春節(jié)前還在瘋狂降價(jià)，節(jié)后手機(jī)竟要集體漲價(jià)了。

假期剛過，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)便迎來一股強(qiáng)勁“逆風(fēng)”。與往年節(jié)后促銷清庫(kù)存不同，網(wǎng)傳3月初，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部品牌可能會(huì)迎來大規(guī)模集體漲價(jià)。多方信息顯示，這將是近五年來手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一次價(jià)格調(diào)整。

據(jù)悉，多家主流品牌已基本敲定漲價(jià)方案，部分甚至已向渠道下發(fā)通知。此次調(diào)價(jià)覆蓋新品與老款機(jī)型，并非單一型號(hào)行動(dòng)。Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2026年3月后，中國(guó)市場(chǎng)新品手機(jī)的平均售價(jià)將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%至25%。具體而言，即將發(fā)布的新品最低漲幅預(yù)計(jì)不低于1000元，而中高端旗艦機(jī)型漲幅可能達(dá)2000至3000元。IDC數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，2026年中國(guó)市場(chǎng)旗艦手機(jī)漲幅將突破30%，同配置機(jī)型相比2025年將貴出300至1000元，大存儲(chǔ)版本價(jià)差甚至可能高達(dá)2000元。

有媒體報(bào)道，不同品牌對(duì)于漲價(jià)反應(yīng)不一。小米門店工作人員未正面回應(yīng)，僅稱購(gòu)機(jī)可申請(qǐng)優(yōu)惠。榮耀門店工作人員則透露，受存儲(chǔ)等配件成本上漲影響，新款手機(jī)未來或存在調(diào)價(jià)可能。而榮耀官方旗艦店客服則表示，目前沒有產(chǎn)品的后續(xù)價(jià)格信息。此外，OPPO官方旗艦店客服、一加官方旗艦店客服、華為官方旗艦店客服均表示，暫未收到相關(guān)通知。

驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)“全面漲價(jià)潮”的核心力量，并非品牌方的市場(chǎng)策略，而是產(chǎn)業(yè)鏈上游難以承受的成本壓力。

自2024年下半年觸底反彈以來，手機(jī)內(nèi)存及存儲(chǔ)芯片價(jià)格已連續(xù)多個(gè)季度上漲，2026年后漲幅更是擴(kuò)大。產(chǎn)業(yè)鏈人士證實(shí)，當(dāng)前智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片的采購(gòu)成本較去年同期飆升超過80%，且上漲勢(shì)頭未減。有數(shù)碼博主分析，以12GB LPDDR5X內(nèi)存為例，其成本已從約200元漲至近600元；256GB UFS4.0閃存成本漲幅也達(dá)80%至90%。存儲(chǔ)半導(dǎo)體在手機(jī)整體物料成本中的占比，已從此前的10%-15%飆升至20%以上，部分中低端機(jī)型甚至接近30%，導(dǎo)致一些千元機(jī)已陷入負(fù)毛利。

這種成本結(jié)構(gòu)變化，使主要依賴規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)空間較薄的國(guó)產(chǎn)安卓品牌首當(dāng)其沖。正如某手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人所言，這波漲價(jià)主要因存儲(chǔ)漲價(jià)超預(yù)期，行業(yè)成本大增，企業(yè)不得不調(diào)價(jià)維持基本運(yùn)營(yíng)。相比之下，蘋果與華為主營(yíng)高端市場(chǎng)，產(chǎn)品利潤(rùn)率更高，對(duì)成本上漲承受能力更強(qiáng)，因此在此輪調(diào)價(jià)中暫時(shí)“按兵不動(dòng)”。Counterpoint報(bào)告也印證，預(yù)計(jì)2026年全球智能手機(jī)均價(jià)同比上漲6.9%，而中國(guó)市場(chǎng)漲幅將顯著高于全球平均水平。

這場(chǎng)迫在眉睫的漲價(jià)，卻與一個(gè)月前的市場(chǎng)氛圍形成鮮明對(duì)比。

就在2026年春節(jié)前夕，以華為為代表的品牌掀起了力度空前的降價(jià)促銷。1月29日，華為官宣啟動(dòng)新春限時(shí)優(yōu)惠，覆蓋手機(jī)、平板、手表等全品類。其中，Pura 80旗艦系列可享受500至1500元直降，疊加補(bǔ)貼后，原價(jià)6499元的Pura 80 Pro（256GB）到手價(jià)僅4499元。Mate 70系列也迎來最高1800元降價(jià)，降幅達(dá)27%。若參與以舊換新，還可獲額外補(bǔ)貼，部分機(jī)型綜合優(yōu)惠最高讓利達(dá)4000元。

促銷迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情。據(jù)觀察，華為官方旗艦店多款機(jī)型降價(jià)后出現(xiàn)缺貨，咨詢量顯著上升。行業(yè)分析認(rèn)為，華為此次降價(jià)，一方面是基于其2025年以4670萬臺(tái)出貨量、16.4%市場(chǎng)份額重回國(guó)內(nèi)第一后的乘勝追擊，旨在擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；另一方面也是利用春節(jié)消費(fèi)旺季鞏固市場(chǎng)、提振信心的常規(guī)動(dòng)作。與此同時(shí)，蘋果天貓官方旗艦店也推出促銷，iPhone 17 Pro系列可享300元優(yōu)惠，而銷售遇冷的iPhone Air系列降價(jià)更明顯，部分機(jī)型疊加國(guó)補(bǔ)后最高優(yōu)惠達(dá)2500元，降幅超30%。

春節(jié)前促銷，是品牌在銷售旺季爭(zhēng)奪份額、清理庫(kù)存的主動(dòng)行為。而節(jié)后集體漲價(jià)，則是產(chǎn)業(yè)鏈在原材料成本持續(xù)、大幅、不可控飆升壓力下，被迫做出的生存調(diào)整。

更值得關(guān)注的是，此前蘋果就官宣了2026春季新品發(fā)布會(huì)于3月初舉行。有網(wǎng)友卻認(rèn)為國(guó)內(nèi)廠商漲價(jià)會(huì)給蘋果讓出市場(chǎng)份額，“他要敢漲那就是真的給蘋果送業(yè)績(jī)了”、“3月4號(hào)發(fā)布的4499蘋果17e，可能到時(shí)候又得給國(guó)內(nèi)這些手機(jī)廠商暴擊”。

來源：星河商業(yè)觀察