2月26日，直播機構三只羊一紙聲明，否認了“借殼美股上市”的市場消息。據了解，該消息涉及一家美股上市公司Rich Sparkle與TikTok超級網紅Khaby Lame關聯公司的資本收購。而此番合作背后，還有著三只羊的身影。近年來，三只羊持續(xù)拓展海外市場，嘗試在東南亞站穩(wěn)腳跟。此次與數億粉絲的海外網紅聯手，可見三只羊的出海征程還遠未結束。

眼下，國內直播電商增量到頂，交個朋友、美腕等頭部機構均在探索跨境賽道，克服當地政策合規(guī)、文化差異、供應鏈能力、人才缺口等挑戰(zhàn)。國內業(yè)務碰壁的三只羊能否靠海外超級網紅實現翻盤，還是個未知數。

拿下頂流網紅

具體而言，根據三只羊發(fā)布的聲明，其公開否認“借殼上市成功”“登陸納斯達克”等內容，強調集團及旗下公司均未有任何形式的借殼上市、整體上市、IPO申報。

三只羊還指出，網傳“三只羊登陸納斯達克”“借殼美股公司”等內容，僅為海外直播運營業(yè)務合作。同時，三只羊提及，未授權任何機構、個人以“上市”名義開展募資、原始股銷售、股權轉讓等活動，凡以此名義進行的均為詐騙行為。

據了解，上述三只羊否認的傳聞源頭可追溯至一家美股上市公司Rich Sparkle Holdings（以下簡稱“Rich Sparkle”）。2025年7月，Rich Sparkle登陸納斯達克。到了2026年1月，其披露公告，完成對Step Distinctive Limited的收購。后者正是TikTok超級達人Khaby Lame（外界熟知為“無語哥”，以下簡稱“無語哥”）的核心運營公司。

不僅如此，Rich Sparkle也強調，隸屬三只羊集團體系的安徽小黑羊網絡科技有限公司（以下簡稱“安徽小黑羊”）也成為公司的戰(zhàn)略股東及核心運營合作伙伴。Rich Sparkle認為，這標志著全球頂級網紅IP正式進入資本市場運作。

天眼查顯示，安徽小黑羊網絡科技有限公司由三只羊創(chuàng)始人張慶楊和張開楊通過合肥領頭羊文化傳媒有限公司全資持有。

根據Rich Sparkle披露的信息，在未來36個月內，安徽小黑羊將擁有無語哥在全球范圍內的獨家全鏈運營權，包括直播與短視頻電商策劃、TikTok商店運營、跨境供應鏈協調、售后服務、AI數字人的商業(yè)開發(fā)等。據了解，目前無語哥的TikTok粉絲量超1.6億，全網粉絲累計達3.6億。

公開資料顯示，Rich Sparkle主要是通過其在香港的唯一運營子公司ANPA（HK）開展業(yè)務，為香港上市公司提供排版、校對、翻譯、設計及印刷服務。今年1月，Rich Sparkle股價經歷暴漲暴跌，最高漲至180美元。截至北京商報記者發(fā)稿，萬得股票顯示，其股價已回落至13.06美元/股。

加碼海外布局

與無語哥聯手之前，三只羊2023年就開始布局海外。

2023年7月，三只羊成立海外MCN機構Three Sheep Network，最初在東南亞市場試水，將倉庫設在新加坡本地，隨后與新加坡、越南等地達人合作。

其中，三只羊與新加坡本地達人“shopwithsasax”的合作，首場直播便登頂新加坡地區(qū)TikTok電商GMV榜首。但據部分業(yè)內人士觀察，該場實際銷售額換算成人民幣在幾十萬元左右，與當時三只羊國內動輒百萬的銷售額有較大差距。

2024年9月假月餅事件停播風波后，三只羊國內主播入駐TikTok更是被外界視為公司加注海外、謀求新出路的信號。2025年4月，三只羊知名主播、小楊哥大徒弟“紅綠燈的黃”轉戰(zhàn)TikTok，一度登頂越南地區(qū)直播日榜榜首，單場直播打賞收入超10萬美元。

