這消息應(yīng)該不假，已經(jīng)有多家媒體報(bào)道了，2026年3月份開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)全行業(yè)范圍內(nèi)的漲價(jià)潮。幾乎所有主流品牌，oppo、vivo、一加、小米等等，都會(huì)提高售價(jià)。

比如經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，3月份之后發(fā)布的新品預(yù)計(jì)起售價(jià)普遍上調(diào)至少1000元。

中高端旗艦機(jī)型漲幅可能達(dá)到2000-3000元。

有預(yù)測(cè)稱整體手機(jī)均價(jià)將在15%—25%區(qū)間上升。

就在剛剛，“小米高管稱手機(jī)成本已成鬼故事”還登上了熱搜。意思就是這些頭部手機(jī)廠家拿貨的內(nèi)存、芯片價(jià)格暴漲，不漲價(jià)，廠家生存不下去了。

其實(shí)這個(gè)消息早在AI剛剛?cè)缛罩刑斓臅r(shí)候，就有行業(yè)大佬預(yù)測(cè)過(guò)，所以我也不驚訝。這幾年AI爆火，服務(wù)器、大模型訓(xùn)練中心瘋狂囤積高性能內(nèi)存，就像一群大客戶突然把市場(chǎng)上80%的優(yōu)質(zhì)大米提前訂走了，而且出價(jià)更高，那糧商優(yōu)先賣(mài)給誰(shuí)自然無(wú)需再去考慮。

至于“普通餐館”，當(dāng)然只能花更貴的錢(qián)去搶剩下的貨。成本增加了，售價(jià)自然也會(huì)水漲船高。

有人說(shuō)，廠家少掙點(diǎn)不就行了？

這你可能就有點(diǎn)誤會(huì)了，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其實(shí)和國(guó)產(chǎn)車差不多，自行理解。總之他們不是靠高利潤(rùn)盈收的，真正有高利潤(rùn)的，反而是蘋(píng)果。這意味著此般時(shí)刻，他們不漲價(jià)，代表的不是“掙多少”，而是虧本。一旦虧本，就離死亡不遠(yuǎn)了。

講句實(shí)話，如果3月份開(kāi)始，所有的主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)都漲價(jià)，那么你不漲價(jià)且仍有微薄的利潤(rùn)可談，真得會(huì)“少掙”嗎？顯然不會(huì)！因?yàn)轭櫩蜁?huì)選擇你，利潤(rùn)減少了，銷量變多了，至少是依舊有的掙。

所以現(xiàn)在的問(wèn)題是，他們可能不得不漲。我再舉個(gè)例子。

一家餐館原本一份飯賣(mài)30元，利潤(rùn)3元。

現(xiàn)在成本漲了5元。

它如果不漲價(jià)，就會(huì)直接變成虧2元。

要么漲到35，要么倒閉。

也因此，這是否意味著此前利潤(rùn)高的品牌，這一輪不漲價(jià)，將會(huì)吸收更多的客戶？

沒(méi)錯(cuò)，我說(shuō)的就是蘋(píng)果，這個(gè)品牌具有“吸收漲價(jià)”的能力。

蘋(píng)果的毛利率長(zhǎng)期在35%到40%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)安卓廠商。如果一臺(tái)安卓機(jī)利潤(rùn)有300元的話，那么一臺(tái)蘋(píng)果可能高達(dá)1500元。這種情況下，安卓的廠家不漲價(jià)可能會(huì)撐不下去，但蘋(píng)果只是少賺一點(diǎn)。

于是問(wèn)題就又出現(xiàn)了，那些國(guó)產(chǎn)品牌不怕把客戶推向蘋(píng)果嗎？

答案是，怕有什么用？現(xiàn)在面臨的是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不漲，可能會(huì)崩塌；漲了，只是丟份額。沒(méi)得選??！能做的只有分陣營(yíng)漲，比如高端旗艦漲，中端機(jī)型小幅漲，性價(jià)比品牌盡量壓價(jià)。

至于蘋(píng)果，我覺(jué)得短期內(nèi)不會(huì)漲。首先上面說(shuō)了，他們還有利潤(rùn)可言，完全有選擇的余地，況且不漲價(jià)還有接受一大批新客戶的機(jī)會(huì)。其次，蘋(píng)果這個(gè)品牌每年的出貨量太穩(wěn)定了，幾乎都是吊打所有品牌，因此現(xiàn)金流充沛，對(duì)上游有極強(qiáng)的壓價(jià)能力。

換句話講，同樣的內(nèi)存芯片，蘋(píng)果拿貨價(jià)可能比安卓廠商更低。因?yàn)橐?guī)模優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期采購(gòu)協(xié)議在那，他們短期內(nèi)不必太慌。用上面批發(fā)大米的例子，就是：別人都是去批發(fā)市場(chǎng)零買(mǎi)大米，蘋(píng)果則是提前一年簽合同包下一倉(cāng)庫(kù)。

你因?yàn)橛蠥I新客戶，所以可以損失零買(mǎi)的客戶，但你損失不起蘋(píng)果這種大客戶。而且，人家還有存量在那里抵御短期風(fēng)險(xiǎn)呢。

當(dāng)然，如果情況一直這么下去，蘋(píng)果也做不到永久的穩(wěn)定，不可能長(zhǎng)期避開(kāi)成本傳導(dǎo)。

就這樣，大部分主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)這個(gè)事兒，肯定是真的。但如果你不沖著高端產(chǎn)品去，或者正好近期有買(mǎi)手機(jī)的想法，那么提前搶購(gòu)能省到的有限。中端機(jī)型也會(huì)漲，估計(jì)不會(huì)漲太多。至于我，肯定是不會(huì)去搶購(gòu)的。已經(jīng)用了很多年蘋(píng)果，現(xiàn)在換安卓用不習(xí)慣。而蘋(píng)果的話，短期內(nèi)又沒(méi)有漲價(jià)的風(fēng)聲。