春節(jié)期間 各大商場年味濃 宜家家居 毛絨玩具區(qū) 商場里的親子體驗區(qū)

2026年馬年春節(jié)，北京迎來9天超長假期，在“樂購新春·京彩四季”全域促消費活動牽引下，全市消費市場呈現(xiàn)出客流爆棚、銷售激增、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品質(zhì)升級的火熱態(tài)勢。

來自北京市商務(wù)局、市文旅局及重點商圈監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)北京消費市場規(guī)模再創(chuàng)新高、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、活力全面迸發(fā)，不僅穩(wěn)穩(wěn)拿下一季度乃至全年經(jīng)濟(jì)的“開門紅”，更以文化賦能、科技加持、服務(wù)領(lǐng)跑、全域聯(lián)動的鮮明特征，勾勒出首都消費升級的新圖景，為2026年北京經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好、內(nèi)需動力不斷增強(qiáng)奠定了堅實基礎(chǔ)，展現(xiàn)了國際消費中心城市的活力與魅力。

數(shù)據(jù)全線飄紅

“開門紅”成色十足消費引擎強(qiáng)勢拉動

去王府井接丈夫下班的小張沒想到初一會有這么多的人，2公里的路堵了接近半個小時；準(zhǔn)備初五外出聚餐的老趙初一就打了十幾個餐廳的電話，不僅沒有訂到包間，就連大桌都是餐廳臨時給拼裝的；過年到天壇去祈福的小侯，地鐵口一出來就愣住了，夸張的人流，行人幾乎挪不動腳步；有的餐廳經(jīng)理春節(jié)期間一天的微信步數(shù)超過5萬，有的商場銷售忙到利用休息間隙回復(fù)客戶的微信，以至于忘了午飯時間……

馬年春節(jié)假期，北京消費市場交出了一份含金量十足的成績單，核心指標(biāo)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，重點行業(yè)、重點場景、重點區(qū)域全面開花，充分印證了首都消費市場的強(qiáng)大韌性與旺盛活力。

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，2026年春節(jié)假期（2月15日—2月23日），全市重點監(jiān)測百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額84.5億元，其中實體商業(yè)“人財兩旺”，同比增長12.4%。全市60個重點商圈假期客流量超5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現(xiàn)消費金額154.3億元，同比增長2.2%。

另據(jù)北京市文化和旅游局發(fā)布，9天長假全市累計接待游客1984.3萬人次；旅游總花費331.4億元。春節(jié)假期，全市共舉辦營業(yè)性演出2190場，觀眾約41萬人次、票房收入約6401.5萬元。據(jù)北京市文物局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)期間，北京地區(qū)博物館累計接待觀眾約328.415萬人次，同比增長20.61%。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)測算，本市入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%。由于春節(jié)假期疊加英、加免簽政策落地紅利，北京入境旅游市場持續(xù)升溫。

這個春節(jié)，西城區(qū)、朝陽區(qū)、石景山區(qū)、經(jīng)開區(qū)等多領(lǐng)域線上線下聯(lián)動，聚焦零售、餐飲、汽車等重點領(lǐng)域，發(fā)放8300萬元春節(jié)消費券，助力市民“備年貨、換新裝、購新車，享實惠”。這些消費券疊加汽車、家電以舊換新政策，形成政策引流、場景聚客、消費放量的良性循環(huán)。

北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，京津冀三地共啟“有獎發(fā)票”試點活動，持續(xù)激發(fā)區(qū)域消費潛力，春節(jié)期間北京市投放力度提升至平日9倍，總參與人數(shù)448.9萬人，中獎發(fā)票近400萬張。

實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，彰顯首都消費市場的強(qiáng)勁韌性與旺盛活力。

消費升級新圖景

四大特點勾勒北京春節(jié)消費市場活力

文化廟會人潮涌動，老字號前排起長隊，科技廟會人氣火爆?！敖影謰寔沓抢镞^年”成為新風(fēng)尚，帶動異地消費大幅增長。以舊換新補(bǔ)貼、商圈首發(fā)首展等政策紅利，進(jìn)一步釋放消費潛力。

