出品丨花朵財(cái)經(jīng)觀察（FF-Finance）

撰文丨學(xué)研

“本想今年換個(gè)新手機(jī)，結(jié)果一看價(jià)格，錢包先撐不住了！”

最近想換機(jī)的朋友，大概率都被手機(jī)價(jià)格驚到了，千元機(jī)悄悄漲價(jià)，線下機(jī)隨便貴個(gè)兩三百，旗艦機(jī)動(dòng)輒漲千元，就連蘋果、三星都帶頭“抬價(jià)”。

2月26日，“中國手機(jī)行業(yè)將迎來全面漲價(jià)”沖上微博熱搜第四，大家的購機(jī)焦慮直接拉滿。

從小米、OPPO、vivo等品牌的線下機(jī)暗漲，到蘋果爽快接下三星內(nèi)存100%漲價(jià)單，再到三星被自家半導(dǎo)體部門“坑”著找外援，魅族扛不住壓力官宣轉(zhuǎn)型，一場由上游供應(yīng)鏈引發(fā)的漲價(jià)風(fēng)暴，正席卷整個(gè)手機(jī)圈，這也是近五年規(guī)模最大的提價(jià)潮。

這波漲價(jià)不是個(gè)別品牌的操作，而是全行業(yè)都躲不開的被動(dòng)選擇。

PART.01

線下機(jī)先開火，大廠跟著卷

這波漲價(jià)的先頭兵，是主打線下的機(jī)型。

2025年下半年上新的OPPOReno15、vivoS50、榮耀500系列，起步價(jià)齊刷刷比上一代貴200-300元。以前靠顏值和導(dǎo)購話術(shù)賣貨的“線下機(jī)”，現(xiàn)在敢漲價(jià)，純純是被成本壓得沒轍。

線下機(jī)只是這波行情的開胃菜，頭部大廠的動(dòng)作更能說明行業(yè)趨勢。

三星在2月25日發(fā)布GalaxyS26系列，基礎(chǔ)款與S26+的售價(jià)均比上代貴出100美元，國行版更是直接6999元起步。蘋果的應(yīng)對則更顯干脆，三星半導(dǎo)體提出手機(jī)所用LPDDR5X內(nèi)存漲幅達(dá)到100%，原本還預(yù)留了談判空間，沒想到蘋果直接全盤接受，iPhone17系列搭載的12GB內(nèi)存模組，價(jià)格直接從30美元飆升至近70美元，實(shí)現(xiàn)翻倍上漲。

更有意思的是，三星這波操作反而“坑”了自家手機(jī)部門，為了保障給蘋果的穩(wěn)定供貨，三星半導(dǎo)體終止了和自家手機(jī)部門的長期供貨協(xié)議，改為季度簽約。自家手機(jī)部門沒有穩(wěn)定貨源，只能尋找美光作為第二家內(nèi)存供應(yīng)商，GalaxyS26首批出貨機(jī)型中，美光內(nèi)存占比已經(jīng)達(dá)到一半，而美光同樣釋放了漲價(jià)信號，三星手機(jī)的成本壓力也隨之拉滿。

中小品牌的生存處境則更加艱難，魅族近期官宣轉(zhuǎn)型，官方給出的原因之一就是這波漲價(jià)潮不斷壓縮生存空間。

目前OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀都已確定3月初的調(diào)價(jià)計(jì)劃，這也是近五年來手機(jī)行業(yè)首次出現(xiàn)全品類、全品牌同步漲價(jià)的情況。

同樣面對漲價(jià)壓力，不同價(jià)位的手機(jī)處境天差地別，旗艦機(jī)可以依靠品牌溢價(jià)勉強(qiáng)支撐，中低端機(jī)型卻直接成為了重災(zāi)區(qū)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)內(nèi)存成本占比已經(jīng)從過去的10%-15%飆升至20%以上，中低端手機(jī)的存儲(chǔ)成本占比更是接近30%，不少千元機(jī)已經(jīng)陷入負(fù)毛利區(qū)間，賣一臺(tái)反而虧一臺(tái)。

中低端機(jī)型之所以承壓如此嚴(yán)重，核心是這類產(chǎn)品本就依靠走量盈利，成本已經(jīng)壓縮到極致，完全沒有多余空間消化內(nèi)存漲價(jià)帶來的壓力，想要維持運(yùn)營就只能跟著漲價(jià)。

從市場實(shí)際調(diào)價(jià)情況也能直觀感受到變化，紅米K90系列相比上代價(jià)格上漲100-300元，不同內(nèi)存版本的價(jià)差也從400元拉大到600元，iQOO15、榮耀Power2等機(jī)型漲幅在200-500元之間，聯(lián)想、OPPO部分中端機(jī)型漲幅達(dá)到20%，OPPO高端機(jī)型的漲幅甚至可能超過1000元。

各大市場機(jī)構(gòu)的預(yù)測也并不樂觀，CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，2026年全球手機(jī)均價(jià)將上漲6.9%，中國市場漲幅高于全球水平，3月之后發(fā)布的新機(jī)，價(jià)格會(huì)比2025年同檔位產(chǎn)品貴15%-25%。IDC也指出，國內(nèi)旗艦機(jī)漲幅將突破30%，同配置機(jī)型比去年貴300-1000元，大內(nèi)存版本的差價(jià)甚至可能達(dá)到2000元。

就連依靠中低端機(jī)型立足的“非洲之王”傳音也難以抵擋壓力，2025年第三季度傳音營收上漲22.6%，凈利潤卻下降11.06%，利潤空間幾乎全被內(nèi)存漲價(jià)吞噬。

PART.02

罪魁禍?zhǔn)资茿I

手機(jī)市場換機(jī)需求一直不溫不火，廠商之所以敢集體漲價(jià)，答案十分明確，上游內(nèi)存芯片價(jià)格已經(jīng)漲至高位，不漲價(jià)就無法維持正常經(jīng)營。

