椰樹集團(tuán)的廣告爭(zhēng)議又雙叒叕來了，這次工廠宣傳的“椰樹女員工胸這么大，每天喝椰汁，追求胸大是讓嬰兒有奶吃”文案，把低俗營(yíng)銷玩出了新高度。一時(shí)之間，網(wǎng)友吵翻了，有人覺得這很椰樹，也有的認(rèn)為擦邊過度。

明明是想宣傳椰汁的營(yíng)養(yǎng)，卻非要用這種露骨的表述，這樣的宣傳方式注定引發(fā)爭(zhēng)議。

2月28日椰樹官方客服向記者表示，這是集團(tuán)做的宣傳，而對(duì)于女員工是否有意意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團(tuán)員工向記者表示，會(huì)關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論和建議，后續(xù)會(huì)改進(jìn)，感謝大家的關(guān)心。

細(xì)數(shù)椰樹的營(yíng)銷歷史，擦邊幾乎成了它的標(biāo)配，從早年的“我從小喝到大”的豐胸暗示，到2024年因“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語被罰40萬，再到直播間的男女主播性感擦邊，椰樹似乎把爭(zhēng)議當(dāng)流量密碼。

哪怕被罰后讓主播穿上防曬衣直播，看似收斂了畫風(fēng)，實(shí)則更像一場(chǎng)博眼球的營(yíng)銷秀，絲毫沒有真正反思自身的問題。

作為深耕椰汁行業(yè)多年的老品牌，椰樹的產(chǎn)品本身其實(shí)沒得挑，椰汁、椰子水的品質(zhì)被不少消費(fèi)者認(rèn)可，2025年椰子水還實(shí)現(xiàn)了33.25%的增長(zhǎng)，這足以證明產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

可椰樹卻始終繞不開擦邊營(yíng)銷的怪圈，總覺得靠爭(zhēng)議能賺足關(guān)注度，卻忘了品牌的長(zhǎng)久發(fā)展，從來不是靠低俗炒作，而是靠口碑和底線。營(yíng)銷可以有創(chuàng)意，但絕不能無尺度，守住底線的宣傳，才是品牌真正的長(zhǎng)久之計(jì)。@廣告案例精選