2026 年春節(jié)假期，新茶飲賽道消費熱潮迎來一波爆發(fā)，霸王茶姬全國門店客流迎來集中攀升，其中布局在景區(qū)、高速服務區(qū)及交通樞紐的重點門店表現(xiàn)最為亮眼，銷量較假期前激增超 200%。而“反向過年”與“返鄉(xiāng)潮”形成的雙向客流，更推動品牌實現(xiàn)全域熱銷 —— 上海、北京、重慶等一線及新一線城市銷量持續(xù)領跑全國，廣東、廣西等多地低線城市及縣城核心商圈門店，也憑借強勁的消費潛力，交出了日均銷量突破 2500 杯的成績單。

消費場景方面，多人同行、家庭聚飲的社交需求顯著攀升，帶動多杯訂單量環(huán)比節(jié)前明顯增長，“現(xiàn)代茶”已成為春節(jié)期間不可或缺的“聚會搭子”與重要社交媒介。

在產(chǎn)品矩陣上，霸王茶姬經(jīng)典款持續(xù)領跑市場，伯牙絕弦、白霧紅塵、桂馥蘭香穩(wěn)居全國杯量排行榜前列。與此同時，品牌于春節(jié)前夕推出的多款 “白霧紅塵” 同款茶底特調(diào)新品，市場反饋積極，獲得消費者好評。業(yè)內(nèi)分析認為，在經(jīng)典產(chǎn)品筑牢基本盤的同時，圍繞核心茶底進行的新品創(chuàng)新，既降低了市場教育成本，也滿足了消費者在節(jié)假日期間的嘗鮮需求。

此次春節(jié)銷售熱潮，是新茶飲行業(yè)深度融入國民節(jié)日消費場景的縮影。同期數(shù)據(jù)顯示，多家新茶飲品牌均在假期實現(xiàn)業(yè)績增長，反映出茶飲消費已從日常剛需升級為節(jié)日期間的社交剛需。對于霸王茶姬而言，此次假期的亮眼表現(xiàn)，既得益于其在交通樞紐、文旅景區(qū)等場景的前瞻性布局，也印證了其產(chǎn)品矩陣在不同線級城市的普適性。