前言

2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，長達9天的假期點燃了出境游熱情，全國各口岸出入境總?cè)舜瓮黄?800萬，相較2019年同期激增近兩倍有余。

這一代旅行者悄然蛻變，不再執(zhí)著于海外購物“打卡”來彰顯身份，轉(zhuǎn)而青睞節(jié)奏舒緩的短線行程、專屬感十足的定制小團，核心訴求直指身心放松與旅途從容。

人們更樂于將預(yù)算傾注于高品質(zhì)住宿、原汁原味的地方風(fēng)味、深度融入在地文化的日常體驗之中，東南亞由此躍升為當(dāng)之無愧的首選目的地。

這場悄然發(fā)生的消費演進，映射出中國游客日益清醒、務(wù)實且富于自我主張的出行哲學(xué)。這個春節(jié)，你是否已置身其中，成為新趨勢的親歷者？

消費大轉(zhuǎn)型

今年春節(jié)出境熱潮中，最顯著的躍遷并非人數(shù)規(guī)模，而是資金流向愈發(fā)精準、更具溫度。

昔日那種密集打卡、強制購物、行程緊繃的傳統(tǒng)團隊模式正加速淡出視野，取而代之的是自由度高、掌控感強的自主規(guī)劃、量身打造的專屬行程以及精品化的小型團體出游。游客心甘情愿為優(yōu)質(zhì)寢具、地道風(fēng)味、稀缺文化體驗支付溢價，卻對華而不實的國際品牌商品興致寥寥。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年我國居民人均可支配收入已達43377元，較上年增長5%，在收入持續(xù)夯實的基礎(chǔ)上，消費決策日趨審慎與成熟。

泰國國家旅游局披露，今年春節(jié)前45天內(nèi)，共有77萬名中國旅客入境泰國，其消費重心已由過往依賴旅行社組織的集中采購，全面轉(zhuǎn)向以高端休閑度假為核心的全新范式。

清邁古城內(nèi)的設(shè)計型精品酒店、普吉島臨海懸崖上的全包式度假村預(yù)訂率飆升，經(jīng)濟型連鎖住宿占比同步下滑，印證著游客并非吝于投入，而是拒絕為虛榮買單，更傾向把每一分預(yù)算轉(zhuǎn)化為真實的舒適感與愉悅值。

出行形態(tài)亦呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性重塑。同程旅行平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間定制類及精品小團類產(chǎn)品訂單量創(chuàng)歷史峰值，其單客成交均價普遍高出常規(guī)跟團線路三至五成。

小團產(chǎn)品憑借成員精簡、動線彈性、節(jié)奏舒緩、無購物干擾等特質(zhì)，助力游客沉浸感知異域人文肌理；定制服務(wù)則完全依循個人偏好、家庭結(jié)構(gòu)或朋友興趣點進行全流程設(shè)計，雖價格上浮，但情感回報與記憶濃度實現(xiàn)指數(shù)級躍升。

愈來愈多旅行者主動告別“十城速覽”的奔波節(jié)奏，選擇駐留一地細細品味：穿梭于曼谷巷弄早市、蹲守巴厘島街頭攤檔、流連首爾獨立咖啡館、參與清邁手作工坊……這種扎根式、生活化的探索方式，正穩(wěn)步確立為出境游的主流表達。

此次消費升級的深層邏輯，在于價值坐標的遷移——從實物占有邁向心靈豐盈，從外在展示轉(zhuǎn)向內(nèi)在滿足。

曾經(jīng)的出境之旅，常以拎回名牌包、名表、貴價護膚品并在社交平臺曬單作為“到此一游”的憑證；如今的焦點早已轉(zhuǎn)向旅途本身帶來的感官觸動：普吉島海平面上燃燒的橘紅落日、清邁山林間沁潤肺腑的晨霧、河內(nèi)街頭一碗熱氣騰騰的牛肉粉、京都古寺檐角下飄過的風(fēng)鈴輕響。

這絕非消費能力的退縮，恰恰是消費層級的實質(zhì)性躍遷。

當(dāng)旅行不再需要靠物質(zhì)符號來確證自身價值，它才真正還原為一場滋養(yǎng)靈魂、拓展認知邊界的自在旅程。

1800萬雙踏出國門的腳步共同宣告：中國人的境外旅行行為，已徹底跨越盲目追隨的初級階段，邁入注重理性判斷、強調(diào)個性適配、珍視精神收獲的成熟紀元。

東南亞強勢霸榜

今年春節(jié)出境目的地版圖輪廓異常清晰：亞太區(qū)域短線目的地占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，歐美長線幾乎集體缺席榜單前列。

