近日，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)迎來新一輪調(diào)價(jià)潮，老鋪黃金、周大福兩大頭部品牌相繼釋放產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整信號，相關(guān)動態(tài)引發(fā)市場及消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

老鋪黃金官方旗艦店客服透露，品牌將于2月28日正式實(shí)施產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，具體調(diào)價(jià)幅度、涉及品類等信息，以線上線下各渠道實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)，目前暫未披露更多細(xì)節(jié)。作為主打高端古法黃金的品牌，老鋪黃金采用一口價(jià)定價(jià)模式，產(chǎn)品依托非遺花絲、鏨刻等復(fù)雜工藝，溢價(jià)顯著高于普通黃金產(chǎn)品。該品牌已形成穩(wěn)定的定期調(diào)價(jià)機(jī)制，2025年先后于2月、8月、10月完成三次提價(jià)，調(diào)價(jià)節(jié)奏與原料行情、工藝成本及品牌價(jià)值重估緊密掛鉤。此次調(diào)價(jià)為其2026年首次價(jià)格調(diào)整，延續(xù)了常態(tài)化價(jià)格優(yōu)化的運(yùn)營邏輯，受調(diào)價(jià)預(yù)期帶動，本輪漲價(jià)官宣后，品牌線下高端門店一度出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)選購的情況。

另據(jù)市場消息，周大福將于3月中旬落地2026年首輪價(jià)格調(diào)整，目前部分門店已收到相關(guān)通知，本輪漲價(jià)重點(diǎn)聚焦一口價(jià)黃金產(chǎn)品。2025年，周大福已先后于3月、10月、12月完成三次產(chǎn)品調(diào)價(jià)，此次為其2026年首次調(diào)價(jià)。周大福官方回應(yīng)表示，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整屬集團(tuán)日常營運(yùn)政策，企業(yè)將根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求適時(shí)優(yōu)化定價(jià)，持續(xù)以卓越品質(zhì)與精湛工藝滿足消費(fèi)需求。

此次調(diào)價(jià)決策，與周大福品牌升級及整體發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。當(dāng)前周大福正全力推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型，其港澳地區(qū)最大旗艦店已在中國香港廣東道正式開業(yè)。集團(tuán)副主席鄭志雯在開業(yè)現(xiàn)場表示，集團(tuán)品牌轉(zhuǎn)型即將滿兩周年，未來將持續(xù)優(yōu)化門店與產(chǎn)品布局，進(jìn)一步鞏固市場地位。

為支撐高端化發(fā)展策略，周大福正持續(xù)優(yōu)化全渠道布局：香港廣東道旗艦店投資數(shù)千萬元打造，作為品牌轉(zhuǎn)型重要里程碑，突破傳統(tǒng)珠寶店經(jīng)營模式，集多元產(chǎn)品展示與專屬互動體驗(yàn)于一體；門店布局堅(jiān)持“開優(yōu)質(zhì)店”核心策略，上海南京東路、徐家匯港匯恒隆廣場全新門店運(yùn)營表現(xiàn)穩(wěn)健，同時(shí)計(jì)劃2026年下半年在上?；春Ｂ烽_設(shè)內(nèi)地首家旗艦店。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，周大福近期陸續(xù)推出與香港迪士尼樂園、華為的聯(lián)名系列；國際擴(kuò)張方面，集團(tuán)已先后于2025年10月、2026年1月進(jìn)駐新加坡樟宜機(jī)場、泰國曼谷暹羅百麗宮，預(yù)計(jì)2026年6月底前首次進(jìn)軍澳洲市場，同步計(jì)劃在加拿大新增門店，兩年內(nèi)進(jìn)入中東市場，穩(wěn)步提升全球市場布局。

對此，要客研究院院長周婷認(rèn)為，高端化發(fā)展已成為頭部企業(yè)的必選與優(yōu)選戰(zhàn)略，集中資源推進(jìn)品牌高端化突圍，是其當(dāng)前核心發(fā)展方向。周大福本輪調(diào)價(jià)不僅有助于間接提升品牌形象與層級，也能進(jìn)一步提高一口價(jià)產(chǎn)品占比，增強(qiáng)企業(yè)對金價(jià)波動的適應(yīng)能力，為高端化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此次調(diào)價(jià)也推動周大福實(shí)現(xiàn)多重轉(zhuǎn)變：從賣產(chǎn)品向做品牌轉(zhuǎn)變，從克重定價(jià)向一口價(jià)定價(jià)轉(zhuǎn)變，從金價(jià)主導(dǎo)定價(jià)向企業(yè)自主定價(jià)轉(zhuǎn)變，從被動防守向主動進(jìn)攻轉(zhuǎn)變。

周婷同時(shí)指出，周大福此次調(diào)價(jià)并非簡單的營銷策略，而是聯(lián)動生產(chǎn)、營銷、零售、設(shè)計(jì)等全環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性戰(zhàn)略調(diào)整。作為行業(yè)頭部企業(yè)，其舉措具備行業(yè)標(biāo)桿意義，有望帶動行業(yè)內(nèi)其他品牌跟進(jìn)，正式吹響傳統(tǒng)黃金珠寶品牌高端化轉(zhuǎn)型的號角。

編輯/孟令津、徐楠

（老鋪黃金、周大福、行業(yè)專家）