有沒(méi)有跟我一樣，沒(méi)事就愛(ài)蹲直播間搶吃的？便宜大份的網(wǎng)紅零食，手工自制的私房美食，主播對(duì)著鏡頭吃得滿嘴香，忍不住就點(diǎn)了下單。真收到貨才發(fā)現(xiàn)，要么實(shí)物跟直播間差了十萬(wàn)八千里，要么吃了鬧肚子，維權(quán)的時(shí)候平臺(tái)推主播、主播推商家，一圈下來(lái)啥結(jié)果都沒(méi)有，只能吃個(gè)啞巴虧。別愁，今年3月開(kāi)始，管直播賣(mài)食品的最嚴(yán)新規(guī)就要正式生效了。

這波監(jiān)管力度真的不小，先是今年2月1日，咱們國(guó)家第一部專門(mén)管直播電商的管理辦法落地。緊接著3月20日，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)的《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》也正式執(zhí)行。一前一后兩道緊箍咒，直接把之前行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的渾水摸魚(yú)玩法，全給堵死了。

過(guò)去最讓大家糟心的，莫過(guò)于出了問(wèn)題找不到人負(fù)責(zé)。不管是買(mǎi)了變質(zhì)海鮮，還是吃了三無(wú)醬菜上吐下瀉，平臺(tái)說(shuō)主播自己開(kāi)播管不住，主播說(shuō)貨不是我產(chǎn)的我不背鍋，MCN說(shuō)我只管運(yùn)營(yíng)不管產(chǎn)品，幾輪下來(lái)，耗時(shí)間耗精力，最后消費(fèi)者只能自認(rèn)倒霉。新規(guī)直接把這事說(shuō)透了，平臺(tái)、主播、直播間運(yùn)營(yíng)、MCN，四個(gè)參與方全算進(jìn)責(zé)任范圍，誰(shuí)的問(wèn)題誰(shuí)擔(dān)著，該賠就得賠，誰(shuí)也別想躲。

除了責(zé)任劃清楚，新規(guī)還給直播賣(mài)食品劃了兩條不能碰的紅線，第一條就是明確說(shuō)了13類(lèi)食品絕對(duì)不準(zhǔn)在直播間賣(mài)。這里面不光有過(guò)期變質(zhì)、有毒有害、未經(jīng)檢疫這些大家都知道不能賣(mài)的貨，影響最大的一條，就是沒(méi)標(biāo)簽的預(yù)包裝食品不準(zhǔn)賣(mài)。

之前很多直播間主打手工自制、私房美食，吹得干凈又健康，結(jié)果包裝上連生產(chǎn)日期、廠家地址、配料表都沒(méi)有，純純的三無(wú)產(chǎn)品。這種貨成本低利潤(rùn)高，真吃出問(wèn)題，消費(fèi)者連找誰(shuí)說(shuō)理都找不到。新規(guī)落地之后，這類(lèi)三無(wú)貨直接就沒(méi)了生存空間，想賣(mài)就得合規(guī)生產(chǎn)、合規(guī)標(biāo)注，出了問(wèn)題能溯源。

第二條紅線，直接禁了10種忽悠人的直播行為，其中最解氣的就是不準(zhǔn)用技術(shù)手段美化修改食品的真實(shí)樣子。之前多少主播靠濾鏡燈光套路消費(fèi)者，快過(guò)期的凍肉能拍成新鮮現(xiàn)殺的樣子，干癟的水果能拍得飽滿多汁，收到貨一看完全不對(duì)，退貨運(yùn)費(fèi)貴，放著又不能吃，太鬧心了。以后這種操作直接違規(guī)，直播間啥樣，你收到就得啥樣，玩套路直接被罰。

還有一個(gè)坑了很多人的套路也被堵死了，普通食品再也不能吹成能治病的神品。不少主播專門(mén)盯著退休的老年人，把普通糖果說(shuō)成能降血壓，把普通沖劑說(shuō)成能通血管，不少老人省了一輩子的錢(qián)全砸進(jìn)去，不僅沒(méi)用，還耽誤了正經(jīng)看病。新規(guī)把這條路直接封死，從源頭護(hù)住了老年人的錢(qián)袋子和健康。

新規(guī)一出，整個(gè)直播食品行業(yè)肯定要迎來(lái)大洗牌。之前那種隨便整個(gè)直播間，賣(mài)點(diǎn)三無(wú)貨吹吹牛就能賺錢(qián)的日子，一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在要求平臺(tái)和直播間專門(mén)配食品安全管理人員，還要做品控審核，定期查產(chǎn)品資質(zhì)，正規(guī)大平臺(tái)本來(lái)就有這個(gè)能力，壓力不大。

那些靠著打擦邊球賺錢(qián)的小直播間、小作坊可就不好過(guò)了。光請(qǐng)一個(gè)專業(yè)的食品安全管理人員，每年就是一筆不小的開(kāi)支，再加上產(chǎn)品檢測(cè)、合規(guī)包裝這些，不少賺快錢(qián)的玩家慢慢就會(huì)退出市場(chǎng)。很多人擔(dān)心會(huì)不會(huì)影響大家買(mǎi)貨，其實(shí)恰恰相反，把壞的清出去，好貨才能站出來(lái)。

現(xiàn)在咱們國(guó)家食品直播的市場(chǎng)規(guī)模都到數(shù)萬(wàn)億了，好幾億人都在直播間買(mǎi)吃的，這么大的盤(pán)子，安全問(wèn)題沒(méi)解決，遲早出大事。這些新規(guī)不是要掐死直播電商，反而是幫這個(gè)行業(yè)走得更遠(yuǎn)。一個(gè)行業(yè)能長(zhǎng)久做下去，最根本的就是消費(fèi)者信你。

以后大家再去直播間買(mǎi)吃的，不用再對(duì)著圖片猜有沒(méi)有濾鏡，不用怕買(mǎi)到三無(wú)產(chǎn)品，更不用怕出了問(wèn)題沒(méi)人管。放心買(mǎi)放心吃不再是一句喊出來(lái)的口號(hào)，是每個(gè)普通人都能摸到的實(shí)在保障，這波新規(guī)，真的是站在消費(fèi)者這邊的。

參考資料：新華社 我國(guó)直播電商食品安全新規(guī)正式出臺(tái)