傳統(tǒng)年味煥新升級

今年春節(jié)，北京將文化底蘊與商業(yè)活力深度綁定，廟會提質(zhì)、老字號創(chuàng)新、數(shù)字賦能成為鮮明特色，讓傳統(tǒng)年味更具時代質(zhì)感。

地壇、龍?zhí)?、廠甸等傳統(tǒng)廟會人頭攢動，前門大街推出“福馬迎春”新春美食妙薈，京劇與AI機(jī)器人跨界同臺，皮影戲《八臂哪吒護(hù)中軸》場場爆滿。

春節(jié)假期期間，隆福寺商圈累計吸引客流近85萬人次，同比增長4.2倍，商圈整體銷售額超千萬元，客流與銷售額雙雙創(chuàng)下歷史新高。

北京朝外UIC街區(qū)舉辦了北京首個面向年輕人的主題廟會“潮朝陽·潮廟會”。過年期間，這里已變身一座開放式新春樂園——近百只熊貓“空降”、限定潮玩扎堆，非遺體驗與科技互動交織，財神爺還會不定時“串門”送祝福，潮汕英歌舞擂響新年戰(zhàn)鼓……這里將傳統(tǒng)年味重新編碼，變身一場可逛、可拍、可玩、可分享的沉浸式社交派對。

海淀科技廟會設(shè)置智慧年貨集市、機(jī)器人“最火店員”、AI非遺體驗，機(jī)器人現(xiàn)場攤煎餅、送茶飲、做咖啡。在北京，科技與消費場景的深度融合，讓中關(guān)村商圈客流量同比增長86.3%。同時，北京還推出全市首個自動駕駛乘車購物聯(lián)動優(yōu)惠活動。坐一趟無人駕駛車，順便領(lǐng)一張商場優(yōu)惠券——類似“科技+消費”融合創(chuàng)新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。

“接爸媽來城里過年”成新風(fēng)尚

2月15日，除夕前一天。清晨6點，天還沒亮透，大興機(jī)場到達(dá)大廳已經(jīng)人頭攢動。21歲的河南姑娘小陳踮著腳，在人群里張望——她舉著一塊手寫的牌子：“歡迎爸媽來北京過年”。這是她工作后的第一個春節(jié)。往年這個時候，她正擠在回鄉(xiāng)的綠皮火車上。今年不一樣了——爸媽從老家來，行李箱里裝著媽媽做的臘腸和爸爸種的柿子。“以前是我回家，現(xiàn)在是家來找我?！毙￡愋χf。這一刻，北京不再只是一座“城”。無數(shù)個小陳的故事，拼成了2026年春節(jié)北京消費市場的一塊拼圖。

今年春節(jié)，人口流動格局出現(xiàn)明顯變化，“接爸媽來城里過年”成為新風(fēng)尚，北京迎來客流高峰，異地消費成為重要增量。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，假期前四天，“必吃榜”整體流量較去年春節(jié)上漲接近40%，其中異地流量漲幅接近50%。

北京出入境邊防檢查總站24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京口岸出入境人員總量達(dá)56.6萬人次。其中，出入境外國人10.1萬人次，同比增長42.3%。農(nóng)歷正月初六，北京口岸出入境人員流量達(dá)7.3萬人次，是春節(jié)假期該口岸單日流量的峰值。

服務(wù)消費增速領(lǐng)跑

大年初六，市民張先生家的舊冰箱被搬走，一臺新的智能冰箱進(jìn)了門?！霸缇拖霌Q了，正好趕上以舊換新補(bǔ)貼。”張先生算了一筆賬，政策補(bǔ)貼加上商家優(yōu)惠，省了小兩千?！坝弥奖氵€省電，品質(zhì)消費更劃算。”

