2月28日，埃安發(fā)布了三大國民系列IP，主打從打造“國民好車”升級到創(chuàng)造“國民好生活”，這仨IP到底是啥？對咱買車、后續(xù)用車過日子又有啥實(shí)際的好處？咱們今天來嘮明白。

這三大IP分別是“國民好物”、“獨(dú)角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”，圍著車主的購車、用車、出行生活全流程來的，沒什么花里胡哨的噱頭，主打一個(gè)貼身陪伴。

國民好物，就是埃安靠200萬車主的用車數(shù)據(jù)，量身打造的60多款車生活周邊，覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、車載用品、日常家居等品類，3月15日會(huì)在埃安APP、京東上線，主打和埃安車型原生適配，還有嚴(yán)選、聯(lián)名以及車主共創(chuàng)款，號稱“好而不貴、安全可靠”。

再是獨(dú)角北鼻一家，這是埃安給年輕車主做的卡通IP，新增了獨(dú)角妹妹新成員，還封了“埃安生活首席體驗(yàn)官”的身份，后續(xù)會(huì)出聯(lián)名、文創(chuàng)周邊。

最后是AI上生活好狀態(tài)，說白了就是埃安的車主專屬社群+用戶節(jié)，去年11月就啟動(dòng)了，已經(jīng)走進(jìn)了北京、成都這些城市。線上靠埃安APP建車主社區(qū)，聊聊用車心得，還能當(dāng)“合伙人”發(fā)布自己的產(chǎn)品賺錢；線下會(huì)搞親子沙龍、深度試駕、明星見面會(huì)這些活動(dòng)。

對普通消費(fèi)者來說，這三個(gè)IP確實(shí)有一些貼合需求的地方。國民好物能解決車主挑車周邊的麻煩，不用再擔(dān)心買的配件和車型不兼容，品類覆蓋也比較貼合日常用車和休閑場景。唯一的小顧慮就是，希望定價(jià)是真親民，別“割”自家車主的“韭菜”。

獨(dú)角北鼻的IP和聯(lián)名周邊兼顧了實(shí)用性和趣味性，家里有娃的話，也會(huì)喜歡這類可愛形象。就盼著后續(xù)出的周邊多來點(diǎn)實(shí)用的，別總是中看不中用的擺件。最后是AI上生活好狀態(tài)，希望這類活動(dòng)別搞地域差別，三四線城市也多安排點(diǎn)，別光盯著大城市。

對近期買車的人來說，還有一些小福利：3月去昊鉑或埃安門店試駕，就能領(lǐng)188元的國民好物禮；定昊鉑給8888元大禮包，定埃安給6666元禮包，里面有充電槍、車載冰箱、華為手表等等禮品，活動(dòng)到3月底，最近打算買車的話可以看看。

整體看下來，埃安這波操作是真的想把用戶生態(tài)做好，從買車給福利，到用車給適配周邊，再到生活給車友圈子，挺貼合普通人的實(shí)際用車需求。只希望埃安別光喊口號，后續(xù)把好物價(jià)格定實(shí)、線下活動(dòng)落地、社群運(yùn)營走心，讓車主真的能體驗(yàn)到“開國民好車，享國民好物”的日子。