曼谷、吉隆坡、首爾、新加坡、胡志明市、巴厘島……位列熱度前十的目的地中，東南亞城市獨占六席；韓國更是一舉躍居中國游客出境首選國，登頂榜首。

外界常誤讀為消費意愿收縮，實則背后是航班運力、機票價格、簽證便利度、實際可用假期時長等多重現(xiàn)實要素協(xié)同作用的結(jié)果。

表面看是9天春節(jié)長假，但其中包含大量調(diào)休拼湊成分，真正可用于遠途旅行的有效時間極為有限。

超七成出境旅客傾向選擇4至5天的緊湊型短線產(chǎn)品，原因在于需預(yù)留返程緩沖期、兼顧節(jié)后復(fù)工適應(yīng)，難以騰出連續(xù)十余天奔赴歐美等地。

Airbnb平臺數(shù)據(jù)佐證，出境相關(guān)搜索量同比翻番，但逾七成的住宿預(yù)訂集中于9天法定假期窗口內(nèi)，能疊加年假形成超長假期的群體仍屬少數(shù)。時間資源的硬約束，自然導(dǎo)向地理鄰近型目的地的選擇。

中歐、中美航線恢復(fù)進度明顯滯后于亞太網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致長線航段票價持續(xù)高位運行，往返成本常逾萬元；反觀東南亞與韓國航線，班次頻密、運力充足，單程票價普遍控制在1500元以內(nèi)，部分促銷航線甚至跌破千元門檻，性價比優(yōu)勢無可比擬。

從國內(nèi)主要樞紐出發(fā)，飛抵首爾僅需1至2小時，抵達曼谷或吉隆坡亦只需3至4小時航程，飛行輕松、體感友好，尤其契合親子家庭、銀發(fā)族及兒童群體的出行需求。

更具決定性的是簽證政策的持續(xù)松綁。當(dāng)前對中國普通護照實施免簽或落地簽待遇的國家與地區(qū)已達數(shù)十個，泰國、馬來西亞、新加坡、韓國等核心目的地均已實現(xiàn)免簽通行，真正做到“說走就走”，無需繁瑣材料準備與漫長審批等待，極大壓縮了決策鏈條與出行門檻。

免簽機制直接縮短了從心動到行動的轉(zhuǎn)化周期，讓許多臨時起意的出境計劃得以順利成行。

各國亦積極瞄準中國客源展開精準營銷。韓國依托地理鄰近、冰雪資源、海濱度假及韓流文化等綜合優(yōu)勢，人氣指數(shù)迅猛攀升，預(yù)計2026年將接待中國游客615萬至700萬人次，1月單月簽發(fā)簽證數(shù)量同比勁增64%。

新加坡則聚焦高凈值客群，以環(huán)球影城沉浸娛樂、濱海灣金沙藝術(shù)地標、奢華酒店集群及國際級演藝盛事為支點，構(gòu)建亞太高端旅游新標桿，預(yù)計2026年吸引中國旅客320萬至350萬人次，創(chuàng)造旅游收入達310億至325億新元。

東南亞穩(wěn)居榜單前列，并非源于消費能力弱化，而是基于多重優(yōu)勢疊加后的最優(yōu)解。

簽證便捷、航班密集、票價親民、時間友好、氣候宜人、移動支付覆蓋廣泛——這些現(xiàn)實利好環(huán)環(huán)相扣，使短線出境成為絕大多數(shù)家庭與個體的理性首選。

歐美長線盡管魅力不減，但在時間成本與經(jīng)濟成本的雙重制約下，普通家庭更傾向選擇穩(wěn)妥可靠、體驗扎實、投入產(chǎn)出比更高的近程目的地。

全球爭搶中國游客

1800萬人次的出境流量，撬動的是數(shù)千億元規(guī)模的跨境消費能量，這組數(shù)字不僅是旅游行業(yè)的晴雨表，更是牽動全球經(jīng)濟格局的重要變量。