截至目前，三只羊主攻新加坡、馬來西亞以及越南市場，并在越南設立本土化辦公室，深耕當地市場。東南亞以外，三只羊也對墨西哥、日本、巴西市場進行了布局。

此次與Rich Sparkle合作之后，三只羊的出海節(jié)奏或將提速。Rich Sparkle表示，無語哥全網粉絲量累計達3.6億，三只羊全網粉絲量近4億，公司將構建起一個覆蓋全球近8億粉絲的超級流量矩陣，預期有望達到40億美元以上的年銷售額。此外，公司未來將優(yōu)先布局美國、中東及東南亞市場。

Rich Sparkle還表示，未來將統一統籌國際品牌與奢侈品牌的廣告合作，并計劃開發(fā)高溢價的聯名IP產品線，如美妝、香氛、服飾等。

然而，邁入國際市場的三只羊仍面臨較大挑戰(zhàn)?！叭谎蚝Ｍ鈽I(yè)務處于起步期，TikTok電商在歐美仍在培育階段，40億美元的目標極具挑戰(zhàn)性，且運營效果需時間驗證，很難快速反哺國內基本盤，未來前景仍不明朗，存在諸多不確定性?！敝袊虡I(yè)聯合會直播電商委副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊向北京商報記者指出。

翻盤還需時間

如今，除了三只羊，美腕、辛選和交個朋友等頭部直播機構均在嘗試出海。以交個朋友為例，其于2022年加碼海外戰(zhàn)略，著力于品牌出海營銷、達人分銷帶貨和直播代運營三個方向。彼時，交個朋友海外事業(yè)部負責人郝浠杰對外表示，歐美市場收入占比能達60%。

2024年，交個朋友于珠海橫琴設立子公司搭建海外業(yè)務樞紐，美國市場首秀GMV突破百萬美元，與TikTok合作成效顯著。同時，交個朋友電商學苑也上線了TikTok跨境出海相關課程。

美腕于2024年招攬跨境TikTok業(yè)務人才首戰(zhàn)印尼市場，電商公司MTYN簽約了印尼市場數位頭部達人。不僅如此，美腕也利用李佳琦直播間的影響力和流量優(yōu)勢，既舉辦泰國、新西蘭等國別主題直播，助力海外商品進入中國市場，還探索推出綜藝《巴黎合伙人》將國貨品牌向海外輸出，開啟“顏YAN LAB”美妝快閃店。

辛選集團的出海布局則聚焦東南亞、俄羅斯等重點區(qū)域。2023年，辛選以泰國為出海首站，專場直播銷售額突破8.3億元。到了2025年，其在俄羅斯紅場直播帶貨1億元，熱銷蜂蜜、提拉米蘇等當地特產。此外，辛選還與泰國正大集團等企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，借助當地供應鏈資源深化區(qū)域布局。

相比其他直播機構，國內業(yè)務發(fā)展坎坷的三只羊在破局求生上或更為迫切。盡管業(yè)務整改一年多，但三只羊不得不應對國內直播電商監(jiān)管趨嚴、頭部主播風險積聚的現狀。今年1月，三只羊網絡抖音官方賬號正式復播，表現平淡。兩大主播七老板和卓仕琳也官宣與三只羊解約。

在電商專家、大浪智庫高級顧問姜蓉眼中，有的公司出海賺到了錢，有的鎩羽而歸，核心在于公司對于海外市場的理解以及品類選擇、供應鏈能力。“三只羊雖然在國內做得不錯，但是去到海外是不是能夠獲得想要的業(yè)績，核心還在于運營能力，目前下結論還為時尚早?！苯卣J為。

曹磊進一步指出，三只羊此次以復雜的股權設計，將海外業(yè)務與因虛假宣傳被處罰的國內本體進行法律上的“物理隔離”，目標是尋求新增長點。然而，三只羊仍會面對信任模式遷移的挑戰(zhàn)，在法規(guī)嚴苛的歐美市場，一旦在供應鏈選品上出現類似問題，面臨的可能是更為嚴重的法律后果和輿論反噬。

北京商報記者 何倩 實習記者 毛思怡