丙午馬年新春，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聞喜花饃密集亮相央視及主流權(quán)威媒體，新階層非遺傳承人以指尖堅守、守正創(chuàng)新，讓千年花饃技藝持續(xù)破圈，成為新春非遺活化、產(chǎn)業(yè)富民與鄉(xiāng)村文化振興的生動實踐。
2月10日，聞喜花饃登陸央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時》“非遺里的年貨——蒸蒸日上”專題，聚焦聞喜縣對新階層非遺傳承人的扶持引導(dǎo)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)貥?gòu)建聞喜花饃傳承保護(hù)、創(chuàng)新發(fā)展一體化全產(chǎn)業(yè)鏈，以特色產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)增收、賦能鄉(xiāng)村振興的實踐成效。2月16日，市級非遺傳承人朱雪冰走進(jìn)央視新聞頻道《非遺市集》除夕直播特別節(jié)目，向全國觀眾生動展示聞喜花饃的制作技藝與文化魅力。2月19日，央視新聞頻道《零點故事》播出專題報道《指間堅守》，聚焦聞喜花饃跨越千年的非遺技藝傳承，講述新老匠人接力守藝、讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生的動人故事。
2026年1月下旬以來，央視新聞、財經(jīng)等頻道、新華社等主流媒體持續(xù)聚焦董巧蘭、丁麗炎、朱雪冰、衛(wèi)梅、賀鐵芳等聞喜新階層非遺傳承人代表，深度報道馬年主題花饃創(chuàng)意研發(fā)、市場熱銷與品牌傳播盛況。作為新的社會階層人士的重要力量，聞喜花饃非遺傳承人在縣委、縣政府的大力支持下，堅守技藝根脈、推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，帶動全縣花饃產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，年綜合產(chǎn)值突破億元，實現(xiàn)非遺保護(hù)、文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促共進(jìn)。
此次多平臺、高密度集中宣傳，充分彰顯新階層人士在非遺傳承、文化弘揚、產(chǎn)業(yè)富民中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步擦亮聞喜花饃國家級非遺文化名片，提升地域文化品牌影響力與市場美譽度。
下一步，聞喜縣將統(tǒng)籌統(tǒng)戰(zhàn)、文旅、農(nóng)業(yè)等部門力量，聚焦花饃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)加強新階層非遺傳承人隊伍建設(shè)，強化團(tuán)結(jié)引導(dǎo)與技能培訓(xùn)，高標(biāo)準(zhǔn)打造非遺傳承實踐創(chuàng)新基地，常態(tài)化開展非遺展示、體驗、傳播活動，完善技藝傳承、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、品牌運營體系，推動聞喜花饃向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化升級，讓千年非遺技藝在新時代煥發(fā)新活力、綻放新光彩。（李國杰 楊秀文）