它又避免了浪費(fèi)和不實(shí)用。這種融通了“情”與“理”的方式，很符合當(dāng)時(shí)那些追求獨(dú)立、精于持家的新女性們的生活哲學(xué)。

03

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行存錢罐

曾經(jīng)，舊銀行都喜歡把儲(chǔ)蓄罐作為宣傳品送給客戶，因?yàn)閮?chǔ)蓄是中國(guó)的傳統(tǒng)美德，同時(shí)也是銀行最為重要的一項(xiàng)基本業(yè)務(wù)，把儲(chǔ)蓄罐送給客戶能非常好地代表銀行，而客戶也可以通過(guò)向儲(chǔ)蓄罐里存錢來(lái)明白，原來(lái)財(cái)富是可以積少成多、聚沙成塔的。

為了更廣泛地吸收儲(chǔ)蓄，推廣業(yè)務(wù)，上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行設(shè)計(jì)推出多種不同造型的儲(chǔ)蓄罐贈(zèng)送給客戶。儲(chǔ)蓄罐的醒目位置印有該行的行徽及名稱，以起到廣告宣傳的作用。同時(shí)，儲(chǔ)蓄罐大都配有鑰匙，可供客戶反復(fù)使用。

04

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行銅牌

在電子叫號(hào)系統(tǒng)普及之前，中國(guó)的銀行和錢莊里曾長(zhǎng)期使用一種小巧而精致的實(shí)物憑證——取款銅牌。

取款銅牌，顧名思義，是客戶在辦理取款業(yè)務(wù)時(shí)使用的金屬憑證。舊時(shí)銀行柜臺(tái)的業(yè)務(wù)處理全靠人工辦理，當(dāng)客戶前來(lái)取款時(shí)，經(jīng)辦人員會(huì)將客戶的取款憑證收進(jìn)去進(jìn)行內(nèi)部審核、記賬、配款等一系列流程。與此同時(shí)，柜員會(huì)遞給客戶一枚小小的銅牌。這枚銅牌，便是客戶等待并最終核對(duì)領(lǐng)取款項(xiàng)的惟一信物。早期的取號(hào)牌基本上都是銅質(zhì)，手感沉甸，堅(jiān)固耐用，因此被俗稱為“銅牌”或“銅章”，牌面上，通常都會(huì)清晰地鏨刻或鑄造出銀行的名稱，以及一個(gè)用于識(shí)別的編號(hào)，小巧玲瓏，客戶可以輕松握在手心 。

05

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行紀(jì)念照片

這張營(yíng)業(yè)大廳中客戶摩肩接踵的“寫(xiě)真”，為上海女子商業(yè)銀行成立二十五周年時(shí)贈(zèng)予客戶的業(yè)務(wù)宣傳品。

該行以“提倡女子職業(yè)，號(hào)召女子儲(chǔ)蓄、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”為使命，同時(shí)也不排斥男性員工及客戶，股東多為滬上富裕家庭的太太或女校女生，以及支持婦女運(yùn)動(dòng)的名流。女子銀行擅于發(fā)揮性別優(yōu)勢(shì)，以方便女性、服務(wù)女性為營(yíng)業(yè)重頭戲，受到女性顧客的廣泛歡迎。比如在女校設(shè)立儲(chǔ)蓄處，開(kāi)展儲(chǔ)蓄和代收學(xué)費(fèi)業(yè)務(wù)。張嘉璈之妹、徐志摩前妻張幼儀曾在該行擔(dān)任副經(jīng)理一職，她曾回憶：“許多在附近商店做事的年輕婦女，喜歡拿了薪水支票立刻上我們銀行兌現(xiàn)。再在戶頭里留點(diǎn)錢當(dāng)存款”，而“大多年紀(jì)大的婦女都用我們的銀行存放珠寶”。

上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行實(shí)行穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)策略，業(yè)務(wù)平穩(wěn)發(fā)展，頑強(qiáng)挺過(guò)了艱難的抗戰(zhàn)時(shí)期和金融崩潰的內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期，直至1955年公私合營(yíng)，才正式退出歷史舞臺(tái)。

06

中國(guó)女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行股票

成立于1922年中國(guó)女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行由曾任護(hù)法軍援閩浙軍總司令、兼護(hù)法軍政府參謀總長(zhǎng)的呂公望和時(shí)任北洋政府陸軍總長(zhǎng)的張紹曾合伙創(chuàng)辦，資本額50萬(wàn)銀元，分為5000股，每股銀元100元，分四次繳納，呂公望、張紹曾兩人各入1000股，其余向社會(huì)招募。

該行總行設(shè)在天津，成立的初衷是把官太太、姨太太和大小姐們這些“優(yōu)質(zhì)客戶”作為主要的服務(wù)對(duì)象，以此為最大特色，目光可謂獨(dú)到。由于收放兩旺，這家規(guī)模很小的銀行第一年就盈利了近一萬(wàn)銀元。但好景不長(zhǎng)，第二年9月，距開(kāi)業(yè)尚不足一年半之際，呂公望突然宣布解散中國(guó)女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行。從留存股票右側(cè)的30張股息（一年一小張），可以想象當(dāng)年呂公望是何等的雄心勃發(fā)、躊躇滿懷，可惜該股票只支付了一年股息便宣告結(jié)束。

