線(xiàn)下的回歸，是最近這一年里，每一位品牌人、商業(yè)從業(yè)者的共同感知。

作為實(shí)體商業(yè)媒體，也作為線(xiàn)下價(jià)值的倡導(dǎo)者，RQ 非常欣喜看到這個(gè)趨勢(shì)。

同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)分工機(jī)制正在發(fā)生改變：

越來(lái)越多品牌開(kāi)始經(jīng)營(yíng)空間體驗(yàn)，線(xiàn)下活動(dòng)也不再只是促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，而成為長(zhǎng)期策略；

商業(yè)體開(kāi)始主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn)；

線(xiàn)上平臺(tái)也在走向線(xiàn)下，創(chuàng)造面對(duì)面的鏈接場(chǎng)域。

角色正在流動(dòng)，邊界正在重疊。

“每月商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)TOP5”是 RQ 發(fā)起的一項(xiàng)月度評(píng)選欄目。

我們?cè)噲D打破固有分隔，欄目將涵蓋品牌、商業(yè)體以及平臺(tái)的線(xiàn)下實(shí)踐；收錄開(kāi)店、快閃、展覽、市集等靈活多元的線(xiàn)下表達(dá)形式。

在評(píng)選中，我們更關(guān)心的是：

• 發(fā)起者為什么要做這次線(xiàn)下實(shí)踐？
• 是否具備清晰的品牌表達(dá)策略？
• 是否對(duì)空間或關(guān)系產(chǎn)生真實(shí)影響？
• 是否為城市創(chuàng)造出新的生活場(chǎng)景？
• 是否有意識(shí)地融入本地語(yǔ)境？

以此為判斷標(biāo)準(zhǔn)，每月，我們將選出5個(gè)值得被記錄的線(xiàn)下實(shí)踐案例。

它們未必規(guī)模最大，也未必傳播最廣，但這些在各自的領(lǐng)域里作出的嘗試，也許會(huì)影響城市人對(duì)城市生活空間與消費(fèi)的再理解。

這是一份持續(xù)更新的行業(yè)樣本庫(kù)，也是我們理解與記錄當(dāng)下城市商業(yè)變化的一種方式。

*以下排名不分先后

/01

#品牌事件

LOEWE羅意威

盞盞新年燈會(huì)

南京愚園

2026年1月22日-3月3日

新年之際，LOEWE于南京愚園落地“盞盞新年燈會(huì)”。以與上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)共同創(chuàng)作的開(kāi)年動(dòng)畫(huà)短片《小馬取燈》為靈感，將故事場(chǎng)景打造成燈彩裝置，融入在亭臺(tái)水榭之間，形成可游逛的文化體驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)片段亦將以水幕形式在晚間上演。

- 推薦理由 -

春節(jié)向來(lái)是品牌集中發(fā)力的節(jié)點(diǎn)，但多數(shù)表達(dá)都浮于表面。而LOEWE以其對(duì)中國(guó)文化的理解以及高審美的轉(zhuǎn)譯能力，引發(fā)深度的共鳴。

品牌并未簡(jiǎn)單借用“馬”的生肖符號(hào)，而是借由上美一貫的東方敘事，致敬《小馬過(guò)河》里的經(jīng)典形象，喚起共同記憶。

LOEWE選擇以燈會(huì)為載體，讓創(chuàng)意內(nèi)容走進(jìn)園林空間，為愚園這座相對(duì)小眾的園林打開(kāi)了新的體驗(yàn)方式。在傳遞出品牌價(jià)值的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化變得更輕盈、可親近。

/02

#平臺(tái)事件

煙火生活季·老派新潮派對(duì)

福州上下杭?xì)v史文化街區(qū)

2026年1月30日-2月1日

小紅書(shū)城市生活文化IP煙火生活季于今年1月落地福州。以“老派福州之必要”為主題，集合風(fēng)物市集、跨界演出及文化沙龍。

從傳承百年的美打太平龍舞龍，到鉆研數(shù)十年的鄉(xiāng)廚帶來(lái)的閩菜宴席，再到傳統(tǒng)茶亭十番音樂(lè)與現(xiàn)代電子樂(lè)的跨界融合，活動(dòng)既展現(xiàn)出福州人對(duì)于歷史文脈的長(zhǎng)情堅(jiān)守，也激發(fā)出深厚底蘊(yùn)下的新生活力。

- 推薦理由 -

與空降式IP活動(dòng)或是純流量導(dǎo)向的城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不同，小紅書(shū)此次更關(guān)注屬于福州的獨(dú)特精神，并為支撐起文化肌理的人與事提供舞臺(tái)與傳播。

