走在廣東東莞，不時(shí)會(huì)與“潮玩”相遇，這里的含“潮”量確實(shí)很高：巨型玩偶勞拉（Laura）站在廣場(chǎng)上，圓圓大大的眼睛凝視著遠(yuǎn)方。作為本土企業(yè)的原創(chuàng)卡通，勞拉的人物設(shè)定是一位馬戲團(tuán)演員，充滿活力和動(dòng)感，已經(jīng)成為東莞的地標(biāo)；在潮玩商品展示架上，源自中華奇書(shū)《山海經(jīng)》中的神獸“吉量”毛絨玩偶，身披熱情似火的飄逸紅鬃，頸系溫暖喜慶的中國(guó)紅圍脖，一雙“黃金瞳”炯炯有神，仿佛蘊(yùn)藏著穿越時(shí)空的靈光與智慧，在馬年送來(lái)吉祥和祝福。

走進(jìn)東莞石排潮玩產(chǎn)業(yè)園二期（漫博中心），仿佛置身于一個(gè)童話夢(mèng)幻世界：皮卡丘從拱門(mén)上方調(diào)皮地笑著向你撲來(lái)；炫酷的機(jī)甲將中國(guó)風(fēng)傳奇人物精到呈現(xiàn)；五顏六色、晶瑩剔透，遠(yuǎn)看如隨意堆放的花花綠綠水果糖，近看卻是潮玩樹(shù)脂小萌粒，足夠“小”，足夠萌，足夠有趣；胖胖的小耙有著軟軟糯糯圓滾滾的毛絨身材，還有豆包大模型賦能，百變眼睛，超強(qiáng)大腦……盲盒、手辦、機(jī)甲模型、文創(chuàng)衍生品、AI潮玩，樣樣齊全。

當(dāng)前，石排鎮(zhèn)正在著力打造“網(wǎng)上潮玩中心”，力爭(zhēng)成為全國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的高效對(duì)接樞紐?！罢耶a(chǎn)品、找產(chǎn)能、找IP、找渠道、找服務(wù)”一站式都搞定。找產(chǎn)品、找工廠、談合作，平臺(tái)匯聚海量潮玩供應(yīng)鏈資源。創(chuàng)部孵化中心、人才服務(wù)中心、出海賦能中心、AI打樣中心……樣樣都有，5萬(wàn)平方米超大場(chǎng)地空間的潮玩超市內(nèi)層層疊疊的貨架擺滿潮玩，吸引著不同年齡的參觀者逛逛逛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

在潮玩基地，參觀者紛涌而來(lái)。東莞市潮玩協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)童淵告訴記者，從全國(guó)各地而來(lái)的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)地考察交流，希望在這里尋找合作發(fā)展的機(jī)會(huì)。

“自20世紀(jì)80年代港臺(tái)玩具企業(yè)落戶起，東莞便逐步構(gòu)建起完善的塑膠玩具產(chǎn)業(yè)集群。超過(guò)40年的代工積淀，培養(yǎng)了大批制造技能人才，積累了扎實(shí)的生產(chǎn)與技術(shù)底蘊(yùn)。曾經(jīng)，這里的工廠主要為世界知名IP代工，‘手藝’精湛，卻鮮有自有品牌。如今，一批潮玩企業(yè)正悄然轉(zhuǎn)型，用原創(chuàng)IP打開(kāi)市場(chǎng)，講述屬于自己的故事?！蓖瘻Y說(shuō)，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起始于2018年。2023年，東莞榮獲“中國(guó)潮玩之都”稱(chēng)號(hào)。

東莞的轉(zhuǎn)變，正是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影——從幕后到臺(tái)前，從代工到原創(chuàng)，從生產(chǎn)產(chǎn)品到孵化IP。從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，從線上營(yíng)銷(xiāo)到線下體驗(yàn)，一套完整的原創(chuàng)生態(tài)正在形成。這不僅是企業(yè)的轉(zhuǎn)型，更是從“制造”到“創(chuàng)造”的跨越。

以石排潮玩中心為圓心，五公里范圍內(nèi)，潮玩設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全鏈路一氣呵成。這種集聚效應(yīng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效率革命，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期縮短20天，生產(chǎn)效率提升20%。這意味著，企業(yè)正高速將創(chuàng)意從圖紙變成消費(fèi)者手中的潮玩。

除了企業(yè)自身的努力，當(dāng)?shù)卣摹熬珳?zhǔn)滴灌”同樣關(guān)鍵。每年上千萬(wàn)元的扶持資金，覆蓋從設(shè)計(jì)研發(fā)到品牌出海的全鏈條，真正為企業(yè)解決了后顧之憂。

石排的目標(biāo)很明確：不僅做“潮玩生產(chǎn)基地”，更要成為“潮玩產(chǎn)業(yè)高地”。

作為“中國(guó)潮玩之都”，目前東莞擁有超過(guò)8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)。全球超三分之一的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)自東莞，國(guó)內(nèi)近85％的潮玩也源自這里。據(jù)黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年，東莞玩具出口至131個(gè)國(guó)家和地區(qū)，貨值達(dá)231.4億元，中國(guó)潮玩出海日益呈現(xiàn)出多元化、品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。

“近年來(lái)，國(guó)風(fēng)主題系列潮玩產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比逐年攀升。”廣東哈一代玩具股份有限公司董事長(zhǎng)肖森林說(shuō)。為支持潮玩產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易措施挑戰(zhàn)，2025年8月，東莞潮玩技貿(mào)服務(wù)站在東莞石排鎮(zhèn)成立。黃埔海關(guān)以技貿(mào)服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“組合拳”，為潮玩產(chǎn)品不斷拓展海外市場(chǎng)保駕護(hù)航。今年，我國(guó)首個(gè)聚焦潮玩領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)技術(shù)性貿(mào)易措施研究評(píng)議基地正式落戶東莞，標(biāo)志著我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際技術(shù)壁壘、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力邁入系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化新階段。

（光明日?qǐng)?bào)記者 張翼）

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