春節(jié)假期（2月15日—2月23日），接待市民游客約277.25萬人次。其中，區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)（點）累計接待中外游客33.68萬人次，大寧公園同比增長181%。

區(qū)內(nèi)星級酒店及精品酒店平均出租率飆升至67.54%，較去年同期大幅提升17.73個百分點，入境游客占比高達20.62%。其中，馬勒別墅平均入住率達87.84%，2月18日（初二）與2月22日（初六）達到峰值98.11%。

全區(qū)舉辦各類展覽、演出超720場，觀演人數(shù)近8萬人次，高品質(zhì)文化產(chǎn)品備受熱捧。

核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量突破526.06萬人次，消費熱潮席卷全城。

今年春節(jié)期間，融合海派底蘊與馬年特色的“策馬迎新，邂逅靜安——奔馬戲春風”靜安區(qū)系列主題迎新活動，以文旅串聯(lián)演藝、消費、體驗激活全域活力，在客流、消費、品牌影響力上實現(xiàn)三重躍升，交出亮眼新春文旅答卷。

馬力全開

馬戲“出圈”激活全域客流

以“奔馬戲春風”馬年核心ip

打造爆款文商旅體展活動，

成為靜安新春文旅消費

的核心引爆點，

成功將文化流量

轉(zhuǎn)化為切實的經(jīng)濟增量。

ip引領、破圈引流。上海馬戲城經(jīng)典演出首次系統(tǒng)性“出圈”，深入大寧國際商業(yè)廣場、張園等6大商業(yè)綜合體，從大年初一至初七，連續(xù)七天推出50余場主題演藝?；顒犹貏e設計的“領取地圖—打卡蓋章—兌換禮品—消費折扣”四大環(huán)節(jié)，形成“觀演+消費+游覽”閉環(huán)動線，累計吸引參與客流超20萬人次。其中，大寧國際商場客流同比激增17%。

拉動消費、數(shù)據(jù)亮眼?！氨捡R戲春風”ip活動強勢輻射靜安全域商業(yè)體，在多個核心商圈掀起消費熱潮。比如，張園在活動期間整體消費額同比增長140%，客流也創(chuàng)下春節(jié)同期歷史新高；南京西路商圈銷售額同比增長28.1%。

藝馬爭輝

文商旅體展融合提升國際聲量

通過“文化+科技”“本土+國際”

的多元場景融合，

彰顯靜安“國際范+煙火氣”。

光影藝術(shù)促消費。新春光影游園會深度融合徐悲鴻奔馬ip和非遺元素，兼具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵。截至2月23日，南京西路商圈光影場域累計接待客流同比增長12.03%，帶動消費同比增長7.43%，成功將光影魅力轉(zhuǎn)化為消費動力。

國際傳播顯成效?！败S動靜安·漢韻新春”國際友人賀歲迎春主題活動邀請多國友人組成新春體驗團，沿著“國際范”+“煙火氣”的定制新春city walk線路，沉浸式體驗寫福字、學漢禮、包菜肉餛飩、嘗團圓飯等“花式”年俗活動?；顒觾?nèi)容登陸多個海外社交平臺，全網(wǎng)綜合觸達量超500萬人次，實現(xiàn)本土文化傳播與國際形象展示華麗提升。

社交互動熱度高?！膀E馳靜安 彰就新篇”活動融入“小馬寶莉”等年輕元素，聯(lián)動跨區(qū)資源打造特色打卡體驗，相關(guān)網(wǎng)絡話題狂攬超635.7萬次瀏覽與1.8萬條熱烈討論，成為新春最火爆打卡體驗。

萬馬同歡

全民共享浸潤新春年味

堅持優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給

與普惠性服務相結(jié)合，

營造全民共享、

喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

首演首展集中亮相?！吨袊孀T》造夢奇境藝術(shù)展、全國首部融合海派情懷與沉浸式科技的vr音樂電影《搖啊搖·1995》、奇幻雜技秀《精靈寶盒的秘密》、音樂光影劇《媽媽的味道》等演出劇目精彩吸睛，場場爆滿。

數(shù)字藝術(shù)震撼眼球。春節(jié)假期，上海馬戲城共演出34場，到場觀眾近2萬人?！稌r空之旅2》觀眾人數(shù)同比增長約20%，其中七成觀眾為境外游客。運用“時空折疊”前沿技術(shù)的《西班牙普拉多博物館vr藏品展》吸引近3000人，掀起數(shù)字藝術(shù)體驗熱潮。

群文活動浸潤城區(qū)。靜安區(qū)圖書館開展主題書展、線上閱讀等活動，區(qū)文化館推出“走馬觀畫”生肖藝術(shù)展、非遺手作體驗等惠民活動，全區(qū)各社區(qū)文化活動中心打造特色年俗矩陣......春節(jié)假期，全區(qū)公共服務共舉辦546場文化活動，接待人次6.3萬；非遺活動26場，共接待人次26萬，全民共享文化盛宴，新春年味濃郁熱烈。

記者：邢蓓琳

編輯：徐悅琳

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