更重要的是，這是一場(chǎng)真正意義上的“在地共創(chuàng)”。由本地雜志《homeland》參與整體策劃，眾多本地創(chuàng)作者與文化傳承人共同落地。

讓福州人敘述福州故事，活動(dòng)的意義便不止于一次性流量，而在于構(gòu)建一種可持續(xù)的在地協(xié)作機(jī)制。

/03

#商業(yè)體事件

蟠龍新天地

& 嶺南新天地

“新有奇驥”新春策劃

圖1、2為蟠龍新天地，3、4為嶺南新天地

作為新天地XINTIANDI商業(yè)品牌旗下Urban Retreat產(chǎn)品線(xiàn)項(xiàng)目，嶺南新天地與蟠龍新天地以“新有奇驥”為主題，將燈會(huì)融入古韻街區(qū)，配合市集與演出等內(nèi)容，分別打造出兼具在地文化與節(jié)慶氛圍的新春微度假體驗(yàn)：

在上海蟠龍，“奇驥馬”燈組與魚(yú)燈巡游結(jié)合水岸空間展開(kāi)，營(yíng)造出江南水鄉(xiāng)的詩(shī)意動(dòng)線(xiàn)。而在佛山嶺南，項(xiàng)目攜手當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)打造8米高“奇驥馬”彩燈，突出嶺南燈藝的非遺傳承。

- 推薦理由 -

作為歷史街區(qū)更新項(xiàng)目，兩個(gè)項(xiàng)目都擁有深厚文化底蘊(yùn)，并在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中持續(xù)強(qiáng)化各自的文化定位。

在新春節(jié)點(diǎn)，針對(duì)同一主題，兩地都沒(méi)有統(tǒng)一模板輸出，而是立足各自的空間肌理與地域文化展開(kāi)表達(dá)。

在節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，這樣具有在地性的差異化轉(zhuǎn)譯更值得被記錄。

/04

#品牌新店

喜茶

廣州沙面DP店

喜茶DP計(jì)劃（白日夢(mèng)計(jì)劃）系列新作——廣州沙面店于2月6日正式開(kāi)業(yè)。門(mén)店選址于重要?dú)v史建筑渣打銀行舊址，以「飲茶先啦」為主題，取廣府茶館中常見(jiàn)的竹編元素作為空間表達(dá)的載體，并推出三款靈感源自廣式糖水的限定新品。

- 推薦理由 -

喜茶將地方文化融入空間設(shè)計(jì)之中，營(yíng)造出兼具在地氣質(zhì)與美學(xué)表達(dá)的“第三空間”。同時(shí)，門(mén)店設(shè)置聞香區(qū)域，并推出本地化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升顧客體驗(yàn)的層次。

喜茶沙面DP店打破了茶飲門(mén)店慣常的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)邏輯，也由此折射出品牌對(duì)線(xiàn)下價(jià)值的回歸。自2024年起，喜茶主動(dòng)放緩開(kāi)店節(jié)奏，轉(zhuǎn)而推進(jìn)現(xiàn)有門(mén)店空間煥新與差異化店型布局。

在跳出茶飲行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之后，喜茶開(kāi)始通過(guò)對(duì)于產(chǎn)品、內(nèi)容與空間的深度經(jīng)營(yíng)，逐步沉淀出更具長(zhǎng)期主義導(dǎo)向的品牌價(jià)值。

/05

#品牌新店

PF3

北京友誼商店店

ZUCZUG素然旗下可持續(xù)共建平臺(tái)PF3于2月9日在北京友誼商店后院園區(qū)（友誼花園）正式啟幕?？臻g構(gòu)成涵蓋素然旗下多個(gè)品牌與功能板塊（klee klee & friends、in the PARK、coffeaSHED、Nine Agora友誼酒局、春耕秋實(shí)24h食物商店、0+a）。

- 推薦理由 -

PF3以輕量化的改造方式激活原本作為冷庫(kù)與食堂使用的存量空間，在盡可能保留友誼商店時(shí)代痕跡的同時(shí)，賦予空間開(kāi)放而松弛的氣質(zhì)，也回應(yīng)了品牌一貫堅(jiān)持的可持續(xù)理念。

空間內(nèi)匯聚了多個(gè)素然旗下的品牌與業(yè)態(tài)，零售內(nèi)容從服裝、配件到食品、家具，覆蓋生活的各個(gè)切面。

在此基礎(chǔ)之上，PF3又嵌入咖啡、餐飲、展覽與社群空間等多元內(nèi)容，使空間不止于商品陳列與交易，而是延展為一個(gè)從生產(chǎn)理念、消費(fèi)選擇到社群交流的可持續(xù)生活據(jù)點(diǎn)。

撰文丨yawen

編輯丨銳裘