新春伊始，品牌金店新一輪“漲價(jià)潮”來了。

中國新聞周刊梳理，周生生、潮宏基、老鋪黃金、周大福等知名黃金珠寶品牌近期先后上調(diào)古法、IP、高端工藝類一口價(jià)首飾售價(jià)，漲幅多在10%—30%。

要知道，當(dāng)下金店首飾金金價(jià)已經(jīng)站上高位。國際金價(jià)在突破5000美元/盎司后持續(xù)震蕩，國內(nèi)金飾價(jià)格一度突破1500元/克，部分高端品牌甚至高達(dá)2000元/克。

金價(jià)已站上歷史高位，為何品牌商還要“逆勢”大幅提價(jià)？

圖/圖蟲創(chuàng)意

品牌金店，掀起漲價(jià)潮

黃金“一口價(jià)”產(chǎn)品是本輪漲價(jià)潮的核心品類。

在行業(yè)內(nèi)，“一口價(jià)”產(chǎn)品通常又稱定價(jià)類產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)按“克重+工費(fèi)”計(jì)價(jià)的黃金產(chǎn)品，這類產(chǎn)品不按克重標(biāo)價(jià)，多為古法、精工、IP聯(lián)名等高工藝款式。

愛建證券研報(bào)表示，一口價(jià)的定價(jià)模式幫助黃金品牌實(shí)現(xiàn)與原料成本脫鉤；國金證券亦指出，金價(jià)高位下一口價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢凸顯，消費(fèi)者更傾向?yàn)楣に囋O(shè)計(jì)而非單純克重付費(fèi)。

本輪金店漲價(jià)潮中，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格漲幅多在10%—30%。其中，高端黃金飾品的價(jià)格變動(dòng)幅度較為突出，尤其是古法金、琺瑯、鉆石鑲嵌類產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)明顯上調(diào)。

今年1月上旬，周生生率先上調(diào)轉(zhuǎn)運(yùn)珠、聯(lián)名款、金鑲鉆等一口價(jià)產(chǎn)品，漲幅約5%—15%，單件產(chǎn)品漲幅約200元至1500元；中旬，潮宏基跟進(jìn)調(diào)整多款一口價(jià)類黃金飾品，整體漲幅10%—20%，漲幅從幾百元至上萬元不等。

聚焦非遺工藝的古法黃金品牌寶蘭、琳朝分別于1月底和2月初完成漲價(jià)，熱門高克重產(chǎn)品價(jià)格漲幅動(dòng)輒超萬元。

老鋪黃金亦宣布，將于2月28日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情以實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。據(jù)市場預(yù)測，其整體上漲幅度約10%—15%。事實(shí)上，老鋪黃金2025年曾經(jīng)3次漲價(jià)，去年首次調(diào)價(jià)同樣在春節(jié)后，漲幅為5%—12%。

周大福也加入了漲價(jià)隊(duì)伍。2月24日，周大福被曝即將啟動(dòng)春節(jié)后新一輪漲價(jià)，目前部分門店已收到相關(guān)通知，漲價(jià)重點(diǎn)集中在一口價(jià)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)漲幅或?yàn)?5%—30%。2025年，周大福同樣針對一口價(jià)及定價(jià)類黃金產(chǎn)品開展三輪集中提價(jià)，單輪調(diào)價(jià)幅度集中在12%—30%。

以周大福招牌產(chǎn)品“五帝錢金手鏈”為例，一條克重在29.88克的該產(chǎn)品漲價(jià)前53800元，即將漲價(jià)到71800元。算下來該條手鏈漲幅超33%，漲價(jià)后每克均價(jià)已超2400元。

對于產(chǎn)品漲價(jià)政策，周大福回應(yīng)中國新聞周刊稱：“產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整屬集團(tuán)的日常營運(yùn)政策，我們會(huì)根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求，適時(shí)作出調(diào)價(jià)。”

多位業(yè)內(nèi)人士對中國新聞周刊表示，黃金品牌進(jìn)行一口價(jià)金飾漲價(jià)，主要驅(qū)動(dòng)力一般包括金價(jià)上漲、工藝與人工成本上升，以及高端品牌為維持利潤和定位等。

老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健對中國新聞周刊介紹，一口價(jià)產(chǎn)品會(huì)跟隨按克金價(jià)按系數(shù)同步上調(diào)，這是行業(yè)正常的定價(jià)機(jī)制�！斑^去按克黃金零售價(jià)僅600多元時(shí)，部分一口價(jià)產(chǎn)品定價(jià)就已在1800元左右，中間有較大的利潤空間；如今按克首飾金零售價(jià)已漲到1500元上下，如果一口價(jià)產(chǎn)品仍維持在原價(jià)，利潤空間會(huì)大幅縮小�！�

2026年伊始，倫敦現(xiàn)貨黃金一路沖高，最高接近5600美元/盎司的歷史天價(jià)。但1月29日觸頂后便大幅墜落，隨后在5000美元/盎司附近進(jìn)入震蕩整理階段。春節(jié)期間，黃金價(jià)格走出“過山車”行情，連跌兩天后又連續(xù)五天收漲。若以國際金價(jià)計(jì)算，年初至今金價(jià)累計(jì)漲幅約15%—20%。

