全球經(jīng)濟格局風云變幻，中國依托海量消費群體匯聚的超大規(guī)模市場，穩(wěn)居全球最具活力與增長潛力的消費市場之列。這一獨特優(yōu)勢，正讓中國消費市場成為外資企業(yè)競相布局的投資高地。

“十五五”規(guī)劃建議對“大力提振消費”作出部署，2025年中央經(jīng)濟工作會議把“堅持內(nèi)需主導，建設強大國內(nèi)市場”擺在2026年經(jīng)濟工作八項重點任務之首。

面對這一政策風向與市場機遇，眾多外資企業(yè)迅速把握先機，紛紛表示將錨定中國消費者需求，升級產(chǎn)品與服務供給，以實打?qū)嵉呐e措兌現(xiàn)深耕中國市場的長期承諾，攜手中國消費者激活市場潛能，擘畫發(fā)展新圖景。

洞察市場，加碼投資成共識

近年來，中國消費市場始終保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國社會消費品零售總額達50.1萬億元，同比增長3.7%；“十四五”時期，這一指標更是接連突破40萬億元、45萬億元、50萬億元大關，在新業(yè)態(tài)、新熱點的帶動下，消費市場實現(xiàn)平穩(wěn)擴容。

這片活力奔涌的消費熱土，吸引著外資企業(yè)紛紛搶抓機遇，深化在華布局已成為行業(yè)共識，雅詩蘭黛集團便是其中的典型代表。自1993年在上海設立首個銷售柜臺，30年來，集團憑借對中國消費者的精準洞察持續(xù)擴充品牌矩陣，更對消費習慣的變遷有著深刻的感知與把握。

“我們觀察到，驅(qū)動消費決策的核心因素正在發(fā)生深刻變化。”雅詩蘭黛集團相關負責人向國際商報記者表示，相較于單純追求功能或價格，如今消費者的消費動機正從功能性滿足，轉向?qū)η榫w價值、生活方式屬性與個性化表達的追求。日化產(chǎn)品逐漸融入日常生活的儀式感，成為承載自我表達與情緒管理的重要載體。在此背景下，兼具感官體驗與情緒聯(lián)結的細分品類展現(xiàn)出更強的增長韌性，其中以香氛為代表的“嗅覺經(jīng)濟”，正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

這一市場趨勢，恰與雅詩蘭黛集團的布局方向同頻共振。“中國消費者對香水品類的認知、需求與消費行為發(fā)生多維度轉變，推動香水市場實現(xiàn)結構性增長，這與雅詩蘭黛集團持續(xù)加碼的產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗布局不謀而合。”上述負責人介紹，目前香水品類已成為雅詩蘭黛集團中國業(yè)務的核心增長引擎之一。去年，旗下品牌勒萊柏在北京三里屯香氛實驗室推出手工現(xiàn)調(diào)系列作品，該門店也是繼勒萊柏上?！で盀┨爬镩T店后，在中國內(nèi)地第二家引入這項服務的門店。

日前，迪卡儂在北京延慶國家高山滑雪中心舉辦2025—2026雪季開板節(jié)，設置專業(yè)教練公開課、趣味賽事等環(huán)節(jié)，打造了一場兼具專業(yè)與趣味的冰雪盛宴。

迪卡儂中國公關及媒體溝通總監(jiān)趙潔表示，中國是迪卡儂最重要的市場之一。中國廣闊的市場空間與持續(xù)釋放的內(nèi)需潛力，為迪卡儂在華發(fā)展提供了堅實基礎。迪卡儂前瞻布局“大戶外”戰(zhàn)略，緊抓后冬奧時期的冰雪運動熱潮，大力推動相關裝備普及，培育新的消費增長極。

去年，天絲集團繼續(xù)以堅實投資穩(wěn)固發(fā)展根基。總投資20億元的紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地二期產(chǎn)線正式投產(chǎn)，為天絲集團強化區(qū)域供應能力提供強勁動能?？偼顿Y13億元的紅牛飲料（廣西）生產(chǎn)基地順利投產(chǎn)，成為連接中國與東盟市場的重要支點，為不斷增長的市場需求提供高效、穩(wěn)定的產(chǎn)能保障。

深耕本土，堅定投下信任票

畢馬威日前發(fā)布的《2025年跨國企業(yè)中國展望》顯示，大多數(shù)行業(yè)的跨國企業(yè)對未來3至5年在中國的收入增長前景持更為樂觀的態(tài)度，94%的受訪企業(yè)表示會繼續(xù)投資中國市場。

眾多外資企業(yè)正以實際行動為中國消費市場投下信任票。近日，雅詩蘭黛集團旗下巴黎朵梵旗艦店、海藍之謎全新概念店相繼于上海新天地·東臺里啟幕，分別引入全球首家結構復位緊塑中心與全國首個鎏金工坊，精準對接中國消費者個性化、高品質(zhì)的護膚升級需求。

雅詩蘭黛集團相關負責人表示，未來集團將持續(xù)以更貼合中國消費者需求的產(chǎn)品與服務，兌現(xiàn)深耕中國市場的長期承諾。一方面依托本土研發(fā)體系與創(chuàng)新能力，加快創(chuàng)新成果在華落地；另一方面通過持續(xù)參展進博會等重要平臺，進一步深化與中國市場的開放合作，實現(xiàn)長期共贏發(fā)展。

天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄表示，投資中國就是投資長期確定性。面向“十五五”新征程，天絲集團將繼續(xù)把企業(yè)戰(zhàn)略與中國的發(fā)展目標緊密銜接，在綠色制造、健康消費、數(shù)字化供應鏈建設、人文交流等領域持續(xù)發(fā)力，攜手中國消費者一同激發(fā)潛能，共創(chuàng)美好未來。

對于想要進一步投資中國市場的外資企業(yè)，專家亦給出相關建議。中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜對國際商報記者表示，要實現(xiàn)深度本土化，從產(chǎn)品輸出轉向本地化運營，依托中國完整的產(chǎn)業(yè)體系建立本地生產(chǎn)基地以降低生產(chǎn)成本，通過設立中國研發(fā)中心針對中國消費者需求開展研發(fā)工作，并與本地供應商合作以提升供應鏈韌性；同時要聚焦高增長領域，緊緊抓住“消費升級+綠色轉型”的發(fā)展機遇，在消費升級領域重點關注服務型消費、品質(zhì)消費，布局綠色零售與綠色供應鏈，在高技術消費領域重點投資電子商務服務業(yè)、醫(yī)療儀器設備等領域；此外，還需加強創(chuàng)新投入，依托中國“人才紅利+創(chuàng)新生態(tài)”優(yōu)勢，借助中國龐大的工程技術人才隊伍提升自身創(chuàng)新能力，通過與中國企業(yè)、高校合作共享創(chuàng)新成果，并積極布局“人工智能+消費”“生物科技+消費”等未來產(chǎn)業(yè)，助力企業(yè)在華實現(xiàn)長遠發(fā)展。

來源：國際商報