身家百億的直播頂流，過年回老家給親戚發(fā)紅包，每人500塊。 現(xiàn)場(chǎng)擺了十幾桌，算下來總支出好幾萬。 可網(wǎng)友不買賬，直接吵翻了天：有人說他大氣不忘本，有人掐指一算，這點(diǎn)錢對(duì)他不過是九牛一毛，甚至懷疑這是不是一場(chǎng)精心策劃的“洗白”表演。

2026年春節(jié)剛過，2月25日，一條微博話題曝李佳琦過年給親戚每人發(fā)了500紅包猛地沖上熱搜。 有網(wǎng)友在社交平臺(tái)爆料，說李佳琦今年回了湖南岳陽老家，在家族祠堂前大擺宴席，場(chǎng)面熱鬧得跟辦酒席一樣。 最關(guān)鍵的是，他給每位到場(chǎng)的親戚都發(fā)了一個(gè)現(xiàn)金紅包，里面不多不少，正好是500元。

這事兒一下子就把互聯(lián)網(wǎng)給點(diǎn)著了。 照片里，李佳琦脫掉了直播間里那些光鮮亮麗的衣服，就穿著一件普通的米白色羽絨服，笑容溫和，挨個(gè)給長(zhǎng)輩敬酒，陪小孩放煙花。 有張照片拍到他給一位90多歲的外婆遞紅包，眼角好像還閃著淚光。可溫情歸溫情，網(wǎng)友的算盤打得比誰都響。

有人粗略估算了一下現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)：光是李佳琦自己以前在直播里就說過，他們家親戚多得嚇人，外公那邊有七兄弟，奶奶這邊也有六七個(gè)，吃頓年夜飯動(dòng)不動(dòng)就要擺上十幾桌。 按一桌10個(gè)人算，現(xiàn)場(chǎng)至少得有百來號(hào)人。 每人500元，這一出手就是五萬塊往上走。 對(duì)于普通家庭來說，這絕對(duì)是一筆不小的開銷，夠體面了。

但問題就出在這個(gè)“普通家庭”的參照系上。 李佳琦是誰？ 是那個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)下雙十一5分鐘成交額破億紀(jì)錄的“口紅一哥”，是年收入以“億”為單位的頂流主播。 于是，輿論迅速劈成了兩半。

一邊是點(diǎn)贊派。 他們翻出了湖南當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村習(xí)俗，說紅包重在討個(gè)彩頭，普通人家包個(gè)一兩百塊已經(jīng)很不錯(cuò)了，500元絕對(duì)是高規(guī)格。 李佳琦能放下身段，回鄉(xiāng)辦這么一場(chǎng)隆重的家宴，統(tǒng)一金額，不厚此薄彼，避免了親戚間的攀比和尷尬，這叫“富貴不忘本”，是難得的接地氣。 尤其對(duì)于一個(gè)1992年出生、才三十出頭的年輕人來說，能這么主動(dòng)維系龐大的家族關(guān)系，已經(jīng)贏過很多同齡人了。

可另一邊，質(zhì)疑的聲音更刺耳。有人直接搬出了其他明星的案例對(duì)比：周杰倫過年給親戚發(fā)紅包，一出手就是十萬；向太給員工包利是，厚得像塊磚頭。 這么一比，李佳琦的500元顯得有點(diǎn)“寒酸”。 評(píng)論區(qū)的熱評(píng)毫不客氣：“對(duì)他這種身家來說，500塊跟普通人掏5毛錢有啥區(qū)別？ ”“日入斗金，對(duì)親人就這么摳搜？ ”更有人直言，這不過是花西子事件后，一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的危機(jī)公關(guān)和形象修復(fù)手術(shù)。

“花西子”這三個(gè)字，成了這場(chǎng)紅包風(fēng)波里繞不開的幽靈。時(shí)間倒回2023年9月，李佳琦在直播間推銷一款79元的花西子眉筆。有網(wǎng)友留言說“越來越貴了”，他當(dāng)場(chǎng)回懟：“哪里貴了？ 這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說……有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”

這句話像一顆炸彈，瞬間引爆了全網(wǎng)打工人的情緒。 一夜之間，李佳琦從“所有女生”的貼心閨蜜，變成了站在資本高處指責(zé)普通人不夠努力的傲慢代言人。 他掉粉超過百萬，連續(xù)道歉，甚至一度消沉到不想面對(duì)鏡頭。 那場(chǎng)風(fēng)波留下的信任裂痕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是時(shí)間能輕易抹平的。

所以，當(dāng)2026年這500元紅包出現(xiàn)時(shí)，很多人下意識(shí)地把它和過去掛鉤。 支持者覺得，這說明他知錯(cuò)能改，回歸了親情和樸素。 反對(duì)者則冷笑：看，他開始打溫情牌了，想用一場(chǎng)家宴和幾萬塊錢，來抵消當(dāng)年那句刺痛千萬人的話。 這紅包，到底是發(fā)自內(nèi)心的情分，還是計(jì)算好的公關(guān)KPI？