世界各國競相放寬簽證限制、升級本地服務(wù)標準、普及中文導(dǎo)覽與移動支付受理能力，全力以赴爭奪中國游客青睞。誰能贏得中國游客的信任與停留，誰便能在未來十年全球旅游競爭中握有關(guān)鍵話語權(quán)。

泰國堪稱最具代表性的案例。旅游業(yè)貢獻其GDP總量的12%至18%，而中國游客長期穩(wěn)居最大境外客源國地位。

今年春節(jié)黃金周，中國旅客日均入境泰國達3萬人次，同比暴漲31.88%，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷?、餐廳翻臺率、景點承載量、商圈銷售額全線告急，迎來久違的滿負荷運轉(zhuǎn)。

越南同樣表現(xiàn)搶眼，1月單月接待中國游客近46萬人次，刷新歷史紀錄；全年預(yù)計將迎來600萬至700萬人次中國訪客，旅游業(yè)已成為驅(qū)動該國經(jīng)濟增長的核心引擎之一。

為更好服務(wù)中國旅客，全球旅游服務(wù)生態(tài)正經(jīng)歷快速適配。支付寶與微信支付在東南亞及韓國商戶端的覆蓋率持續(xù)擴大，出境無需兌換外幣、無需攜帶多張信用卡，一部智能手機即可完成全場景消費，體驗與國內(nèi)無縫接軌。

攜程、同程、飛豬等頭部平臺加速拓展海外本地服務(wù)能力，從機票酒店預(yù)訂延伸至機場接送、景點門票、特色一日游及多語種向?qū)ьA(yù)約，構(gòu)建起覆蓋行前、行中、行后的全鏈路服務(wù)閉環(huán)，讓跨國旅行如同國內(nèi)周邊游般簡單高效。

中國成熟的消費互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與運營經(jīng)驗，正在深刻重構(gòu)全球旅游服務(wù)貿(mào)易的底層邏輯與交付標準。

長期來看，中國出境游市場潛力依然磅礴。

權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2026年全年出境人次有望達1.65億至1.75億，同比增長約10%；未來十年，中國旅游業(yè)年均復(fù)合增速維持在7%左右，至2031年或?qū)⒊矫绹蔀槿蜃畲髥我宦糜问袌?；?035年，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻值預(yù)計將攀升至3.8萬億美元量級。

如此巨大的增量空間，令各國政府與產(chǎn)業(yè)界不敢懈怠，免簽便利、中文標識、春節(jié)主題節(jié)慶、專屬折扣禮包等舉措密集推出，“搶客大戰(zhàn)”已進入白熱化階段。

這場全球范圍的良性競合，最終惠及的是每一位普通旅行者。更多元的目的地選擇、更具競爭力的價格體系、更貼心的服務(wù)響應(yīng)、更順暢的出行流程，正讓中國人的出境之旅變得前所未有的輕松、劃算與安心。

與此同時必須清醒認識到，長線深度游的潛能尚未充分釋放，其核心制約仍在于休假制度安排。

唯有帶薪年假真正全面落實、彈性休假機制廣泛普及，民眾才能獲得更自主、更充裕的出行時段，歐美經(jīng)典線路、小眾秘境探索、跨洲慢旅行等多元形態(tài)方能迎來真正的規(guī)?；l(fā)。

結(jié)語

1800萬人共赴的春節(jié)出境浪潮，既是一組震撼的數(shù)據(jù)，更是一場靜水流深的觀念革新。

國人正擺脫“面子驅(qū)動”的旅行慣性，掙脫“炫耀消費”的路徑依賴，重新錨定旅行的本質(zhì)價值——追求身心舒展、節(jié)奏松弛、體驗真實且富有意義。短線火爆、東南亞領(lǐng)跑、定制興起，背后是經(jīng)過權(quán)衡的理性抉擇，更是生活方式進階的生動寫照。

全球爭相擁抱中國游客，既是對其強勁消費動能的高度認可，也反向促成了更便捷、更實惠、更友好的出境環(huán)境。

展望未來，隨著休假制度持續(xù)完善、旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，出境游必將走向更加豐富、更加細膩、更加契合個體生命節(jié)奏的個性化時代。

對每個人而言，最值得稱道的旅程，從不取決于地理距離的遙遠或賬單金額的龐大，而在于是否真正悅己、是否充分自在。當(dāng)旅行回歸本真，每一次啟程，都飽含期待，都值得用心奔赴。