小小的電影票，正在完成一場(chǎng)身份蛻變。

“滋啦”一聲，檢票員將一張電影票撕去一半，剩余部分返還于你。現(xiàn)在，小小的電影票根千萬(wàn)別丟。

這張小小的紙片，如今不只是通往放映廳的憑證，還可能是商圈里的潮玩手辦優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)碼，是火鍋店的折扣券，是熱門(mén)景點(diǎn)的門(mén)票抵扣券，成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的微觀切片。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2月25日，2026年度電影總票房(含預(yù)售)已突破90億。春節(jié)檔(2.15-2.23)票房觀影人次達(dá)1.2億，觀影總場(chǎng)次達(dá)435萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄。

民眾正在等待看電影。龍雨泉 攝

數(shù)字背后，一個(gè)更深層的信號(hào)正在浮現(xiàn)：電影不再只是電影，而是一把撬動(dòng)千店百業(yè)的“萬(wàn)能鑰匙”。

走進(jìn)春節(jié)檔的影院，“年味”與“影味”的交織在眾多細(xì)節(jié)中呈現(xiàn)。小馬寶莉聯(lián)名周邊備受青睞、《熊出沒(méi)》的打卡區(qū)前排起長(zhǎng)隊(duì)……在IP經(jīng)濟(jì)和影院社交帶動(dòng)下，電影院的營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步朝著健康、多元化發(fā)展。

以萬(wàn)達(dá)影城為例，春節(jié)期間線上線下參與其活動(dòng)的人次超過(guò)千萬(wàn)，商品銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，銷(xiāo)量超過(guò)530萬(wàn)件；近170萬(wàn)件衍生品被觀眾買(mǎi)回了家。

這還只是票房之外的“增量”，真正的想象力在票根離開(kāi)影院之后。

“今年春節(jié)和家人看電影，檢票人員特意提醒‘票根留好，周邊商戶都有折扣’。我當(dāng)時(shí)還想，這能有多大用？結(jié)果出門(mén)就看到火鍋店可以憑電影票根享菜品8折優(yōu)惠，活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月�！焙笔忻袷Y女士對(duì)三里河說(shuō)。

春節(jié)前夕，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著電影逛市集”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影消費(fèi)與市集消費(fèi)跨界聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

這個(gè)假期，各地深度整合文創(chuàng)衍生、在地食宿、文旅線路與民俗節(jié)慶資源，實(shí)現(xiàn)“一票暢享”的消費(fèi)閉環(huán)，激活城市煙火的萬(wàn)千可能。

“憑票根可以在市集兌換一份糖葫蘆，看完電影正好來(lái)逛逛。”在湖南長(zhǎng)沙，市民持當(dāng)日票根可以在影城合作商戶置換特色小吃或享受文創(chuàng)折扣，市集消費(fèi)達(dá)標(biāo)又能換購(gòu)特惠電影票，影院與市集之間的客流通道被悄然打通。

票根經(jīng)濟(jì)，還從地方商圈延伸至山河湖海。

如，隨著《飛馳人生3》的熱映，取景地四川甘孜、青海德令哈等地俘獲大批觀眾。某在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兩地酒店間夜量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

90%場(chǎng)景在深圳取景的《驚蟄無(wú)聲》，在社交平臺(tái)催生出大量“跟著電影游深圳”的Citywalk攻略，為春節(jié)期間深圳文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)77%貢獻(xiàn)光影力量。

《鏢人》上映帶火的新疆克拉瑪依市烏爾禾區(qū)，當(dāng)?shù)匾源藶槠鯔C(jī)推出“電影+旅游”系列惠民活動(dòng)，只要手持電影票根，就能直接免門(mén)票進(jìn)入世界魔鬼城。

電影與文旅同頻共振，讓電影的敘事張力延伸到現(xiàn)實(shí)空間，推動(dòng)銀幕熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)增量與市場(chǎng)動(dòng)能。

一組數(shù)據(jù)映照出電影票價(jià)之外的消費(fèi)潛能。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)8100億元，票房拉動(dòng)系數(shù)約為1：15.77，即每產(chǎn)生1元電影票房，就能帶動(dòng)創(chuàng)造15.77元相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。

2026年2月12日，國(guó)家電影局等部門(mén)牽頭啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，同步公布了全國(guó)16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單，并宣布全年將投放不少于12億元的惠民觀影補(bǔ)貼。

政策信號(hào)明確而有力：以“電影+”為引擎，撬動(dòng)更廣泛的消費(fèi)潛力，讓電影不止步于光影。

眼下，一場(chǎng)以電影為圓心、串聯(lián)起千店百業(yè)的全鏈條消費(fèi)激活實(shí)踐，正在全國(guó)范圍內(nèi)鋪展。

從“票房經(jīng)濟(jì)”到“票根經(jīng)濟(jì)”，小小的電影票承載的已不僅僅是兩個(gè)小時(shí)的悲歡離合，更是串起千店百業(yè)煙火氣的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。

(“三里河”工作室)