而這一切的根源，就是AI行業(yè)的瘋狂擴(kuò)張，如今的AI大模型與云數(shù)據(jù)中心堪稱“內(nèi)存吞金獸”，幾乎搶空了原本供給手機(jī)、電腦的存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，2025年第三季度運(yùn)行內(nèi)存價(jià)格同比上漲171.8%，第四季度繼續(xù)上漲45%-50%，2026年第一季度運(yùn)行內(nèi)存合約價(jià)再漲55%-60%，閃存價(jià)格同步上漲33%-38%，大容量閃存漲幅超過40%。

落實(shí)到手機(jī)產(chǎn)品上，成本上漲格外直觀，12GB高速內(nèi)存成本從200元漲到近600元，256GB閃存漲幅達(dá)到80%-90%，1TB閃存更是從200多元直接翻倍至近600元。

內(nèi)存供應(yīng)緊張的局面并非偶然，AI服務(wù)器大量搶占存儲(chǔ)產(chǎn)能，OpenAI與三星、SK海力士簽訂合作協(xié)議，每月消耗的內(nèi)存就吞掉全球40%的產(chǎn)能，英偉達(dá)還計(jì)劃將手機(jī)內(nèi)存應(yīng)用于AI服務(wù)器，大概率會(huì)進(jìn)一步推高內(nèi)存價(jià)格。

同時(shí)內(nèi)存廠商更傾向于研發(fā)生產(chǎn)利潤更高的AI高端內(nèi)存，手機(jī)所用普通內(nèi)存的產(chǎn)能自然被擠壓。再加上內(nèi)存工廠擴(kuò)建需要巨額資金和3-4年周期，三星、SK海力士的新廠要到2027年才能建成，2026年內(nèi)存供應(yīng)很難出現(xiàn)明顯緩解。

關(guān)于這波漲價(jià)的持續(xù)時(shí)間，業(yè)內(nèi)普遍判斷會(huì)延續(xù)到2026年底，甚至可能貫穿2027年，部分機(jī)構(gòu)認(rèn)為緊缺狀態(tài)會(huì)持續(xù)至2028年。

PART.03

行業(yè)迎來難得的“冷靜期”

對于手機(jī)行業(yè)而言，這波漲價(jià)潮雖然帶來短期危機(jī)，卻也是行業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

此前手機(jī)圈長期陷入價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷，品牌互相壓價(jià)的同時(shí)不斷減配，最終全行業(yè)利潤微薄，研發(fā)投入受限。如今成本壓力倒逼品牌放棄低價(jià)競爭，轉(zhuǎn)而聚焦技術(shù)與體驗(yàn)升級，高端化、差異化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展主流。

目前多家品牌已經(jīng)下調(diào)出貨目標(biāo)，部分廠商減產(chǎn)幅度超過20%，千元機(jī)市場供給持續(xù)收縮，行業(yè)洗牌正式開啟。國內(nèi)存儲(chǔ)廠商也在加快布局，長鑫存儲(chǔ)發(fā)布新一代高端內(nèi)存，兆易創(chuàng)新推進(jìn)手機(jī)專用內(nèi)存研發(fā)，努力降低對海外供應(yīng)鏈的依賴，2026年國補(bǔ)的回歸，也能在一定程度上緩解廠商的定價(jià)壓力。

站在消費(fèi)者角度，今年想要換機(jī)的朋友可以抓住3月前的窗口期，這段時(shí)間的價(jià)格相對溫和，后續(xù)無論是新機(jī)發(fā)布還是老款調(diào)價(jià)，價(jià)格大概率還會(huì)繼續(xù)走高。在性能過剩的當(dāng)下，完全沒必要盲目追新，預(yù)算有限的情況下，老款旗艦機(jī)是更穩(wěn)妥的選擇。

畢竟，手機(jī)行業(yè)早已進(jìn)入性能過剩階段，日常使用場景中，老旗艦完全可以滿足需求，沒必要為漲價(jià)的新款機(jī)型多花冤枉錢。

這波由AI引發(fā)的手機(jī)漲價(jià)潮，看似由消費(fèi)者承擔(dān)成本，實(shí)則給內(nèi)卷多年的手機(jī)行業(yè)潑了一盆冷靜的冷水。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再可行，品牌才會(huì)真正沉下心深耕研發(fā)與產(chǎn)品體驗(yàn)。

回到開頭的問題，手機(jī)之后，電腦、汽車等會(huì)跟著漲價(jià)嗎？

答案或許大概率是肯定的。

比如汽車存儲(chǔ)芯片主要分為DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器）、NAND Flash等種類，與手機(jī)面臨的困境類似，汽車行業(yè)目前最為緊缺的存儲(chǔ)芯片正是DRAM。有車企芯片Tier 1供應(yīng)商透露：“現(xiàn)在國產(chǎn)車規(guī)級存儲(chǔ)芯片的供應(yīng)量都很緊張，更不要說國外頭部芯片供應(yīng)商了?！?/p>

以一輛中等智能水平的電動(dòng)汽車測算，這類車型普遍需要5～6顆DRAM芯片，成本約700元，但按照目前DRAM的價(jià)格，這一單項(xiàng)成本已經(jīng)提升了近3倍，達(dá)約2000元。

說到底，無論是哪個(gè)行業(yè)，成本壓力的傳導(dǎo)是產(chǎn)業(yè)走向成熟與深度整合過程中的常見現(xiàn)象。當(dāng)潮水退去之后，真正能站穩(wěn)腳跟的，一定是擁有核心技術(shù)、能打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌，這也是手機(jī)行業(yè)本該走向的健康方向。