四川
出品|中訪網(wǎng)
審核|李曉燕
近日，零售行業(yè)迎來重磅布局。京東APP正式上線“百億超市”頻道，宣布未來三年投入超200億元商品補(bǔ)貼，聚焦日用快消與商超全品類，以“不拼團(tuán)、不比價(jià)、不玩套路”的直白優(yōu)惠，將實(shí)惠與品質(zhì)同步交付給消費(fèi)者。此舉不僅是京東在高頻消費(fèi)場景的戰(zhàn)略加碼，更是以平臺(tái)長期投入與超級(jí)供應(yīng)鏈，推動(dòng)行業(yè)告別低質(zhì)內(nèi)卷、回歸價(jià)值競爭，助力內(nèi)需提振與零售生態(tài)健康發(fā)展的關(guān)鍵一步。
作為國內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的線上商超，京東超市已在2025年實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模、訂單量雙超20%的增長，市場份額持續(xù)領(lǐng)跑。此次推出的“百億超市”，并非短期促銷，而是覆蓋全周期、全品類的常態(tài)化補(bǔ)貼陣地，補(bǔ)貼力度全面超越傳統(tǒng)帶電品類，成為京東百億補(bǔ)貼體系中投入最大的在售品類。頻道整合休食、生鮮、酒水、糧油調(diào)味、家清、個(gè)護(hù)、母嬰、寵物、鮮花、玩具樂器等全場景日用好物，同步納入部分京喜自營商品，通過官方直補(bǔ)、加倍補(bǔ)、滿額返超市卡等多元形式，讓日常消費(fèi)“所見即所得、一鍵享好價(jià)”。
當(dāng)下消費(fèi)市場更趨理性，用戶對(duì)“實(shí)在好價(jià)、簡單優(yōu)惠、正品保障”的需求日益清晰。京東“百億超市”直擊行業(yè)痛點(diǎn)，以平臺(tái)直補(bǔ)+品牌直供+官方授權(quán)的三重保障，徹底簡化優(yōu)惠規(guī)則。用戶無需復(fù)雜湊單、不必反復(fù)比價(jià)、不被套路營銷困擾，即可一站式采購高性價(jià)比正品，有效降低決策成本與時(shí)間成本。從三餐食材到居家清潔，從母嬰護(hù)理到寵物用品，高頻剛需品類全覆蓋，讓穩(wěn)定實(shí)惠滲透生活每一環(huán)節(jié)，真正把消費(fèi)主動(dòng)權(quán)還給用戶。
對(duì)品牌方而言，“百億超市”帶來的不僅是流量，更是確定性增長與長期價(jià)值。三年200億補(bǔ)貼定向撬動(dòng)，目標(biāo)助力品牌實(shí)現(xiàn)額外銷售增量2000億元。依托京東高效供應(yīng)鏈與數(shù)字化運(yùn)營能力，品牌得以直連海量用戶，縮短鏈路、降低成本，在補(bǔ)貼支持下實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙提升。區(qū)別于短期價(jià)格戰(zhàn)，京東堅(jiān)持品質(zhì)底線，引導(dǎo)品牌聚焦產(chǎn)品力與服務(wù)力，讓優(yōu)質(zhì)供給獲得合理回報(bào)，構(gòu)建“平臺(tái)讓利、品牌增量、用戶獲益”的正向循環(huán)。
從行業(yè)視角看，“百億超市”的上線，標(biāo)志著線上商超進(jìn)入品質(zhì)與性價(jià)比并重的新階段。過去部分賽道陷入以次充好、低質(zhì)低價(jià)的惡性競爭，損害消費(fèi)者權(quán)益也制約行業(yè)升級(jí)。京東以長期主義投入，用穩(wěn)定價(jià)格、正品保障、高效服務(wù)樹立新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)從“低價(jià)內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”，倒逼供給端提質(zhì)升級(jí)。這既是頭部平臺(tái)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然方向。
客觀來看，日用快消品類競爭高度激烈，供應(yīng)鏈效率、履約成本、價(jià)格穩(wěn)定性均面臨持續(xù)考驗(yàn)。京東將“百億超市”作為核心戰(zhàn)略，意味著在倉儲(chǔ)、物流、補(bǔ)貼、運(yùn)營等方面需持續(xù)重投入，對(duì)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營與成本控制提出更高要求。同時(shí)，市場格局多元，用戶需求分化，如何在普惠補(bǔ)貼與商業(yè)可持續(xù)之間找到平衡，如何在全品類覆蓋中保持體驗(yàn)一致，仍是長期需要優(yōu)化的課題。但從現(xiàn)有布局看，京東以自營根基、供應(yīng)鏈壁壘與正品心智為依托，具備穿越周期、穩(wěn)定落地的基礎(chǔ)。
在拉動(dòng)內(nèi)需、服務(wù)民生的宏觀語境下，“百億超市”的價(jià)值更顯突出。穩(wěn)定實(shí)惠的日用消費(fèi)，是激活大眾消費(fèi)活力的基本盤。京東通過常態(tài)化補(bǔ)貼，降低居民日常開支，提升消費(fèi)意愿，以線上便民場景助力“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，契合國家數(shù)字商務(wù)與促消費(fèi)政策導(dǎo)向。平臺(tái)以正品保真、高效配送、售后保障，構(gòu)建可信交易環(huán)境，減少消費(fèi)顧慮，讓消費(fèi)更安心、更放心，為內(nèi)需增長注入持續(xù)動(dòng)力。
京東始終致力于打造全國最穩(wěn)定的日銷平臺(tái)、最好的品牌建設(shè)平臺(tái)、商品全生命周期回報(bào)率最高的平臺(tái)?！鞍賰|超市”的落地，是這一目標(biāo)的具象化實(shí)踐：對(duì)用戶，是省心省錢的日常購物入口；對(duì)品牌，是高效增長的長期伙伴；對(duì)行業(yè)，是正本清源的價(jià)值標(biāo)桿；對(duì)社會(huì)，是提振消費(fèi)、暢通循環(huán)的重要載體。
消費(fèi)者可通過兩種便捷路徑進(jìn)入“百億超市”：打開京東APP，點(diǎn)擊主頁左側(cè)“國家補(bǔ)貼X百億補(bǔ)貼”頻道入口，選擇“百億超市”直達(dá)；或直接在京東APP搜索“百億超市”快速進(jìn)入。未來三年，隨著200億補(bǔ)貼持續(xù)落地、品類不斷豐富、服務(wù)持續(xù)升級(jí)，“百億超市”有望成為國民日常消費(fèi)的首選陣地，推動(dòng)京東超市用戶規(guī)模從3億邁向5億目標(biāo)。
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