交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)前20天預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)50.8億人次，創(chuàng)下歷史同期新高。

細(xì)看數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)變化——以前的春運(yùn)，年輕人從城市返鄉(xiāng)，在老家要完成祭祖、串親戚、聚會(huì)、相親等等一系列“規(guī)定動(dòng)作”。

如今春運(yùn)，相聚的方式變了，中老年人開始加入出行大軍，很多人涌向小城尋找年味兒。從“規(guī)定動(dòng)作”到“悅己奔赴”，流動(dòng)的中國(guó)正在書寫城鄉(xiāng)融合的新故事。

“在哪兒過年”有了更多答案

某生活服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期三線以下城市的休閑玩樂訂單同比增長(zhǎng)近3成，邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國(guó)休閑玩樂消費(fèi)TOP10熱門小城。

（河北邯鄲峰峰礦區(qū)葦子燈陣表演）

安徽廣德靠“燉鍋、奶茶、桃酥”三件套，接待超500萬游客；海南文昌、儋州、陵水等地，憑借1塊錢一斤的火龍果、5塊錢一個(gè)的椰子，成了年輕人眼中的“三亞平替”。

此外，舉家旅游過年、“反向過年”成為潮流。數(shù)據(jù)顯示，反向飛往北上廣深的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成；與此同時(shí)，60歲以上人群酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%。中老年群體的“悅己消費(fèi)”需求得到釋放，成為春運(yùn)消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

這正是春運(yùn)背后的新圖景：城市和鄉(xiāng)村不再只是兩點(diǎn)一線折返跑，人流在多向涌動(dòng)，資源在城鄉(xiāng)間重新配置。

從“囤年貨”到“買快樂”

“愛你老己”——這個(gè)歲末年初爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞，在馬年春節(jié)變成了一張張真金白銀的訂單。調(diào)查顯示，超9成年輕受訪者準(zhǔn)備購(gòu)買“新式”年貨，60.4%的人表示現(xiàn)在過年買年貨是為了犒勞自己、獲得情緒價(jià)值。

節(jié)日消費(fèi)的邏輯正在重新編寫。父輩的年貨遵循的是“家庭儲(chǔ)備+人情往來”的實(shí)用邏輯，而年輕人的消費(fèi)賬單，是從“物質(zhì)滿足”向“精神悅己”的轉(zhuǎn)向。他們解鎖的消費(fèi)場(chǎng)景，為的是尋找能夠承載情感、安放自我的“意義場(chǎng)域”。

還是來看數(shù)據(jù)：春節(jié)前為寵物購(gòu)置新衣的消費(fèi)同比增長(zhǎng)115.6%，年輕人把安頓“毛孩子”的儀式感納入年貨范疇?！帮w天馬”充氣衣、財(cái)神造型cos服成為聚會(huì)新寵?！榜R年DIY手工”搜索暴漲600%，年輕人親手制作貼畫、掛件和春聯(lián)，用過年的儀式感讓自己慢下來，用心感受年味，也對(duì)“過年”有了自己的期待。

傳統(tǒng)文化和民俗受追捧

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間燈會(huì)、廟會(huì)等關(guān)鍵詞搜索熱度同比提升117%，非遺體驗(yàn)搜索量同比增長(zhǎng)200%。在西安大唐不夜城、開封清明上河園、唐山河頭老街，身著唐裝漢服等傳統(tǒng)服飾、妝造齊全的年輕人比比皆是，甚至分不清游客還是NPC。

（清明上河園）

各地紛紛深挖非遺與地方年俗文化IP。河南開封清明上河園廟會(huì)熱度環(huán)比增長(zhǎng)163%，貴州銅仁非遺旅拍帶動(dòng)城市熱度激增139%，廣東汕頭憑借英歌鑼鼓躋身年俗游熱門目的地榜首。去景德鎮(zhèn)做陶瓷、去山西看社火——這些根植于鄉(xiāng)土的文化體驗(yàn)，正在成為年輕人的“社交貨幣”。

其實(shí)，年味兒從未變淡，只是換了種方式呈現(xiàn)在我們身邊。

（央視新聞）