春節(jié)已過(guò)，假期的一系列數(shù)據(jù)也接踵而來(lái)！這個(gè)史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，不光把年味拉得更長(zhǎng)，還直接點(diǎn)燃了一波多元化消費(fèi)熱潮。今天，小夏就帶大家好好盤(pán)一盤(pán)，這個(gè)春節(jié)到底有多火！

先看最熱鬧的文旅市場(chǎng)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)9天長(zhǎng)假，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，比去年8天春節(jié)多了0.95億人次；國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)達(dá)到8034.83億元。而且不只是國(guó)內(nèi)人出門(mén)，春節(jié)還吸引了160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客，走遍國(guó)內(nèi)300多座城市，日均游客量比去年增長(zhǎng)28.5%。（央視新聞20260225）

今年還火了一個(gè)新詞，叫“生肖游”。因?yàn)槭邱R年，帶“馬”字的目的地?zé)岫戎苯永瓭M(mǎn)：馬耳他、羅馬尼亞這些異國(guó)景點(diǎn)走紅，馬來(lái)西亞、馬爾代夫更是迎來(lái)了大批中國(guó)游客。數(shù)據(jù)也很直觀：境外線下交易金額同比大漲，馬來(lái)西亞相關(guān)小程序，春節(jié)交易金額同比增長(zhǎng)超140%；全球小程序整體交易金額，同比增長(zhǎng)也超過(guò)65%。（封面新聞20260223）

在“生肖游”走紅的同時(shí)，亞洲國(guó)家和地區(qū)依然是國(guó)人出行的首選“心頭好”。中國(guó)澳門(mén)與中國(guó)香港交易筆數(shù)，同比分別提升39%和24%，并且和泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞一起穩(wěn)居境外線下交易筆數(shù)Top5。另外還有個(gè)大黑馬，受冬奧會(huì)帶動(dòng)，意大利小程序交易金額同比暴漲190%，直接成了今年春節(jié)境外消費(fèi)增速最快的地方。（封面新聞20260223）

說(shuō)完旅游，我們?cè)賮?lái)看整體消費(fèi)市場(chǎng)。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷(xiāo)售額，比2025年春節(jié)同期增長(zhǎng)10.6%。2月15號(hào)當(dāng)天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)23.2%、33.2%。（央視財(cái)經(jīng)20260218）

受益于今年“反向過(guò)年”“旅游過(guò)年”趨勢(shì)的興起，春節(jié)餐飲消費(fèi)也出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月12號(hào)，年夜飯預(yù)訂訂單同比直接翻倍增長(zhǎng)105%。（中金研報(bào)20260224）

再加上今年以舊換新補(bǔ)貼提前發(fā)放，各地又加碼消費(fèi)券、消費(fèi)補(bǔ)貼，直接帶火了一波新消費(fèi)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2月19號(hào)，2026年消費(fèi)品以舊換新，已經(jīng)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1980.2億元。假期前三天，智能穿戴設(shè)備銷(xiāo)售額增長(zhǎng)19.7%：智能眼鏡銷(xiāo)量漲了2.5倍，智能血糖儀增長(zhǎng)48.6%，“健康消費(fèi)”成了一大新亮點(diǎn)。（華泰證券研報(bào)20260224）

最后再說(shuō)說(shuō)大家關(guān)心的電影市場(chǎng)。今年春節(jié)檔，最終以57.52億收官，總觀影人次1.2億，表現(xiàn)不及去年。其中，《飛馳人生3》一騎絕塵，《鏢人：風(fēng)起大漠》則靠著口碑，連續(xù)4天票房逆跌。

但春節(jié)檔票房低于往年并不意味著消費(fèi)需求走弱，更多是供給側(cè)因素。一方面，市場(chǎng)缺少像《哪吒2》那樣爆款出圈的電影，另一方面，旅游市場(chǎng)的火熱，很多人選擇了戶(hù)外出行，電影院這種室內(nèi)社交空間面臨著滑雪、廟會(huì)、短途游等多種娛樂(lè)方式的分流。

整體看下來(lái)，電影市場(chǎng)可以說(shuō)是喜憂參半：好的一面是，頭部IP依舊能打，口碑好的片子照樣逆襲，下沉市場(chǎng)潛力也在釋放。但同時(shí)也出現(xiàn)了“冰火兩重天”的格局，也給行業(yè)提了個(gè)醒：定檔太晚、過(guò)度依賴(lài)流量這些問(wèn)題，都需要重新審視。（貓眼研究院20260224）

聊完這么多數(shù)據(jù)，很多朋友會(huì)問(wèn)：這個(gè)春節(jié)消費(fèi)，對(duì)全年經(jīng)濟(jì)有什么啟示？

有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，經(jīng)歷了去年年底的增速放緩，春節(jié)消費(fèi)給今年開(kāi)了個(gè)非常好的頭，一季度消費(fèi)預(yù)計(jì)會(huì)溫和復(fù)蘇。其次，從春節(jié)實(shí)踐來(lái)看，今年消費(fèi)大概率會(huì)有更多政策支持，除了以舊換新，還可能出現(xiàn)消費(fèi)貸貼息、有獎(jiǎng)發(fā)票、重點(diǎn)支持服務(wù)消費(fèi)等。

最后，還有一個(gè)很關(guān)鍵的趨勢(shì)：今年商品消費(fèi)，可能會(huì)弱于去年；而服務(wù)消費(fèi)，會(huì)成為主要支撐。央行的儲(chǔ)戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2025年第四季度開(kāi)始，大家的消費(fèi)傾向，正在從買(mǎi)東西，慢慢轉(zhuǎn)向買(mǎi)服務(wù)——旅游、文化、娛樂(lè)、出行這些服務(wù)消費(fèi)意愿，都在持續(xù)上升。（東吳證券研報(bào)20260224）

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