2025年全年新能源汽車的平均成交價穩(wěn)定在16.0萬元左右，而進入2026年1月，這一數(shù)字跳漲至19.5萬元。消費結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場競爭格局的多重調(diào)整，正在重塑國內(nèi)新能源汽車市場的發(fā)展軌跡。

在新能源的幾大技術(shù)路線中，純電動車型依舊保持著絕對的領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，純電動車型在國內(nèi)新能源市場中的銷量占比依然高達58%左右，顯示出其作為市場基石的穩(wěn)固地位。純電動車型之所以能在國內(nèi)市場持續(xù)保持高人氣，背后是使用成本、技術(shù)升級、消費需求等多方面因素的協(xié)同作用。

純電動車型的產(chǎn)品矩陣不斷豐富，能夠滿足不同消費群體的需求，這也是其保持高人氣的重要原因。從市場競爭格局來看，純電動轎車賽道匯聚了眾多主流車企，形成了激烈的競爭態(tài)勢，其中比亞迪、吉利銀河、上汽通用五菱、埃安以及享界等品牌，憑借豐富的產(chǎn)品布局和強大的技術(shù)實力，成為賽道內(nèi)的核心玩家。

比亞迪依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，推出了覆蓋不同價格段的純電動轎車產(chǎn)品，兼顧實用性與性價比；吉利銀河聚焦年輕消費群體，以智能化、年輕化的產(chǎn)品定位吸引用戶；上汽通用五菱則憑借宏光MINIEV等車型，深耕低端代步市場，降低了純電動車型的購車門檻；享界則在中高端市場發(fā)力，憑借高端配置和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，搶占中高端消費群體。

具體到2026年1月的純電動轎車銷量數(shù)據(jù)，更能直觀反映出當(dāng)前純電動轎車市場的消費結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月純電動轎車月銷量前三甲分別為星愿、MG4以及宏光MINIEV，月零售量分別達到29007輛、10007輛和7133輛。首月最受國內(nèi)消費者青睞的依然是那些定位精準(zhǔn)、性價比極高的小型車和緊湊型車。

吉利星愿憑借時尚的造型和出色的空間利用率，成功接棒成為新一代的“國民小車”；而MG4作為一款全球車型，憑借優(yōu)秀的底盤質(zhì)感和歐系駕駛體驗，不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)穩(wěn)健，更是出口榜單的?？停恢劣诤旯釳INIEV，憑借龐大的保有量和極致親民的售價，依然牢牢占據(jù)著入門代步市場的頭部位置。

在中高端純電轎車領(lǐng)域，享界S9T成功躋身月銷量TOP10，今年1月零售量達3580輛。國內(nèi)部分消費者在具備一定購買力后，開始追求更高品質(zhì)、更具個性化的純電動車型，這也為中高端純電轎車市場的發(fā)展注入了新的動力。

對于車企而言，當(dāng)前市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整既是挑戰(zhàn)也是機遇。一方面，銷量增長放緩意味著市場競爭將更加激烈，低價競爭的模式已難以為繼，車企需要更加注重產(chǎn)品力的提升，通過技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足消費者的多元化需求；另一方面，消費結(jié)構(gòu)的升級也為車企提供了新的發(fā)展方向，中高端市場、個性化市場的潛力不斷釋放，車企可以通過精準(zhǔn)定位，挖掘新的市場增長點。