這年頭，喝杯咖啡也能喝出一肚子火，甚至讓人聯(lián)想到“PUA”，你敢信？最近，一位復(fù)旦大學教授的遭遇，把星巴克再次推上了風口浪尖。不是因為咖啡漲價，也不是因為服務(wù)態(tài)度，而是那個讓人摸不著頭腦的“杯型迷魂陣”。

這位教授在上海幸福里的星巴克，本想圖個方便，點杯紅茶拿鐵暖暖心。他明明看著菜單上白紙黑字寫著“小杯、中杯、大杯”，順嘴就要了個小杯。結(jié)果，店員一盆冷水潑下來：“那是中杯，我們沒有小杯?！?/p>

這一來一回的拉扯，讓教授瞬間想起了當年羅永浩在星巴克“扇自己耳光”的名場面。明明寫的是小杯，非得被糾正成中杯，這種指鹿為馬、強行定義的勁兒，讓教授直呼受不了，直言這是“變態(tài)心理”，是在給顧客洗腦。最后，雖然刷了26塊錢買單，但這口氣卻是咽不下，發(fā)帖立誓：以后告別星巴克，誰再看見他進店，請喝奶茶！

這事兒一出，網(wǎng)友們瞬間炸了鍋，評論區(qū)里那是公說公有理，婆說婆有理。

有人感同身受，覺得這教授吐槽到了點子上：“我也納悶，菜單上寫的和嘴上說的就不一樣，這不是故意制造溝通障礙嗎？”甚至有人猜測，是不是店里杯子缺貨，還是為了推銷大杯，故意玩這套文字游戲？

但也有人覺得教授大驚小怪，甚至有點“矯情”。“星巴克的中杯就是最小杯，這都成常識了，堂堂復(fù)旦教授怎么還跟個愣頭青一樣？”更有人言辭犀利，認為為了這點雞毛蒜皮的小事發(fā)飆，還上升到“PUA”的高度，這格局實在配不上教授的身份，頗有幾分為難打工人的嫌疑。

說到底，這哪里是一杯咖啡的糾葛？這分明是品牌傲慢與顧客體驗的一次正面交鋒。

星巴克這套“中、大、超大”的命名邏輯，一直以來都飽受詬病。在咱老百姓樸素的認知里，小就是小，大就是大。商家非要另起爐灶，搞一套獨立的語言體系，美其名曰品牌文化，實則是在強迫顧客適應(yīng)你的規(guī)則。這種“你必須按我的說法來點單”的強勢，不就是變相的精神消耗嗎？

對于教授來說，他在意的根本不是那幾塊錢的差價，而是作為消費者被尊重的權(quán)利。點單本該是一件輕松愉快的事，現(xiàn)在卻要像做閱讀理解一樣，還要時刻準備被店員“糾正”和“教育”。這種體驗，擱誰心里能痛快？

真正的服務(wù)，應(yīng)該是讓顧客感到便捷和舒適，而不是用所謂的“行話”來設(shè)立門檻，更不該讓消費者為了點杯水而感到尷尬。當品牌開始凌駕于顧客感受之上，再高端的格調(diào)，也難免會讓人覺得變了味。

尊重，從來不是靠復(fù)雜的規(guī)則定義出來的，而是把簡單和體面還給每一個走進店里的人。對此，你怎么看？