07

上海永豐商業(yè)銀行粉盒

在現(xiàn)代營(yíng)銷當(dāng)中，贈(zèng)送業(yè)務(wù)宣傳品的確是一個(gè)非常有效的手段，各種業(yè)務(wù)宣傳品也是五花八門，亂人眼球。但是送宣傳品亦須遵循“紅粉贈(zèng)佳人”的原則“有的放禮”，要精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群，才能收到最好的效果。

眼前這件宣傳品出自民國(guó)時(shí)期的上海永豐商業(yè)銀行，形狀有點(diǎn)像錢包，紅色的真皮制作，上有一條拉鏈，形狀圓潤(rùn)可愛(ài)，天生就頗能吸引女性的目光。其實(shí)，這正是銀行贈(zèng)與佳人的一盒貨真價(jià)實(shí)的紅粉。打開(kāi)粉盒，上蓋是一面小鏡子，下面則是一盒胭脂紅粉和一塊粉撲。收到這份精致業(yè)務(wù)宣傳品的那位小姐或者太太，應(yīng)該會(huì)相當(dāng)欣喜吧。

08

國(guó)華銀行鏡子宣傳品

民國(guó)時(shí)期，銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了脫穎而出，銀行開(kāi)始注重自身形象的塑造。贈(zèng)送精美的女性用品，本身就是一種品牌形象的塑造和審美品位的引導(dǎo)。深諳營(yíng)銷之道的國(guó)華銀行，便將小鏡盒作為宣傳品贈(zèng)送給女性客戶。

鏡子是女性隨時(shí)隨地整理儀容的必需品，這種實(shí)用性確保了禮品不會(huì)被束之高閣，而是會(huì)頻繁地出現(xiàn)在女性的手提包中或閨房的梳妝臺(tái)上。當(dāng)一位女性每天使用這個(gè)印有銀行標(biāo)識(shí)的精致小鏡盒時(shí)，銀行的名字便在一次次的日常動(dòng)作中，潛移默化地印刻在她的腦海里，銀行的品牌形象也隨之變得親切而溫暖。這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的品牌滲透，遠(yuǎn)比生硬的廣告更加有效。

09

信孚銀行化妝盒

信孚銀行贈(zèng)送化妝盒的宣傳理念，是一種現(xiàn)代都市生活方式的倡導(dǎo)。在當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)觀念中，銀行往往給人以冰冷、嚴(yán)肅、由男性主導(dǎo)的印象，高大的柜臺(tái)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁~本、金屬的保險(xiǎn)庫(kù)。信孚銀行通過(guò)贈(zèng)送化妝盒這一舉動(dòng)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了品牌形象的轉(zhuǎn)變。當(dāng)代表財(cái)富管理的銀行，與代表美麗與生活的化妝盒結(jié)合，讓銀行不再只是處理金錢的地方，更是關(guān)照客戶生活品質(zhì)的伙伴。當(dāng)客戶拿出這個(gè)化妝盒補(bǔ)妝時(shí)，它不僅是一個(gè)物件，更是持有者身份和審美的外在體現(xiàn)。信孚銀行通過(guò)這種方式，將自己的品牌與“高端”、“精致”、“有格調(diào)”的生活品質(zhì)綁定在一起。

小小的化妝盒不僅是一件禮物，更是在告訴當(dāng)時(shí)的女性：現(xiàn)代女性應(yīng)該既會(huì)妝點(diǎn)生活，也會(huì)打理財(cái)富；既有迷人的外表，也有獨(dú)立的賬戶。信孚銀行愿意做她們背后那個(gè)可靠、細(xì)致且懂得欣賞她們美麗的金融管家。

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中華女子愛(ài)國(guó)儲(chǔ)蓄存單

女子愛(ài)國(guó)儲(chǔ)蓄存單是中國(guó)金融史上一種非常獨(dú)特的儲(chǔ)蓄憑證，它不僅僅是存錢的單據(jù)，更是特定歷史時(shí)期下，中國(guó)婦女展現(xiàn)愛(ài)國(guó)熱情、支援國(guó)家建設(shè)的一種特殊見(jiàn)證。

1989年，全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)合多家銀行機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“中華女子愛(ài)國(guó)儲(chǔ)蓄”活動(dòng)倡議書(shū)，將個(gè)人、家庭的勤儉節(jié)約與國(guó)家民族的命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起，號(hào)召全國(guó)婦女“弘揚(yáng)勤儉美德，勵(lì)行適度消費(fèi)”，“聚沙成塔，為國(guó)分憂”，極大地激發(fā)了婦女群體的愛(ài)國(guó)熱情和參與感。這項(xiàng)儲(chǔ)蓄活動(dòng)特別針對(duì)女性，旨在鼓勵(lì)廣大婦女發(fā)揚(yáng)勤儉持家、精打細(xì)算的傳統(tǒng)美德，把日常生活中節(jié)省下來(lái)的零錢存入銀行。這不僅支援了國(guó)家，也為家庭積累了財(cái)富，是“既利國(guó)又利家”的愛(ài)國(guó)行動(dòng)。

“上海市銀行博物館”官方公眾號(hào)。