金價(jià)大漲，分化加劇

在金價(jià)高企的背景下，春節(jié)銷售情況更像是對當(dāng)前黃金市場消費(fèi)的一次集中檢閱。

今年春節(jié)，全國最大的黃金珠寶市場與產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——深圳水貝，首次大規(guī)�！安淮蜢取�，客流量同比激增超30%；各地頭部品牌門店客流與銷售額同比明顯增長，多地金店出現(xiàn)排隊(duì)選購現(xiàn)象，投資金條與輕工藝飾品同步走俏；老鋪黃金等品牌從1月起就開始長時(shí)間排隊(duì)。

這與促銷拉動(dòng)不無關(guān)系。中國黃金、老廟黃金、六福珠寶、周生生、潮宏基等諸多品牌部分產(chǎn)品推出每克立減80—150元的讓利活動(dòng)（活動(dòng)力度不同區(qū)域有所差異）。同時(shí)部分品牌結(jié)合商場活動(dòng)搭配滿1000元減50元/100元、消費(fèi)滿1萬元享95折等多重折扣。

另據(jù)沈健觀察，今年春節(jié)期間，到店客群以中高端為主，一件首飾消費(fèi)動(dòng)輒數(shù)千元。雖然門店銷量有所下滑，但客單價(jià)與總銷售額不降。

“往年推廣一口價(jià)產(chǎn)品難度較大，而今年一口價(jià)與按克黃金的價(jià)格差距縮小，消費(fèi)者接受度顯著提升。以海南區(qū)域?yàn)槔衲甏汗?jié)消費(fèi)主要集中在金條和按預(yù)算消費(fèi)的一口價(jià)飾品兩大方向，一口價(jià)產(chǎn)品銷售占比同比提升40%—50%，按克產(chǎn)品消費(fèi)占比下降30%—50%。”沈健說道。

值得注意的是，消費(fèi)端的心態(tài)轉(zhuǎn)變，直接傳導(dǎo)至行業(yè)格局。

資深黃金珠寶行業(yè)專家陳漢義對中國新聞周刊分析，在高金價(jià)持續(xù)的影響下，當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)正呈現(xiàn)劇烈的兩極分化，形成兩種截然不同的市場生態(tài)。

“一邊是以老鋪黃金、琳朝、寶蘭等為代表的高端黃金品牌，產(chǎn)品具備文化價(jià)值與社交屬性，持續(xù)漲價(jià)且銷量越來越旺；另一邊則是大眾黃金消費(fèi)市場，整體表現(xiàn)不佳，三、四、五線城市此前激進(jìn)擴(kuò)張的門店大量關(guān)閉�！标悵h義說道。

從近期已披露的2025年年報(bào)預(yù)報(bào)來看，下游黃金珠寶品牌業(yè)績分化劇烈，呈現(xiàn)高端與區(qū)域平價(jià)品牌向好、大眾加盟品牌承壓的格局。

主打“平價(jià)策略”和“薄利多銷”的菜百股份發(fā)布2025年年度業(yè)績預(yù)告，依托區(qū)域深耕與平價(jià)策略，預(yù)計(jì)全年凈利潤10.6億—12.3億元，同比大增47.43%—71.07%；深耕“一口價(jià)”產(chǎn)品的潮宏基在2025年年度業(yè)績預(yù)告中顯示，受益于時(shí)尚與一口價(jià)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.36億—5.33億元，凈利潤預(yù)計(jì)同比增長125%—175%。

而大眾黃金消費(fèi)品牌方面，中國黃金2025年年度業(yè)績預(yù)告顯示，受大眾消費(fèi)疲軟與金價(jià)波動(dòng)影響，預(yù)計(jì)凈利潤2.86億—3.68億元，同比下滑55%—65%；萃華珠寶2025年年度業(yè)績預(yù)告顯示，凈利潤預(yù)計(jì)僅2100萬—3100萬元，同比大降85.69%—90.31%；明牌珠寶2025年年度業(yè)績預(yù)告顯示，受光伏電池業(yè)務(wù)深度虧損以及終端消費(fèi)低迷影響，全年預(yù)計(jì)虧損2.8億—3.8億元。

行業(yè)分化背后，是黃金消費(fèi)心態(tài)的變化。

沈健觀察總結(jié)，當(dāng)下大眾黃金消費(fèi)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)，一是投資儲(chǔ)備意愿增強(qiáng)，買金條投資的客群明顯增多，既為應(yīng)對不確定性、看好金價(jià)上漲，也有婚嫁禮贈(zèng)等硬性剛需原因；二是消費(fèi)觀念明顯轉(zhuǎn)變，大家不再緊盯克重，而是以消費(fèi)預(yù)算為標(biāo)準(zhǔn)，低克重走俏，尤其年輕人更看重黃金的首飾裝飾屬性，消費(fèi)更趨理性。

“未來，收縮低線市場、向高端化轉(zhuǎn)型，或?qū)⒊蔀椴簧冱S金珠寶企業(yè)的發(fā)展方向�！标悵h義判斷。

參考資料：

《金價(jià)新高仍熱賣！2026年春節(jié)黃金消費(fèi)保持強(qiáng)勁》，2026-02-24，中國黃金珠寶

《這個(gè)春節(jié)假期，深圳羅湖紅火出圈！》，2026-02-24，羅湖發(fā)布

記者：于盛梅

（yushengmei1231@126.com）

編輯：余源