【億邦原創(chuàng)】2月28日，華熙生物發(fā)布2025年業(yè)績(jī)快報(bào)：營(yíng)業(yè)總收入42.17億元，同比下降21.49%；歸母凈利潤(rùn)2.91億元，同比增長(zhǎng)67.03%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、歸母凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)超50%。

值得注意的是，華熙生物2025年銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降超30%，并強(qiáng)調(diào)“壓縮以銷(xiāo)售額為單一指標(biāo)的投放活動(dòng)”。同時(shí)，公司2025年管理費(fèi)用同比下降超10%。

若二者跌幅分別以30%和10%計(jì)算，那么華熙生物2025年的銷(xiāo)售費(fèi)用約為17.25億元，為近5年（2021年至2025年）最低，且首次跌破20億元；管理費(fèi)用約為5.93億元，為近6年（2020年至2025年）首次下跌。

整體來(lái)看，2022年，華熙生物銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到歷史最高的30.49億元，自此便逐年下跌，且跌幅越來(lái)越大。2023年、2024年，銷(xiāo)售費(fèi)用與營(yíng)業(yè)總收入的跌幅基本一致，但2025年，銷(xiāo)售費(fèi)用跌幅（超30%）與營(yíng)業(yè)總收入跌幅（21.49%）相差較大。

有類(lèi)似趨勢(shì)的還有歸母凈利潤(rùn)：2022年登頂（9.71億元），此后每年縮減約4億元，2025年為近4年（2022年至2025年）首次增長(zhǎng)1.17億元。

“聚焦”是此次快報(bào)的關(guān)鍵詞。

業(yè)務(wù)上：減少投入產(chǎn)出效率較低的品牌和項(xiàng)目，將資源集中于核心領(lǐng)域。

傳播上：將專(zhuān)業(yè)內(nèi)容科普與品牌傳播結(jié)合，由規(guī)模向效率轉(zhuǎn)型。

組織上：整合職能重疊部門(mén)，組織扁平化。

華熙生物的確持續(xù)集中業(yè)務(wù)。2025年，華熙生物旗下的護(hù)膚品牌潤(rùn)熙泉、潤(rùn)熙禾疑似閉店，德瑪潤(rùn)清空天貓旗艦店商品。

而從組織上看，2025年3月3日，華熙生物董事長(zhǎng)就在總裁辦公會(huì)上表示，公司需重返創(chuàng)業(yè)型組織。2025年3月19日，華熙生物便發(fā)布公告，稱(chēng)決定減少非法定要求的副總經(jīng)理職位數(shù)量，以調(diào)整管理架構(gòu)、精簡(jiǎn)管理層級(jí)。

從營(yíng)收上看，雖然華熙退出國(guó)貨美妝“50億俱樂(lè)部”，但在2025年砍掉低效營(yíng)銷(xiāo)和邊緣品牌，集中資源于具備技術(shù)基礎(chǔ)、產(chǎn)品積累和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心品牌。同時(shí)，由透明質(zhì)酸向新成分PDRN的科研敘事過(guò)渡，同樣值得市場(chǎng)期待。

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