“讓游艇像汽車一樣走進(jìn)千家萬戶”。

近期，52歲的劉強(qiáng)東帶著他的新事業(yè)——游艇品牌Sea Expandary亮相，并說出了這句讓業(yè)內(nèi)為之震撼的豪言。據(jù)他透露，其目標(biāo)是研制出售價十萬元的游艇，讓普通工薪階層也能擁有和使用游艇。

乍一聽，這仿佛又是一個“PPT造車”式的敘事。但在國內(nèi)游艇制造公司投資額幾乎都不超1000萬的情況下，劉強(qiáng)東自掏腰包，一出手就是50億，直接對標(biāo)全球頭部企業(yè)。究竟是什么原因，讓他選擇投身這場“豪賭”？

01 砸錢50億，誓做“中國船王”？

客觀分析來看，劉強(qiáng)東喊出的10萬級游艇“造船計劃”，有兩個目的：其一，打破游艇階級化，讓普通人也能享受“海洋休閑”；其二，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷，掌握市場主動權(quán)。

據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，我國每年新登記游艇數(shù)量年均增長高達(dá)40%以上，市場需求持續(xù)爆發(fā)。然而，其奢侈品的固化標(biāo)簽使“游艇消費(fèi)”始終是屬于有錢人的“游戲”。

事實(shí)上，在劉強(qiáng)東“豪言壯志”之前，全球游艇市場90%以上都由歐美品牌把持，核心設(shè)備內(nèi)燃機(jī)作為游艇的“心臟”，更是成為阻礙國產(chǎn)游艇發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。目前，國內(nèi)游艇配件自給率不到10%，核心動力系統(tǒng)進(jìn)口額占比68%，導(dǎo)致國產(chǎn)游艇成本抬高的同時，更是難以形成市場競爭力。

而在破解技術(shù)困局，推動游艇走向大眾消費(fèi)的這局棋盤上，爭當(dāng)“中國船王”的劉強(qiáng)東，已有落子。

他表示：Sea Expandary將主打“新能源+智能化”核心路線，依托AI和機(jī)器人技術(shù)的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)游艇航行、運(yùn)維等環(huán)節(jié)的全自動化，同時配備智能安全監(jiān)測與應(yīng)急設(shè)備保障高安全性，以此避開國外品牌長期壟斷的內(nèi)燃機(jī)技術(shù)壁壘，走出一條國產(chǎn)游艇的差異化發(fā)展路徑。

此外，劉強(qiáng)東還創(chuàng)新提出重塑游艇的使用場景，把“買斷”轉(zhuǎn)為“租賃”。這意味著，當(dāng)游艇成為按次消費(fèi)的休閑服務(wù)時，其市場容量也將從少數(shù)超高凈值人群擴(kuò)至普通中產(chǎn)。

聽上去很美好，但挑戰(zhàn)也是實(shí)打?qū)嵉?。新能源上船，續(xù)航、充電配套就是硬骨頭；智能化駕駛在復(fù)雜水域能否順利......不過，有一點(diǎn)可以確定：劉強(qiáng)東不是在炒概念，而是真的在用真金白銀欲砸出一個平民化的游艇時代。

02 造船，只是劉強(qiáng)東打造"京東帝國”的一部分

如今，游艇產(chǎn)業(yè)正處于國家政策窗口期，多地也在密集出臺配套政策。劉強(qiáng)東選擇此時殺入這片藍(lán)海，顯然不只是為了“圓兒時船長夢”，而是更想再造一個京東系“獨(dú)角獸”。

從最近幾年入局新能源汽車，推出京東養(yǎng)車服務(wù)綁定車主；高調(diào)宣發(fā)京東外賣，直接掀起外賣市場補(bǔ)貼大戰(zhàn)；推出酒店業(yè)務(wù)，并在短期內(nèi)吸引數(shù)萬商家入駐；京東健康更是成為京東重要的增長引擎。2024年，劉強(qiáng)東憑借超前眼光，引入海外抗衰科技派絡(luò)偉pro，首月便拿下百萬級的創(chuàng)收。

劉強(qiáng)東不僅踩中了健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，更在產(chǎn)品引入上認(rèn)真下了功夫。資料顯示，派絡(luò)偉pro是一款“線粒體抗衰”科技成果——2013年，線粒體被業(yè)界明確認(rèn)定為人類衰老的關(guān)鍵標(biāo)識物。其功能隨年齡增長而出現(xiàn)異常，是引發(fā)思維遲鈍、代謝變慢、肌肉流失等衰老問題的源頭。

而在全球老齡化背景下，抗衰已經(jīng)成為全民新剛需。早早嗅到該細(xì)分領(lǐng)域商機(jī)的劉強(qiáng)東，則搶先引入了派絡(luò)偉pro。據(jù)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，該科技通過自主清除受損線粒體，以及促進(jìn)線粒體新生來優(yōu)化線粒體整體功能網(wǎng)絡(luò)，根本上維護(hù)細(xì)胞的健康活力，減緩細(xì)胞老化死亡進(jìn)程。

作為新興抗衰科技，背靠京東也減少了消費(fèi)者對其是否是假冒偽劣的疑慮。透過后臺，諸如“精力提升”、”代謝水平改善“、”白發(fā)減少“等高度集中。而黃金搭檔”樂唯齡“也憑借可以輔助優(yōu)化、修護(hù)線粒體，二者形成1+1>2的抗衰增益。

得益于此類消費(fèi)者的熱門選購產(chǎn)品，京東健康在京東系產(chǎn)業(yè)中成為重要營收板塊之一。而現(xiàn)下創(chuàng)辦的游艇品牌Sea Expandary，未來也或成為新增長引擎。

03 ”海洋休閑“走進(jìn)千家萬戶需要時間

任何新興消費(fèi)方式走進(jìn)千家萬戶，都不可能一蹴而就。目前，在國人的生活觀念與文化認(rèn)知里，游艇這類高端海洋休閑方式，更是帶著明顯的小眾標(biāo)簽，若要走向大眾，必然要經(jīng)歷漫長的發(fā)育期。

但即便前路充滿不確定性，這樣的探索與嘗試，對于推動游艇產(chǎn)業(yè)親民化、降低行業(yè)門檻、豐富國人休閑選擇都具有積極意義，也為中國游艇產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。