2026年2月24日，馬年開(kāi)工的第一天，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在廣州的發(fā)布會(huì)上公布了一項(xiàng)令人震驚的消息：他將投入50億元個(gè)人資金，創(chuàng)立獨(dú)立游艇品牌 Sea Expandary，并將其定義為京東之外的“第二事業(yè)”。

這條消息如同一枚投向平靜水面的巨石，瞬間掀起了中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)的巨浪。劉強(qiáng)東的入局并非臨時(shí)起意，而是早有籌劃。他透露，Sea Expandary旗下已布局研發(fā)、制造、銷售、運(yùn)營(yíng)等多家企業(yè)，覆蓋了游艇上下游供應(yīng)鏈。

劉強(qiáng)東選擇切入游艇產(chǎn)業(yè)，有著明確而大膽的答案。他指出，中國(guó)有機(jī)會(huì)走出高端游艇消費(fèi)品牌，因?yàn)椤坝瓮Х蠂?guó)家高質(zhì)量發(fā)展要求，是工業(yè)領(lǐng)域里最后一塊高端空白，目前歐美品牌占據(jù)全球90%以上份額”。他用一組對(duì)比數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了潛力：中國(guó)汽車保有量已超過(guò)美國(guó)，但美國(guó)擁有1300萬(wàn)艘游艇，而中國(guó)僅約12000艘，發(fā)展空間巨大。

除了商業(yè)邏輯，劉強(qiáng)東還透露了個(gè)人情感因素：“我們家有100多年都是船民，所以對(duì)船有特殊感情，哪怕到今天，我最好的睡眠永遠(yuǎn)在船上”。在產(chǎn)品路徑上，他的思路與中國(guó)新能源汽車的換道超車有異曲同工之妙：明確主打新能源智能化游艇，強(qiáng)調(diào)通過(guò)深度應(yīng)用AI與機(jī)器人技術(shù)，打造更安全、智能的產(chǎn)品，以“綠色”與“智造”重塑游艇，而不是簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)豪華模式。

劉強(qiáng)東的野心不僅僅是追求高端，他提出了極具沖擊性的“雙重目標(biāo)”。一方面，他宣布Sea Expandary已拿到5條大型游艇訂單，每艘平均售價(jià)約6000萬(wàn)歐元，目標(biāo)是與全球頂級(jí)游艇制造公司競(jìng)爭(zhēng)，打造全球最高端、最頂級(jí)的品牌。另一方面，他更為雄心勃勃地設(shè)想未來(lái)造出售價(jià)10萬(wàn)元的游艇，讓普通工薪階層也能用得起。

在布局上，劉強(qiáng)東選擇了深耕實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈。他宣布將在珠海投資建設(shè)游艇制造基地，在深圳建設(shè)游艇事業(yè)中國(guó)總部，并參與深圳多座碼頭及配套設(shè)施的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。這一選擇并非偶然，而是基于廣東在游艇產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)：廣東早在20年前就提出發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)，擁有完善的供應(yīng)鏈配套、豐富的人才資源和國(guó)際化沿海城市群。

然而，中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)的道路并非坦途。過(guò)去十年，中國(guó)富豪多以收購(gòu)海外品牌或建設(shè)碼頭為主，實(shí)體制造能力相對(duì)薄弱。過(guò)去的案例顯示，跨境并購(gòu)?fù)媾R“腰斬”風(fēng)險(xiǎn)，資本擴(kuò)張邏輯與產(chǎn)業(yè)協(xié)同邏輯錯(cuò)位可能導(dǎo)致巨額虧損。

劉強(qiáng)東的入局標(biāo)志著中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)敘事的重大轉(zhuǎn)變。從零散的試水到系統(tǒng)性的重構(gòu)，他押注的不僅是制造能力的重塑，更是中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。正如他所說(shuō)，中國(guó)有能力造游艇，但缺乏的是消費(fèi)土壤。隨著國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》、交通運(yùn)輸部制定《擴(kuò)大游艇消費(fèi)的若干措施》，政策正從“難點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“新名片”，為這種生活方式創(chuàng)造了制度空間。

劉強(qiáng)東的“第二事業(yè)”之路充滿變數(shù)。他面臨的挑戰(zhàn)包括高端游艇對(duì)品牌信譽(yù)的高度依賴、單船建造周期長(zhǎng)、資金占用大的資金鏈壓力，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有限、私人游艇文化尚在培育的現(xiàn)實(shí)。然而，他的布局也充滿了邏輯：依托中國(guó)在新能源電池、智能制造方面的優(yōu)勢(shì)，將這些能力嫁接到游艇產(chǎn)業(yè)，可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

結(jié)語(yǔ)：

劉強(qiáng)東的“又出手”，不只是一次個(gè)人的豪華消費(fèi)，更是一次對(duì)中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的大膽賭注。他的雙重野心——既要在全球頂級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，又要在國(guó)內(nèi)打造平價(jià)普及的生態(tài)，可能是中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)從“富豪玩物”蛻變?yōu)椤按蟊娦蓍e”的關(guān)鍵一步。隨著政策紅利的釋放和生活方式的重塑，這場(chǎng)關(guān)于海上生活的革命才剛剛起航。