億歐獲悉，日前，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2025財(cái)年全球營(yíng)收72.96億歐元，同比下降8.1%；公司經(jīng)調(diào)整息稅前虧損1.66億歐元，整體毛利率同比下降260個(gè)基點(diǎn)至45%。

同時(shí)，彪馬的批發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.35億歐元，同比下降12.8%；直營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.61億歐元，同比增長(zhǎng)3.4%。

受業(yè)績(jī)虧損影響，彪馬提議2025財(cái)年不進(jìn)行股息分配。

具體而言，彪馬2025年全域市場(chǎng)與品類均未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

分區(qū)域來看，EMEA地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.43億歐元，同比下降6.9%；包含中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.95億歐元，同比下降7.4%；美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.58億歐元，同比下降10%。

分品類來看，鞋類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.14億歐元，同比下降7.1%；服裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.29億歐元，同比下降9.7%；配件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.54億歐元，同比下降8.5%。

彪馬創(chuàng)立于1948年，與阿迪達(dá)斯同根同源，品牌以運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚融合為核心定位，產(chǎn)品線覆蓋鞋類、服裝、配飾，在足球、賽車、田徑等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局深厚，曾穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)品牌前三名，打造出Speedcat等現(xiàn)象級(jí)單品，在潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擁有較高認(rèn)可度。

面對(duì)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，2025年7月上任的彪馬新任CEO亞瑟·霍爾德（Arthur Hoeld）將2025年定義為品牌“重塑之年”，在最新財(cái)報(bào)發(fā)布之際，霍爾德再次重申目標(biāo)，希望將彪馬打造成全球前三的運(yùn)動(dòng)品牌，計(jì)劃2027年恢復(fù)健康且高于行業(yè)水平的增長(zhǎng)，同時(shí)創(chuàng)造可觀利潤(rùn)。

值得一提的是，彪馬的轉(zhuǎn)型之路在不久前迎來了中國(guó)資本的加持。1月末，安踏體育宣布以總價(jià)15.06億歐元（約合123億元）收購(gòu)彪馬29.06%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅蔡⒊蔀楸腭R單一最大股東。安踏將幫助彪馬提升中國(guó)市場(chǎng)銷售額，同時(shí)尊重其品牌自主權(quán)與獨(dú)立治理架構(gòu)，此次收購(gòu)也是安踏推進(jìn)多品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

2026年對(duì)于彪馬而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2026年世界杯成為品牌發(fā)力足球領(lǐng)域的重要契機(jī)，彪馬計(jì)劃將品牌戰(zhàn)略圍繞足球、跑步等核心領(lǐng)域展開；同時(shí)安踏的入局有望為其帶來本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與渠道資源，大中華區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力有望進(jìn)一步釋放。而挑戰(zhàn)同樣突出，彪馬預(yù)計(jì)2026年銷售額仍將有所下降，此外，過去三年三任CEO的更迭導(dǎo)致戰(zhàn)略連貫性不足，疊加強(qiáng)勁對(duì)手耐克、阿迪達(dá)斯的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，品牌重塑與業(yè)績(jī)復(fù)蘇仍面臨不小考驗(yàn)。