中經(jīng)記者 李靜 北京報道

2026馬年春節(jié)，“反向過年”不再是小眾選擇，而是成為撬動城鄉(xiāng)消費、重構(gòu)出行格局的核心力量。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市異地打車訂單較平日暴漲95%，常駐低線城市的55歲以上用戶在一線及新一線城市的異地打車訂單日均同比上漲45%，一線城市打車訂單漲幅創(chuàng)近年春節(jié)新高。

90后劉欣（化名）告訴《中國經(jīng)營報》記者，大年初一上午，她和家人遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)給親朋好友拜年；初一下午，她就和老公帶著兩個孩子前往附近的省會城市，準(zhǔn)備帶孩子逛逛動物園和游樂場。

這場由年輕一代主導(dǎo)的“雙向奔赴”，不僅讓團(tuán)圓突破了地理的桎梏，更催生出“反向過年”經(jīng)濟(jì)的全面崛起，推動春節(jié)消費從“禮品經(jīng)濟(jì)”向“體驗經(jīng)濟(jì)”深度轉(zhuǎn)型。

雙向流動重構(gòu)出行格局

馬年春節(jié)的出行市場，徹底打破了傳統(tǒng)“單向返鄉(xiāng)”的潮汐特征，呈現(xiàn)出低線城市返鄉(xiāng)潮與一線城市迎親潮交織的雙向流動格局，帶動城鄉(xiāng)出行消費同步升溫。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間100公里以上遠(yuǎn)距離打車訂單較平日上漲43%，重慶市墊江縣、江蘇省沛縣等縣域城市打車訂單同比分別增長43%、21%，下沉市場的出行需求迎來集中釋放。

與下沉市場返鄉(xiāng)需求呼應(yīng)的是，一線城市因“反向過年”迎來出行消費高峰。

來自滴滴的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間杭州日均打車訂單同比上漲21%，深圳、重慶、武漢等一線及新一線城市均實現(xiàn)兩位數(shù)漲幅，其中異地打車訂單日均同比上漲20%。

“老一輩喜歡打牌，我們不想孩子假期一直玩手機(jī)。平時孩子上學(xué)忙，趁假期正好帶他們到大城市游玩?！眲⑿缹τ浾呓忉尩?。

“春節(jié)正在分化為‘在地假期（大城市度假）’與‘精準(zhǔn)團(tuán)聚’?！北本┦猩缈圃焊毖芯繂T王鵬對記者指出，現(xiàn)在90后、00后會利用春節(jié)長假進(jìn)行全球化或深度主題旅行，春節(jié)的定義將從“回老家”泛化為“去一個讓全家放松的地方”。

這種春節(jié)假期的雙向流動，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)約車領(lǐng)域，更帶動租車、充電、加油等車后服務(wù)市場全面爆發(fā)。

滴滴租車數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)訂單量較去年增長80%，平均租期超6天，廣州、深圳、北京位列熱門取車城市前三，臘月廿五、正月初二成為兩大取車高峰，同樣折射出“分段式過年”的新趨勢——人們不再局限于“宅家過年”，而是選擇“先團(tuán)圓再出游”。

代際變遷撬動消費轉(zhuǎn)型

“反向過年”經(jīng)濟(jì)的崛起，本質(zhì)是中國家庭經(jīng)濟(jì)權(quán)力結(jié)構(gòu)與代際觀念變遷的經(jīng)濟(jì)映射。這場由年輕一代主導(dǎo)的團(tuán)圓方式變革，正推動春節(jié)消費從“物質(zhì)饋贈”向“共同體驗”深度轉(zhuǎn)型，餐飲、文旅、本地生活服務(wù)等體驗類消費成為春節(jié)消費市場的主力軍。

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥直言：“反向過年背后是年輕一代在家庭經(jīng)濟(jì)中話語權(quán)的提升，代際觀念從長輩權(quán)威轉(zhuǎn)向平等互動。這一變遷讓春節(jié)消費的核心從購買高價禮品，轉(zhuǎn)向家庭聚會、旅游度假等體驗消費?！?/p>

數(shù)據(jù)印證了這一消費轉(zhuǎn)型趨勢。來自滴滴的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間餐飲場所、訪友探親成為最主要的用車場景，占比分別達(dá)15%和11%，正月初一訪友探親打車訂單同比上漲12%。

而隨著“先回家后出游”成為主流，正月初三至初五前往旅游景點的打車需求同比上漲42%，海灘度假、非遺探尋成為熱門出游方向，相關(guān)目的地打車需求分別上漲41%和19%。

年味消費同樣火熱，全國打車逛燈會的需求較平日上漲135%，自貢、廣州等多地?zé)魰e辦地打車需求漲幅超200%；逛廟會的打車需求較平日上漲超12倍，文旅體驗成為春節(jié)消費新亮點。

消費理念的轉(zhuǎn)變也推動了服務(wù)經(jīng)濟(jì)的全面滲透。“反向過年”讓父母進(jìn)入子女的城市生活主場，催生出年夜飯外送、老年康養(yǎng)、本地游等多元化服務(wù)需求。

蘇商銀行特約研究員付一夫表示：“反向過年加速了春節(jié)消費從禮品經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)年貨禮品支出大幅減少，高質(zhì)量的陪伴式消費成為主流，這為城市本地生活服務(wù)市場帶來新的增長機(jī)遇?！?/p>

另外值得關(guān)注的是，“反向過年”經(jīng)濟(jì)還實現(xiàn)了“國內(nèi)消費”與“國際消費”的雙向聯(lián)動。隨著過境免簽政策優(yōu)化，不少外國游客涌入中國體驗中國年。

來自滴滴的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境打車訂單量同比增長74%，其中韓國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡等國家的入境游客使用最為活躍。

隨著90后、00后、10后逐步成為消費與出行主力，可以看到他們更傾向于將春節(jié)消費投入家庭聚會體驗、旅游度假、親子互動等場景。

袁帥指出：“這一轉(zhuǎn)變將不僅推動春節(jié)消費市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，也促使消費行業(yè)重新審視春節(jié)消費場景與產(chǎn)品設(shè)計，推出更多適配體驗經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的消費產(chǎn)品，更好滿足居民春節(jié)期間多樣化、品質(zhì)化的消費需求?！?/p>

（編輯：張靖超 審核：李正豪 校對：劉軍）