王欣悅

廣州設(shè)立“即買即退”集中退付點(diǎn)、天津推出“津城中醫(yī)之旅”、重慶引入多個國際品牌首店……多地推出創(chuàng)新舉措，助推入境消費(fèi)火起來。

“十五五”規(guī)劃建議提出，培育國際消費(fèi)中心城市，拓展入境消費(fèi)。2025年，我國辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長305%，退稅商品銷售額同比增長95.9%，“帶著空箱去中國”等話題在海外社交平臺引發(fā)熱議。如何讓入境消費(fèi)從“一時火”到“一直火”？制度供給、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能……牽動方方面面。

優(yōu)環(huán)境，以細(xì)致服務(wù)消除“陌生感”。近年來，一系列制度型開放舉措讓境外游客入境更便捷、購物更便利。但也應(yīng)看到，中小商戶外卡受理覆蓋率不足，簽證、通關(guān)、消費(fèi)等跨部門流程銜接不夠順暢，“找零難”等問題依然存在。只有進(jìn)一步打通堵點(diǎn)、補(bǔ)齊短板，營造“不見外”的消費(fèi)環(huán)境，才能讓更多境外游客愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、多消費(fèi)。

強(qiáng)供給，以品質(zhì)商品塑造“吸引力”。我國擁有完整的產(chǎn)業(yè)體系、強(qiáng)大的配套能力，能夠提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的商品，這是吸引境外游客“邊走邊買”的基礎(chǔ)。各地應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，著力開發(fā)既符合國際審美標(biāo)準(zhǔn)，又彰顯地域文化特色的高品質(zhì)商品，打響“購在中國”品牌。

拓深度，以深厚文化提升“附加值”。到廣州行花街、在天津聽相聲、去重慶吃火鍋……感受中華文化和市井生活，正成為境外游客“中國游”的新趨勢。進(jìn)一步挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，推動非遺、演藝等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，有助于推動旅游形態(tài)由單一觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而拓展境外游客在華消費(fèi)的廣度與深度。

“一時火”，靠創(chuàng)新舉措；“一直火”，還需多措并舉、綜合發(fā)力。推動入境消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，既為我國經(jīng)濟(jì)注入持久動能，也帶動人文交流不斷升溫，讓境外游客感受一個真實(shí)、立體、全面的中國。

《 人民日報 》( 2026年02月27日 13 版)