2026年的春節(jié)，注定有些不一樣。

長達(dá)9天的“馬年”超長假期，不僅給了人們更充裕的團(tuán)圓時間，更悄然完成了一次春節(jié)消費“主理人”的交接。

美團(tuán)最新發(fā)布的《2026春節(jié)消費洞察報告》揭示了一個核心趨勢：年輕人，正在成為春節(jié)消費的絕對主導(dǎo)力量。

他們用一部手機，串聯(lián)起“發(fā)現(xiàn)—比較—規(guī)劃—下單—評價”的全鏈路，真正實現(xiàn)了“決策在線上，增長在線下”。

這個春節(jié)，增長是全面的，但邏輯是嶄新的。

1. 核心模式：線上決策驅(qū)動線下增長

年輕人的消費習(xí)慣是“線上做功課，線下親身體驗”，這使得線上平臺成為他們春節(jié)消費的決策中樞。例如，在出行前搜索旅行套餐、預(yù)訂除夕年夜飯，這些線上行為直接帶動了線下商戶（如餐飲、旅游景點、休閑娛樂場所）的消費高峰。

2. 出行新趨勢：為情緒買單，寶藏城市出圈

在目的地選擇上，年輕人更愿意為美食、文化體驗和休閑放松等“情緒價值”付費，催生三類特色客群并帶火了一批寶藏城市：

“老吃家”：以美食為導(dǎo)向，帶動地方菜、必吃榜餐廳訂單量大幅增長。

“非遺控”：青睞國潮與非遺體驗，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索和沉浸式玩法（如燈會、劇本游）火爆。

“松弛黨”：偏好湖州、保山等休閑城市，追求高品質(zhì)度假。

3. 三大消費習(xí)慣變化，激活新市場

反向團(tuán)圓升溫：年輕人將父母接到自己工作的城市過年，帶動北京、上海、深圳等城市的高星酒店、高端餐廳等高品質(zhì)消費增長。

返鄉(xiāng)生活升級：年輕人返鄉(xiāng)過年時追求生活品質(zhì)，選擇住酒店而非家里，并延續(xù)健身、美容等習(xí)慣，激活了三線及以下城市的本地服務(wù)市場。

AI當(dāng)“管家”：AI工具（如美團(tuán)的“小團(tuán)”）被廣泛用于規(guī)劃玩樂和即時補貨，用戶的搜索習(xí)慣從單一查詢轉(zhuǎn)向多場景綜合決策，推動了即興消費。

4. 歡聚場景需求爆發(fā)，社交玩法多樣化

團(tuán)圓與歡聚仍是春節(jié)核心，但形式更加多元：

出游：2-5人“家庭獨享團(tuán)”消費激增，帶有“兒童樂園”、“寵物友好”等標(biāo)簽的商戶迎來銷量高峰。

本地社交：聚會不再限于吃飯，美容院、電競影音房、手工坊、運動戶外等成為年輕人的熱門社交場，相關(guān)訂單量大幅增長