長江商報消息●長江商報記者 潘瑞冬

春節(jié)期間，“十三朝古都”西安的大唐不夜城迎來客流高峰。游人如織，2100米的青石板路上，火樹銀花與朱紅廊柱交相輝映，街邊樹上懸掛的詩詞吊墜隨風(fēng)輕晃，各類唐風(fēng)演藝、非遺展演、科技互動活動接連開展，處處洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍，將盛唐雅韻與馬年新春氣息完美交融。

大年初四，長江商報記者實地走訪大唐不夜城步行街、陜西歷史博物館等熱門點位看到，今年春節(jié)，大唐不夜城以盛唐文化為核心，推出實景演藝、非遺市集、AI互動、國潮體驗等多種形式活動，以“沉浸式”文旅業(yè)態(tài)吸引了全國各地游客前來感受長安年味與古都文化魅力，身著漢服的游人穿梭其間，仿佛穿越千年盛唐，成為街區(qū)最動人的風(fēng)景。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，大唐不夜城累計開展各類特色文旅活動百余場，涵蓋《盛唐密盒》門神互動、《劍器辭》詩舞表演、機器人寫福字、非遺皮影展演等，接待游客431.37萬人次，同比增長12.51%，帶動周邊文旅消費攀升。街區(qū)免費開放，卻憑借沉浸式體驗，撬動了2.24億元的銷售額，帶動周邊酒店、民宿提前半個月售罄，漢服租賃店日均接待超3000人。

詩詞吊墜點亮文化中國年

晚上，大唐不夜城游人如織，剛貼好花鈿的山西游客蔡莉，舉著手機和朋友視頻：“你看這樹上的詩，這詩詞彩燈也太有文化味了”。視頻那頭笑聲透過聽筒傳來，與街區(qū)里夜游游客的贊嘆聲音交織在一起。這個春節(jié)，西安打造主題活動130多場，大唐不夜城接待游客431.37萬人次。

火樹銀花的光影里，科技與傳統(tǒng)的碰撞，讓年味多了別樣的新意。在地屏廣場，“馬上‘豹’福”主題燈組前圍滿了游客，盛唐駿馬與吉祥豹并肩騰躍，甲骨文體的“?！弊譄艋\熠熠生輝。不遠處，具身智能機器人正揮毫潑墨，寫下一個個飽滿的“福”字。

今年春節(jié)，大唐不夜城以“長安十二時辰·新春盛典”為主題，推出22場零門檻演出。從唐韻不倒翁的溫柔回眸，到《盛唐密盒?門神賀歲》的趣味互動；從《劍器辭》再現(xiàn)公孫大娘劍舞神韻，到《詩仙醉長安》演繹詩酒風(fēng)流，傳統(tǒng)年俗與盛唐氣象交融，讓游客一步一景、移步皆戲。景區(qū)打破舞臺邊界，演員與游客零距離互動，共享文化盛宴，零門檻讓傳統(tǒng)文化 “活起來”“火起來”。

街區(qū)免費開放，卻憑借沉浸式體驗，撬動了2.24億元的銷售額，帶動周邊酒店、民宿提前半個月售罄，漢服租賃店日均接待超3000人。

沉浸式體驗游不僅在大唐不夜城，西安的街頭巷尾，最亮眼的也莫過于穿梭其間的唐服身影。紅、粉、藍、白各式唐制襦裙、圓領(lǐng)袍交相輝映，發(fā)髻上點綴著珠花、步搖、發(fā)冠，衣袂飄飄間，仿佛置身于千年之前長安的盛世里。蔡莉和閨蜜，身著齊胸襦裙，手持團扇與花燈，正對著掛滿詩詞的桃樹反復(fù)調(diào)整角度?！疤匾獯┐筇剖⑹赖姆b來拍照，就是想和這詩詞燈、古建筑同框，真感覺自己走進了唐詩里?！笨扉T按下，燈影、詩韻、少女定格成一副新時代下的新春年味畫卷。

火樹銀花不夜天，萬家燈火共團圓。大唐不夜城的街頭，每一盞花燈都承載著民生的溫度，每一句詩詞都彰顯著文化的自信，每一張笑臉都傳遞著奮進的力量。

沉浸式體驗游煥發(fā)文旅新活力

當(dāng)下國內(nèi)旅游市場正加速進入理性消費時代，高頻化、分層化、下沉化成為新趨勢，游客更看重性價比與體驗感。

A股上市公司曲江文旅主要負責(zé)大唐不夜城戶外開放區(qū)域的公建物業(yè)運維與游客服務(wù)，核心業(yè)務(wù)覆蓋旅游演藝（《盛唐密盒》《不倒翁》等）、商亭網(wǎng)點運營、咨詢服務(wù)、秩序環(huán)衛(wèi)等，收入來源包括管理酬金、演藝及文創(chuàng)銷售等。其中景區(qū)運營管理業(yè)務(wù)是公司第一大收入來源，根據(jù)曲江文旅的半年報，該公司2025年上半年這一業(yè)務(wù)的收入占比達50.38%。

面對旅游消費日趨理性的市場環(huán)境，曲江文旅正以內(nèi)容升級、場景創(chuàng)新、成本優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元為抓手積極應(yīng)對。該公司以“1+3”主營業(yè)務(wù)和核心產(chǎn)品組合，形成“景區(qū)+產(chǎn)品模塊+產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展模式，景區(qū)管理集約化、演藝發(fā)展產(chǎn)品化、酒店餐飲主題化、旅行服務(wù)人文化。

尤其是在體驗游方面，該公司加快演藝產(chǎn)品迭代，打造差異化沉浸式內(nèi)容，擺脫低價競爭；依托大唐不夜城等核心IP，拓展?jié)h服旅拍、文創(chuàng)潮品、特色餐飲等二次消費場景，提升客單價與復(fù)購率；同時優(yōu)化景區(qū)運營效率，盤活存量資產(chǎn)，發(fā)力小包團、精品小團等高品質(zhì)定制服務(wù)，貼合理性消費下的品質(zhì)化、個性化需求，以精細化運營與文化價值創(chuàng)新，對沖行業(yè)壓力、打開增長空間。

從“打卡”到“入戲”，沉浸式體驗游正在激活文旅市場新動能。山西游客蔡莉表示，大唐不夜城的體驗游文化誠意滿滿，古裝拍照，詩詞裝點夜景，人游如織，年味十足，“來年找機會再來西安過個年”。

大年初四，大唐不夜城游人如織。長江商報記者 潘瑞冬 攝