春節(jié)里最受年輕人歡迎的線下店非潮玩店莫屬，各種IP的周邊、盲盒、娃娃和其他文創(chuàng)產(chǎn)品成了年輕人尤其是家長給孩子買新春禮物的首選?！昂⒆酉胍投撕校彤?dāng)我這個小姨給他的壓歲錢了。想體驗驚喜感，就每個IP都買一個盲盒。孩子玩得可高興了?！眲偣ぷ鞑痪玫男∷胃男⊥馍眠@種方式過春節(jié)。

“松鼠鱖魚一加熱、澆汁即可食用。佛跳墻等半成品特色美食，沒有廚藝也能讓我露一手?！笔忻裢跖勘硎?，她采購年貨只需要動動手指，在手機(jī)上下單，最短半小時，年夜飯直接送上門。她還特意買了有機(jī)蔬菜和養(yǎng)生茶飲，“過年吃得健康，比大魚大肉更實在?！?/p>

北京消費市場加速從“買商品”向“享體驗”轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費增速領(lǐng)跑，消費理念迭代升級，新型消費模式快速崛起。

全域聯(lián)動激活消費潛力

北京堅持市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)同、政企攜手，以全域IP打造、以舊換新政策、商圈協(xié)同發(fā)力，全方位激活消費潛力。

北京全市開展460余項“樂購新春·京彩四季”主題活動，整合商圈、景區(qū)、餐飲、文旅、體育資源，以全域聯(lián)動的沉浸式體驗、底蘊深厚的老字號年禮、實打?qū)嵉恼呒t利、溫暖貼心的惠民服務(wù)，全方位營造濃厚的節(jié)日消費氛圍。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)與煙火年味深度融合，聚新匯優(yōu)構(gòu)筑消費新圖景。商業(yè)綜合體“上新”帶動顯著，剛開業(yè)不久的灣里·王府井WellTown打造六大主題活動，帶動環(huán)球影城商圈客流量同比增長2.2倍；崇文門商圈國潮年貨節(jié)16款國潮、科技、非遺餐飲新品展示國貨創(chuàng)新力，帶動商圈消費金額同比增長11.1%；藍(lán)色港灣系列活動聯(lián)動新品首發(fā)，以潮流藝術(shù)營造春節(jié)歡慶消費氛圍，拉動燕莎藍(lán)港商圈假期消費金額同比增長31.1%；朝陽合生匯潮玩、服裝系列新品首展首發(fā)，時尚氛圍與年節(jié)消費共振，帶動雙井商圈消費金額同比翻番。

·記者手記·

消費市場“開門紅”彰顯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁活力

春節(jié)消費“開門紅”釋放出強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信號，有效拉動內(nèi)需，為2026年北京經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長奠定堅實基礎(chǔ)。

消費市場的火爆直接帶動零售、餐飲、文旅、住宿、交通等行業(yè)全面復(fù)蘇，企業(yè)營收提升、信心增強(qiáng)，將加大創(chuàng)新投入、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、提升服務(wù)質(zhì)量，推動市場主體提質(zhì)增效。

作為全國消費中心城市，北京春節(jié)消費的強(qiáng)勁表現(xiàn)，彰顯了首都消費市場的韌性與潛力，為全國消費提振提供可復(fù)制、可推廣的“北京經(jīng)驗”，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

春節(jié)消費的亮眼成績單，是北京消費市場高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。從隆福寺市集的長隊，到前門大街的威風(fēng)鑼鼓；從機(jī)器人攤煎餅的新奇，到老字號端上桌的暖意；從闔家團(tuán)圓的年夜飯，到商圈里涌動的人潮；從“反向團(tuán)圓”的溫馨，到以舊換新的實惠——每一組數(shù)據(jù)、每一個場景、每一張笑臉、每一句感慨，都在訴說著首都消費的活力與潛力。

未來，隨著更多消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，政策紅利不斷釋放、供給質(zhì)量不斷提升、市場環(huán)境不斷優(yōu)化，北京消費市場將持續(xù)保持旺盛活力，為首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力，書寫更加精彩的消費新篇章。

本版文并攝/本報記者張鑫統(tǒng)籌/余美英