丙午馬年春節(jié)，9天超長假期點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，景區(qū)限流、酒店爆滿、影院座無虛席的景象刷屏全網(wǎng)。當(dāng)多數(shù)視角聚焦于火爆的表象數(shù)據(jù)，我們不妨沉下心來審視：這場消費(fèi)盛宴的真正價(jià)值，不在于數(shù)字的攀升，而在于消費(fèi)市場正在重構(gòu)的新平衡，以及技術(shù)與需求共振催生的新動(dòng)能，這正是中國消費(fèi)韌性最生動(dòng)的注腳。

消費(fèi)格局的新平衡，正在城鄉(xiāng)之間、供需之間悄然成型。往年春節(jié)“單向返鄉(xiāng)”的人流潮汐，如今變成“返鄉(xiāng)游”與“反向過年”的雙向奔赴，帶動(dòng)消費(fèi)活力從一線城市向縣域市場深度滲透?？h城酒店預(yù)訂量翻倍，瓊海、普洱等小城憑借特色年俗躋身民宿黑馬榜。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中低線城市休閑玩樂訂單同比增長近3成，這種下沉不是消費(fèi)降級(jí)，而是一二線城市的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)業(yè)態(tài)向縣域延伸，是家鄉(xiāng)煙火與現(xiàn)代消費(fèi)的融合。與此同時(shí)，“家門口旅游”與出境游同步升溫，入境游人次同比增長兩成。據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前七天，海南離島免稅購物金額達(dá)20.7億元，彰顯出國內(nèi)消費(fèi)市場的開放活力與多元張力。

消費(fèi)動(dòng)能的新迭代，藏在數(shù)智賦能與需求升級(jí)的同頻共振中。今年春節(jié)，消費(fèi)不再是“囤貨式”的物質(zhì)滿足，而是向“體驗(yàn)式”“悅己式”升級(jí)，更有AI技術(shù)的深度介入，重塑消費(fèi)場景與路徑。AI手表、智能眼鏡等產(chǎn)品銷量環(huán)比增長62%，千問“一句話下單”帶動(dòng)即時(shí)零售爆發(fā)，美團(tuán)AI管家為百萬返鄉(xiāng)者規(guī)劃消費(fèi)路線，技術(shù)不再是冰冷的工具，而是讓消費(fèi)更便捷、更精準(zhǔn)的橋梁。從茶百道與徐福記聯(lián)名奶茶熱銷百萬杯，到上門私廚、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)走俏，從旅拍消費(fèi)翻倍到非遺體驗(yàn)受熱捧，這些細(xì)節(jié)印證著：消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，是人們對品質(zhì)生活、情感價(jià)值的追求，更是供給端創(chuàng)新與需求端升級(jí)的精準(zhǔn)對接。

這場消費(fèi)熱潮的背后，離不開政策托舉與市場活力的雙向發(fā)力。商務(wù)部聯(lián)合9部門推出的“樂購新春”活動(dòng)，消費(fèi)券、國補(bǔ)政策持續(xù)釋放紅利，為消費(fèi)活力“松綁”；而市場主體的創(chuàng)新實(shí)踐，讓傳統(tǒng)年味兒與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞出火花——英歌舞、燈會(huì)等非遺IP激活文旅市場，春節(jié)檔電影多元題材打破單一爆款依賴，彰顯出市場的強(qiáng)大韌性。

春節(jié)消費(fèi)的火熱，從來不是偶然的短期爆發(fā)，而是中國消費(fèi)市場長期積累的活力釋放。它打破了城鄉(xiāng)消費(fèi)的壁壘，重構(gòu)了供需匹配的邏輯，激活了數(shù)智賦能的新可能。當(dāng)節(jié)日的熱度退去，這種消費(fèi)新平衡、新動(dòng)能，必將持續(xù)滲透到日常生活的每一個(gè)角落，為全年經(jīng)濟(jì)回升向好注入持久動(dòng)力，也讓我們看到：中國消費(fèi)的“馬力”，不僅在于當(dāng)下的熱鬧，更在于未來的綿長。

肖睿平