爭(zhēng)議甚至蔓延到了李佳琦的親戚中間。有親戚在社交平臺(tái)曬出了和他的合照，配文“和我表哥大網(wǎng)紅新年一聚”，結(jié)果引來不少網(wǎng)友圍觀。 這位親戚后來還挺實(shí)在，回應(yīng)說：“不要噴我，確實(shí)在蹭熱度。 ” 這句大實(shí)話，反而讓這場(chǎng)家族聚會(huì)多了點(diǎn)真實(shí)的煙火氣，也少了點(diǎn)刻意表演的嫌疑。

拋開李佳琦的個(gè)人光環(huán)，單看500元這個(gè)數(shù)字本身，也戳中了當(dāng)下很多人的痛點(diǎn)。 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的一位教授就指出，現(xiàn)在的壓歲錢文化有點(diǎn)變味了，成了“面子競(jìng)賽”。 不少人過年發(fā)紅包發(fā)到肉疼，這邊要給7個(gè)孩子，那邊要給5個(gè)孩子，每人包600，光這一項(xiàng)支出就七千多，年終獎(jiǎng)都頂不住。 紅包金額從200漲到600，甚至上千，數(shù)字越大，人情往來的焦慮感反而越重。

網(wǎng)上還流傳著一個(gè)很火的視頻段子：姐姐給弟弟家三個(gè)孩子每人500塊，一共給了1500。弟弟回禮時(shí)，也只包了一個(gè)500塊的紅包給姐姐的孩子。 姐姐當(dāng)場(chǎng)就把錢塞回弟弟兜里，扔下一句：“不如不要，以后別來往了。 ” 視頻是演的，但評(píng)論區(qū)里無數(shù)人表示“太真實(shí)了”。 紅包一旦變成了明碼標(biāo)價(jià)的“人情債”，親情就開始被用計(jì)算器來衡量。

相比之下，廣東的“利是”文化被很多外地網(wǎng)友羨慕。他們的紅包講究“意頭”，金額不大，血親包100，旁親50，老表20，見人就發(fā)，圖個(gè)喜慶吉利，完美避開了巨額的人情壓力。李佳琦這種統(tǒng)一金額、不分親疏的做法，在某種程度上，倒是暗合了這種化解攀比壓力的思路。

在這場(chǎng)全民討論中，李佳琦本人沒有直接回應(yīng)紅包的爭(zhēng)議。但就在2026年2月初，他罕見地在一個(gè)播客節(jié)目里，正面談起了2023年的“79元眉筆”事件。 他說那場(chǎng)輿論風(fēng)暴讓他整個(gè)人都懵了，只想逃避，是助理旺旺和同事莫莫在身邊安慰他“哥，沒事的，我們?cè)谀闵砗蟆?，才讓他有了重新面?duì)的勇氣。 這段剖白，被一些人看作是他試圖與過去和解的信號(hào)。

紅包風(fēng)波的背后，不僅僅是李佳琦一個(gè)人的事。 它像一面鏡子，照出了當(dāng)下社會(huì)的復(fù)雜心態(tài)：我們對(duì)一夜暴富的“成功者”，既期待他們能“反哺鄉(xiāng)鄰”，保持傳統(tǒng)美德；又因?yàn)榫薮蟮呢?cái)富鴻溝，對(duì)他們的一舉一動(dòng)都戴著放大鏡審視，充滿了不信任。 給多了，說是炫富；給少了，說是摳門；不給，那更是忘恩負(fù)義。

李佳琦的老家在湖南岳陽的農(nóng)村。 他從小在單親家庭長(zhǎng)大，母親李文利帶著他住在學(xué)校的宿舍里，日子過得并不寬裕。 他母親的教育方式很特別，鼓勵(lì)他追求自己喜歡的東西，哪怕是一個(gè)男生學(xué)化妝、涂口紅。 后來李佳琦從南昌大學(xué)退學(xué)，揣著2000塊錢去上海闖蕩，在直播間試口紅試到嘴唇開裂，一步步成了頂級(jí)主播。 這段“草根逆襲”的過往，是他“不忘本”人設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是很多支持者愿意相信他真情實(shí)感的理由。

宴席的照片還在網(wǎng)上流傳，祠堂前的長(zhǎng)桌，疊放的紅包，喧鬧的親人。 500元，對(duì)于宴席上的任何一位親戚來說，都是一份實(shí)實(shí)在在的春節(jié)禮物。 但對(duì)于屏幕前成千上萬的看客而言，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超脫了它本身的面值，承載了太多的符號(hào)意義：是真誠(chéng)還是表演？ 是親情還是算計(jì)？ 是回歸還是公關(guān)？

互聯(lián)網(wǎng)的記憶是長(zhǎng)久的，尤其是那些帶來過刺痛感的記憶。 一場(chǎng)家宴的熱鬧，或許能暫時(shí)覆蓋掉一些東西，但當(dāng)年那句“工資漲沒漲”的詰問，就像一根刺，扎進(jìn)去容易，拔出來難。 紅包可以按人頭均分，但公眾心里的那桿秤，稱量的從來不只是金額。